甘肃庆阳香包文化产业发展策略及价值评估

任润竭

【摘 要】香包虽小却能防病健身、清脑提神，香包虽小，却能联系情感、点缀生活、象征美好、寓意吉祥。庆阳香包因风格粗犷夸张，是民间刺绣典范，是民间艺术百花园里的一朵瑰丽的奇葩。庆阳香包是庆阳文化产业中具有民族性、艺术性工艺品。是庆阳文化软实力的重要组成，它将为庆阳乃至甘肃文化产业的蓬勃发展做出自己的贡献。本文将简单介绍一下文化产业的概念、庆阳香包文化产业发展的策略以及其价值所在。希冀为庆阳香包的生产、发展、壮大提供一点理论参考。

【关键词】文化产业；庆阳香包；发展策略；价值

一、文化产业概念、意义所在

所谓文化产业是以文化为核心主要内容，为满足人们的精神生活需要而进生产创作文化产品的活动。文化产业是社会生产力发展到一定阶段的必然产物，是市场经济不断进步和发展的产物。随着经济的发展、民族振兴脚步的加快，人们对精神产品的需求逐步增强，文化产业将随着我国社会主义文化大发展、大繁荣的逐步到来，成为朝阳产业。文化产业将对我国文化建设事业做出突出的贡献。大力推进文化产业发展，对于推动我国经济的增长，创造更多的就业机会，促进区域经济的振兴、节约战略资源、缓解环境压力，促进社会和谐进步，意义重大而深远。文化产业的振兴是助推中国梦早日实现的助推器，是中国文化事业蓬勃发展的加速器。因此，大力发展文化产业对于推动我国经济好又快发展具有十分重要的现实意义。

二、香包文化产业在庆阳的发展现状及瓶颈所在

1.产业发展现状

多年来，庆阳市政府始终把壮大民间艺术视为富民强市的重点产业，秉承“香包小、市场大、后劲足”发展理念，加强了对民间艺术品扶持的力度，对香包这一庆阳特色民间艺术产业，倾力帮扶也收到较好效果。据庆阳市政府资料显示，庆阳目前已形成了1万多个香包生产大户，有30多个生产基地，100多家生产企业，10多万人从事香包生产销售工作。特别是，正宁县其香包生产企业达6000余户，从业1万多人，刺绣能手高达200多人，香包刺绣生产销售公司20多家，香包生产36万件（套），收入近600万元。少数农户的年收入达到了2万元以上。香包收入已经成为少部分家庭收入的“半壁江山”。但是，由于历史原因，庆阳区域经济发展相对滞后，对文化产品的研发投入资金不足，严重制约着香包文化产业的发展。

2.产业发展遇到的瓶颈所在

（1）政府资金投入不力，产品没有形成规模。当下，庆阳香包民俗文化产品发展依然属于原始状态，管理、经营粗放。香包产品家庭式作坊生产为主，集约化、规模化生产方式没有形成。生产技术相对落后，技能培训力度不足，香包等文化产品、服务、供给后劲不足。对人们群众日益增长的精神文化需求满足不够，估计不足，缺少技术指导、政策的引导。由于，香包生产需要民间艺术人才的支持和帮助，而，政府资金投入不到位，导致香包制作人才培训工作缺位，从而造成缺少香包创作人才后继无人。香包艺术人才存量不足，对新产品的研发力度不够。文化产品的批量重复生产，毫无创新又使产品在市场销售中产生审美疲倦，丧失了市场销售中原本具有的吸引力。导致庆阳香包销售市场疲软，部分产品积压，挫伤了香包制作人的积极性。

（2）香包生产技术人才匮乏。香包制作绝大部分属于手工作业，商品经济效益低、利润空间少。加上，许多年轻人对香包生产的艺术价值了解不够、重视程度不高，认为香包生产前途渺茫，缺少活力，属于“不务正业”的职业，年轻人往往宁愿外出打工，也不愿意做生产香包的工作。故，香包生产制作者多为中老年妇女，鲜有青年人参与。庆阳香包制作队伍面临后继乏人甚至断代的尴尬境地。

（3）政府对庆阳香包文化的宣传力度不够。

（4）香包文化宣传工作乏力。如今，市场经济语境下，“酒香也怕巷子深”。庆阳香包文化虽然“酒香”，但如果不能在宣传上下功夫，对外展示庆阳香包文化的“芳香”。使香包文化的“酒香”让全省、全国、乃至世界都了解，都能被其“香气”感染的话。庆阳香包文化产品就会囿在自己的小天地里孤芳自享。其文化气息走向全国、迈上向市场梦想就难以实现。

三、香包文化发展之策略

1.品牌意识需加强

品牌属于商品的战略性资源是商品的核心竞争力所在。是区别其他同类商品的特质所在。庆阳是羲轩、岐黄文化的发祥地，是我国农耕文明的发源地。庆阳香包质朴、稚拙、神秘怪异的刺绣风格是区别于其他同类产品的区域文化特质。只有保持这种文化的差异性，才能保持庆阳香包文化的文化基因绵延不绝，其文化精髓世代相传。虽然许多庆阳香包生产企业连商标都没有注册，更无品牌意识可言。因此，庆阳香包要加强品牌意识。在市场经济语境下，品牌意识已经成为企业经营理念的核心，也是企业竞争力核心所在。要记住，品牌就是价值、就是产值、就是利润、就是效益，就是庆阳香包的明天。

2.抓住特色，使庆阳香包成为地域性文化标识

政府应当制定香包发展战略、品牌战略规划、蓄积力量、点拨发展香包重生产、销售企业促其做大做强、抢占市场份额，形成知名企业、驰名商品。可以以公司加生产户的形式，以公司为龙头，集创新设计，嵌入文化底蕴；形成名片扩大生产销售于一体，进一步形成香包生产专业化、产业化、集约化、产销一体化的良好发展局面。

四、结语

庆阳香包，因色彩艳丽、浓重，工艺美轮美奂，具有较强的民俗韵味，民间常作为互赠的礼品，祈求驱恶避邪。深得广大民众的喜爱。是区域性很强的民间艺术瑰宝。是端午节文化的延伸和发挥，这也是庆阳香包价值所在，香包虽小却显现出我国古代先民灵魂深处对美好未来的憧憬，传递着人们希望通过香包“祈福避邪”美好愿景。

参考文献：

[1]张娜娜.陇东原上的女红奇葩[D].中央民族大学，2011年.

[2]刘学莘.庆阳香包装饰纹样造型研究[D].东北林业大学，2010年.endprint