驻马店休闲旅游产业开发现状及策略研究

温健斌

摘要：随着社会经济的快速发展和人们生活水平的日益提高，人们休闲需求不断增长。在休闲核心产业中，休闲旅游产业主体地位凸显，不断引导和推动休闲全面发展。本文利用波特五力模型，对驻马店休闲旅游产业发展现状进行简要分析，并在此基础上提出了开发驻马店休闲旅游产业的措施与策略，以期能打造驻马店良好休闲旅游产品，提升驻马店优秀旅游形象，进而进一步提高驻马店整体形象，提高驻马店整体经济与社会的全面发展。

关键词：驻马店；休闲旅游；现状及策略

一、引言

随着旅游行业的蓬勃发展，越来越多的学者开始将旅游与休闲进行综合研究。目前学者们对旅游休闲的研究的内容主要集中在城市休闲、农业休闲、体育休闲等各个方面。由于休闲旅游与体育、生态旅游的关系密切，因此关于农家乐、渔家乐等的发展以及我国新农村的建设、乡村休闲旅游、城郊及城市休闲旅游是研究也比较多。

二、驻马店市休闲旅游业现状及分析

（一）驻马店休闲旅游资源及产品简要分析

驻马店位于河南中南部，地处淮河上游的平原地区。古为历代官道，因社驿站而得名。驻马店景区环境优雅，是动植物繁衍生息的天堂，景区内植物种类繁多，且大多旅游资源未彻底完全开发，一定程度上保持了原始自然风貌，能够满足旅客的涉险探奇及亲近自然的愿望。景区内服务设施完善，旅游交通便利，是休闲娱乐的好去处。

驻马店目前开发的休闲旅游产品主要有以下几方面：

①山地型：主要有森林林公园、氧吧、登山、观光、避暑等，以嵖岈山风景区、金顶山风景区等为代表；②湖泊型：有垂钓、游泳、泛舟等，以薄山湖、宿鸭湖为代表；③环城市型：有农家乐、品茗、度假、采摘等，以铜山风景区为代表；④农业旅游：有农业观光、种植、采摘、购物等，以嵖岈山温泉小镇为代表；⑤工业旅游：有工业观光、购物等，以棠溪宝剑、三秋湖陈醋厂为代表；⑥主题乐园型：有森林公园、各类主题公园，以嵖岈山西游文化园为代表；⑦体育休闲型：有漂流、登山、摩托车越野等，以金顶山、老乐山为代表；⑧购物美食休闲型：有特色产品、美食制作等，以麦草画，农产品、各类小吃为代表。

驻马店目前休闲旅游产品开发方面主要倾向于自然生态旅游方面的开发，森林景观类资源丰富，几乎每个山地类景区均建有森林公园，这得益于驻马店森林资源以及水域资源，另外驻马店农业基础较好，与农业相关系的旅游资源较丰富，特色食品也较多。驻马店工业旅游产品较少，另外驻马店目前城市休闲旅游类的旅游产品较少，城市茶馆、咖啡馆、酒吧等休闲旅游场所的建设开发力度还有待于进一步提升。

（二）基于波特五力模型基础之上的驻马店休闲旅游产业现状及分析

1.供应商的议价能力。在驻马店目前各主要景区对居民实行的是景区年票制度，这种门票制度使得景区的门票维持在一个固定的水平，很难进行更改。对于外地游客而言，相似度极高的旅游产品很难对旅游者产生较大的吸引力，也很难提高门票价格。

2.购买者的讨价还价能力。对于休闲旅游产品而言，本地居民的消费频率要大于外地旅游者，本地居民他们在驻马店休闲旅游产品的消费中的地位比较强势，他们可凭借自己重复性、多次的消费行为来与景区、休闲场所进行议价。

3.新进入者的威胁。驻马店休闲旅游市场的新进入者较少，尤其是自然景区类的休闲旅游资源受制于森林资源等自然条件的限制，很难再有新进入者。较多的或較容易进入的往往指的是休闲活动与旅游相结合而导致的新行业或新进入者。如各种节庆活动、体育休闲旅游等。但这些行业或企业的产品差异度都不高，很难形成规模经济。

4.替代品的威胁。驻马店休闲旅游产品的替代品众多，与传统旅游产品之间的竞争关系十分激烈，另外与休闲业之间的竞争也非常激烈。就满足旅游者需求的角度而言，观光类旅游产品与休闲类旅游产品同样可以满足游客对驻马店旅游资源的好奇与探求，甚至在某种角度而言，观光类旅游产品会更容易受到外地旅游者的欢迎，更容易被其所购买消费。

5.行业内现有竞争者的竞争。驻马店休闲旅游产品方面的差异度不高，相似度很高，比如森林公园、采摘园等，游客与居民在选择目的地的时候可以有几个不同的目标，加之对本地居民实际年票制度，影响居民购买的往往只是距离与时间成本，在目前私家车普及的情况下，居民购买和消费休闲旅游产品越来越具有随意性，也就导致竞争只为更加激烈。

三、驻马店市休闲旅游产业开发策略

（一）政府加大扶持力度。政府必须承担起引导休闲旅游产业健康持续发展的责任，在宣传、发展规划、政策扶持、提供服务方面发挥重大作用。休闲旅游产品的消费者中很大一部分来自于本地居民，开发休闲旅游产品不仅能够增加驻马店对外收入，而且也可以为本地居民营造良好的休闲娱乐场所。

（二）加快产业融合。驻马店旅游产业在高速发展进程中，应加强旅游产业与其他产业的融合发展，扩大融合范围，加强与农业、工业的融合。同时将休闲业与旅游进行结合，不断扩大休闲业与旅游业的产业融合，进一步提高驻马店市旅游业新的吸引点，不断提高驻马店旅游吸引力，同时满足不同层次的旅游市场需求。

（三）打造休闲旅游精品。目前驻马店休闲旅游业发展过程中精品旅游项目较少，品牌效应不明显。休闲旅游各主要景区的产品相似度极高，很难对旅游者和居民产生非常明显的印象。休闲旅游产业在发展的过程中需要打造休闲旅游精品，可针对不同类型的旅游者和居民打造不同的休闲旅游产品，结合旅游者和居民的爱好等条件，来实现购买者的重复性购买。

（四）保护生态环境。需要加强保护环境生态平衡，遵从自然生态平衡规律，进行可持续发展。“在保护中开发，在开发中保护”是进行休闲旅游景点开发建设中遵循的重要原则，尤其是以金顶山、铜山、老乐山等依托森林植被来吸引游客的景区更是如此。

参考文献：

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