浅谈如何加强医院宣传报道工作

康亚然

【摘要】宣传报道工作历来是提升企事业单位形象和工作力的重要手段，应当引起我们足够的重视程度。本文从探讨加强宣传报道工作的重要意义出发，详细阐述了这项工作的重要性和重要地位。而后又深入分析了拓展思维在医院宣传报道工作的中的应用问题。最后，结合自身多年工作研究经验，针对如何把握舆论导向，建立医院公信力的问题，笔者做了做了观点性和理论性的论述分析。

【关键词】医院;宣传报道工作;拓展思维;舆论导向;公信力

宣传报道是提升一个单位社会影响力和知名度的重要渠道，也是在当前竞争激烈的市场环境中站稳脚跟的有力武器，既可以提升员工的创造力和凝聚力，又可以丰富新形势下拓展宣传工作载体，只有加大宣传力度，主动适应市场竞争，努力提升品牌形象，我们才能立足长远，处于不败之地。

一、加强宣传报道工作重要意义

就目前市场经济发展形式来看，竞争局势十分严峻，只有加大宣传力度，让社会更加了解单位的特长以及特色服务项目，获得群众信任，通过宣传不断提升社会知名度和美誉度，建立起单位和社会之间沟通交流的桥梁，发挥凝聚人心、激励引导的宣传作用，加强宣传报道工作建设，把握宣传中心任务，对可持续发展具有重要而深远的意义。

二、拓宽思维做好宣传工作

1、拓宽工作渠道，扩宽宣传渠道

宣传渠道除了采用传统的宣传形式，如电视、电台、报纸、杂志，开展拍摄、采访、报道等宣传方式以外，还要通过互联网络、手机微信等新媒介进行宣传，并通过建立门户网站，努力扩大宣传覆盖面，向社会宣传自己的特色，树立良好形象，扩大知名度，提高社会的信任度。在这里还要强调一点，在媒体宣传基础上，还应注重人际传播模式。首先要注重员工与服务对象的人际传播，即在日常工作中，每一位员工通过口头语言、形体语言和业务水平等对服务对象或身边朋友、邻居等，直接或间接地传递单位信息，宣传单位。

2、提高三种意识，加大宣传力度

一是转变宣传意识。在工作中，要教育引导、动员每一名员工提高宣传意识，营造人人讲宣传、人人做宣传的工作氛围，每个部门都要确定一名宣传工作通讯员，以便于第一时间掌握新闻线索和最新动态，并能够及时提供新闻线索，撰写新闻通讯。二是树立大局意识。宣传工作关系到一个单位的自身利益。在宣传过程中，要做好员工的教育引导工作，使每一名员工能够做到以单位利益为本，时刻为单位的切身利益着想，以维护单位的切身利益为出发点和落脚点。三是文化意识。只有增强宣传工作的文化意识，才能把宣传的内容全面准确地报道出去。对外宣传具有很高的科技含量，内容往往涉及到许多专业知识，甚至是单位的专业技术，必须遵循新闻报道的真实性、权威性、公正性，否则会误导他人，适得其反，给单位或者部门带来不必要的损失。

3、突出宣传特色，提高宣传效果

从单位实际出发，紧跟中心思想，紧密结合本单位自身专业技术，大力宣传自己的新技术、新项目的开展，努力提高宣传效果。要根据产品或服务对象的特点，针对季节变化和生活规律，抓住大家关心的热点问题，利用访谈、讲座等形式，及时帮助服务对象掌握科学知识，可根据不同时期的需要，制定不同的宣传计划，目的是普及知识水平，提高本单位的社会知名度。

三、把准舆论导向，赢得大家信任

宣传工作需要正确的舆论导向，建立宣传报道审批机制，明确宣传工作的严肃性，教育引导员工增强单位宣传工作的责任感，做到对外宣传信息的报送必须符合有关政策、法规和保密的要求，必须经本单位宣传工作的分管领导审核同意，切实树立大局意识、责任意识，不能出现任何纰漏。同时，规范宣传程序，增强宣传工作的有序性，建立一定激励机制，加强宣传工作考核，将宣传报道工作完成情况纳入绩效考核，并根据上报信息和提供新闻线索的数量和媒体媒体采用稿件的数量给予一定奖励。这样一来，工作人员的积极性就被调动起来，在一定程度上增进了其主观能动性和进一步完善自己工作质量的欲望和信心。

四、结束语

总而言之，医院宣传报道工作肩负着建立医院正面形象和提升民众公信力的重任。因此，我们在实际工作研究中，必须加大力度对该领域内容进行系统性、体系性的研究。相关统计资料显示，我国很多大型医院对自身的宣传报道工作重视不足，这在一定程度上表现了为出现了很多问题所在。然而，随着我国经济的快速发展和人民对物质、精神生活的急速提升，医院对于现代人就显得更为重要了。笔者从事该方面系统研究工作多年，笔者认为，宣传报道工作任重道远，若能多种形式、多渠道地做好宣传工作，同时加以主动导向，就可以快速提升社会知名度与美誉度，在短期内实现经济效益和社会效益的大幅提升，使本单位在激烈激烈的市场环境中立于不败之地。同时，如何进一步完善本单位现代化建设，不断提升宣传报道工作领域的体系建设是今后我们所要面对的一大重要课题。本文是笔者多年工作研究经验下的一点心得体会，希望能对同行起到借鉴的作用。

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