北美体育用品最新动态

文/张曙光

北美体育用品最新动态

文/张曙光

加拿大

加拿大人均国内生产总值居世界前列，居民消费水平较高。同时，政府实行一系列社会福利保险制度，如失业保险、失业救济、医疗保险、养老金、家庭津贴、残疾津贴等。人民生活的优越和有保障对加拿大体育产业发展起了很大的推动作用。

1、体育参与情况

在加拿大人的生活中，体育运动起着重要的作用，这使得加拿大体育用品市场前景被看好。2014年6月12日，加拿大政府网站公布了一组2013年对加拿大民众闲暇时间从事体育运动情况的统计数据。其调查显示，2013年，有55.2%（1610万人）12岁及以上的加拿大民众在闲暇时间选择做适量的运动。这里所说的“运动”不包括日常工作、出行以及家务劳动中产生的运动量。“适量运动”是指每天至少步行30分钟，或者每周至少运动3次、每次时长不低于1小时。据统计，加拿大人最喜爱的几种运动方式依次是散步、园艺、室内运动、慢跑或跑步、游泳以及自行车。其中散步以72.4%的参与比例居榜首。

2、体育用品市场特点

2012年，加拿大体育用品市场规模高达82.51亿加元，而且加拿大人均体育用品消费240加元，远高于美国的187加元。在82.51亿加元当中，体育器材销售额为44.93亿加元（占54.5%），运动鞋销售额为21.38亿加元（占25.9%），运动服销售额为16.2亿加元（占19.6%）。

这里需要特别指出的是，对北美地区，很多人只熟悉美国市场，好像美国就是北美，对加拿大市场不够重视。加拿大安大略省出口管理局的官员Andre Quenneville对此评论道：“不要以为加拿大与美国相似，事实上加拿大是一个不同的国家，拥有不同的市场、海关和消费群体。同时，作为英联邦成员国，我们与香港的贸易联系非常广泛。另外，加拿大采用两种官方语言——英语和法语。”

第一、三大都会区市场。加拿大地域辽阔，人口稀少，且大部分人口集中于多伦多、蒙特利尔及温哥华三大城市，形成了三大都会区市场。

第二、行销渠道较短、以连锁经营为主、各区自主采购。由于市场价格竞争激烈，虽然加拿大仍有专业的各种体育用品进口商和批发商，但主要进口及配销通道已由零售业者以一条龙方式经营，特别是大型百货公司、大型体育用品及运动设备连锁(专卖)店及大型日用品连锁店。

目前，加拿大的体育用品销售渠道主要是百货公司(如Sears百货、哈德逊湾公司等)、大型折扣店(如Zellers、沃尔玛等)、普通运动用品店(如Sporting Life、Athlete’s World、Forzani、Sport Chek等)、专业运动用品店、运动服饰专卖店、运动鞋专卖店、大型连锁店泰尔公司(Canadian Tire)等。在上述渠道中，能让顾客一次购足全部商品的运动用品店尤其受欢迎，其中以普通运动用品店为代表，市场占有率约为37.8%。专业运动用品店以约14.5%的占有率位列第二，排名第三的是大型折扣店，占有率约为10.8%。

第三、加拿大市场是发展成熟且制度化的市场。对于一般消费类产品，其包装和标牌必须符合加拿大工业部颁布的条例。通常来说，必须符合三项要求：

品名(该产品的公认名称)；

产品的净数量(比如重量、体积，或以公制标记的尺寸)；

经销商的名称及其主要办公地点。

这些信息必须以英文和法文双语标明。根据联邦法律，无论是在加拿大的任何地区销售的商品，都应该具备英法两种语言的说明书以及包装标示。加拿大负责质量标准的机构是“加拿大政府规格局”和“加拿大标准协会”。

3、网络零售处于快速发展期

2010年，加拿大体育器材网络零售额占体育器材总零售额的9%，2014年这个比例达到了15%。2014年，加拿大运动服装网络零售额的占比也是15%。加拿大消费者网购体育用品支出平均增长率超过28%。

加拿大消费者热衷网络购物，但是加拿大国内的购物网站提供的选择不多，而且价格还很高，这就导致消费者经常进行跨境网购。

据Payvision公司称，60%的加拿大人到美国网络卖家那购物，加拿大人占全球跨境网购消费者人数的37%。

PayPal公司加拿大总经理Cameron Schmidt表示，只有20%的加拿大企业有开展网络业务，而且美国产品要比加拿大的更便宜。2/3的加拿大消费者在美国或者英国的网站上购物，1/3的加拿大人有PayPal账户，ApplePay也能在加拿大使用。

根据市场研究机构comScore的调查表明，加拿大人会访问所有发达国家的大部分网站，93%的人在购买前会上网调查产品。超过一半的人利用网络购买产品或服务。

市场调查公司eMarketer报告称，2014年加拿大从网上购买了229.7亿美元的产品，平均每个订单数额超过100美元。

加拿大消费者的特点如下：1、喜欢促销和优惠活动。加拿大邮政的国际战略总监MiskoKancko表示，由于缺少这两种活动，购物车弃单率高达60%。2、希望商家能提供明确的退货政策和简便的退货方式。不提供退货政策造成的弃单率达34%。3、加拿大人喜欢用移动设备上网，因此提供优质的移动购物体验很重要。81%的加拿大人订阅了无线网络服务，这些人当中52%的人使用手机和平板电脑。市场研究机构comScore估计加拿大人49%的上网时间是花在移动设备上。

美国

2015年6月，美国体育用品协会发布了《美国体育用品市场报告(2015年版)》，该报告对130多个体育用品产品类别进行了市场调查，预测其销售趋势，分析了消费者购物的渠道以及主要目标客户群体的消费习惯和人口统计数据。同时，统计调查了美国人体育参与情况，包括体育参与发展趋势、交叉参与情况以及生命周期统计数据。

据其调查数据显示，2014年美国体育器材、运动鞋和运动服装的零售销量增长了2%。体育器材和运动鞋的零售额增长2%，但是运动服装的零售额与2013年持平。体育器材中，销售额增长最多的是健身器材和打猎/枪械;运动鞋类别里，步行鞋和健身训练鞋的销售额增长最多;运动服装类别中，泳装、自行车运动服和跑步运动服的销售额增长最多。

在消费者购物的渠道方面，综合性体育用品店是消费者购买体育器材和运动鞋的首选购物场所。在体育器材销售市场，体育专卖店和折扣店是排在第二和第三位的购物场所。在运动鞋销售市场，网络零售商排在第二位，折扣店排在第三位。

在体育参与方面，美国体育用品协会的市场调查发现：2014年，在其跟踪调查的54个体育运动项目中，33个运动项目的参与人数比上一年增长了。具体增长情况如下：公开水域活动（2.7%）、自行车和摩托车等有车轮的运动项目（2.5%）、射击运动（1.3%）、室内游戏活动（0.8%）、健身活动（0.5%）和户外活动（0.4%）。参与人数减少的运动项目如下：身体接触类运动项目（-0.4%）、雪上运动（-1.2%）、集体项目（-2.1%）和个人项目（-2.6%）。

美国体育用品协会科研和信息主管达斯汀·多布林(Dustin Dobrin)称：“很高兴看到超过半数的体育运动项目的参与人数在增长。虽然集体项目参与人数在近几年持续减少，但是我们还有机会扭转这种趋势。”