视频广告传播方法探究

胡芳

(武汉东湖学院，湖北 武汉　430000)

视频广告传播方法探究

胡芳

(武汉东湖学院，湖北 武汉430000)

摘要：新媒体迅速发展，互联网逐步在当今世界扮演着越来越重要的角色，逐渐成为现代人们身边不可或缺的东西。在传播方面的优势相当明显与传统“主动推送”性的广告传播活动相比，微视频广告主要是由广大网民独立进行广告的观看与传播活动。通过对微视频广告策划与传播的研究，由此清楚认识到微视频广告的概念、类别、基本特征以及广告价值，明确微视频广告的策划流程以及具体的传播过程。

关键词：微视频;新媒体;微信营销

有关微视频媒体、微视频广告的研究成果以及自己对于微视频广告的操作经验，深入探讨微视频广告概念、类别、基本特征以及广告价值，据此一方面系统总结微视频广告的策划流程，包括信息的定位、作品的创意、作品的制作、媒介的选择与传播、效果的评估等等，由此清楚认识微视频广告的策划过程；另一方面则深入分析微视频广告的传播模式，明确其信息发布、信息传播的整个过程与基本特征，随后则深入研究我国微视频广告策划与传播过程中存在的问题，并提出切实有效的发展建议，由此实现该课题的实践指导价值。

研究主要采取文献综述法、案例分析法、对比研究法，在对相关问题进行系统梳理的基础上，深入研究当前我国网络环境下微视频广告策划与传播模式现状，并据此总结其存在的问题，提出具体的发展建议。

微视频广告看似门槛低、制作简单、传播速度快，但在制作和传播过程中，则必须在深入了解微视频广告核心概念、基本类别与实际价值的基础上，准确把握其基本特征，据此一方面严重遵循微视频广告的策划流程，提高微视频广告作品制作质量；另一方面则要秉承微视频广告传播规律，注重对诸如视频网站、QQ、微博、微信之类的媒介渠道的选择与组合，由此提高其传播效率。除此之外，我们也应深刻认识到当前国内微视频广告策划与传播过程中存在的“短、快、精”特征不鲜明、广告主题不突出、内容针对性不强、过度娱乐化等方面的问题，而必须加强对微视频广告的策划与传播控制活动，由此才能真正推出精品微视频广告，并顺利实现预期的广告效果。

第一、深入分析当前微视频广告的核心概念、基本类型以及所表现出的广告信息传播价值，由此清楚地认识到在当前网络广告形式多样、风格迥异的产业环境下，微视频广告在风格、类型与实际价值方面所表现出的个性化特征，从而使我们对微视频广告有一个深入的了解和认识。

第二、系统探讨微视频广告的策划流程。微视频作为一种个人化的作品形式，可以依据个人信息表达需要进行自由化的创作活动，然而微视频广告则以提高广告信息传播效果为核心，呈现出明确的目的性与功能性特征，由此必须依据广告运作规律，从信息的定位、作品的创意、作品的制作、媒介的选择与传播、效果的评估等方面，加强策划活动，由此才能真正提高微视频广告作品质量。

第三，深入研究微视频广告的传播模式。与传统“主动推送”性的广告传播活动相比，微视频广告主要是由广大网民独立进行广告的观看与传播活动，在视频网站、QQ、微博、微信等媒体渠道中，既遵循着相同的传播模式，同时也呈现出一定的不同之处。要想提高微视频广告传播效率，我们则必须对其传播特征与传播规律有着清楚的认识。

第四，系统总结当前微视频广告策划与传播中存在的问题并提出切实有效的发展建议。当前，国内微视频广告虽然风生水起，呈现出迅猛的发展势头，大有后来居上的态势，然而在实际策划与传播中尚存在一系列诸如“短、快、精”特征不鲜明、广告主题不突出、内容针对性不强、主动传播效果不好、过度娱乐化等问题，需要引起我们足够的重视，并采取有效的措施加以规避。

视频广告策划与传播的研究，由此清楚认识到微视频广告的概念、类别、基本特征以及广告价值，明确微视频广告的策划流程以及具体的传播过程，看到国内微视频广告策划与传播过程中存在的问题，并清楚所应采取的应对措施等等，由此丰富当前有关广告研究、微视频广告研究的理论体系，并为微视频广告策划与传播活动提供必要的指导价值。

中图分类号：G206

文献标识码：A

文章编号：1671-864X(2015)12-0212-01