踏踏实实“三贴近”服务“三农”亮荧屏

□ 张 蕾 张机敏

《稻花乡里》是上饶市广播电视台2006年开办的一档服务农民的栏目，栏目时长45 分钟，在每晚的黄金时段播出。该栏目设置了五个小板块，有用故事化讲述的《乡里乡外》子栏目，每期讲述一个致富故事，用农民身边的人和事，启迪农民的创富思维；有以报道涉农部门围绕“三农”工作而开展的动态消息《田间直通车》；有以做好国家、省、市有关涉农政策的传达和解读，为农民提供各种有利于农业生产和生活资讯的《农讯快报》；有介绍以涉农主管部门推广的、农民迫切需要的、切实可行的实用技术项目的《农事百科》；还有联合农业相关部门为农民提供科技指导、政策咨询、农产品价格信息查询、接受农民投诉为其维权的《为农热线》。《稻花乡里》开播八年来，受到了广大农民观众的欢迎，农民观众有疑问、有急事、有难事，会首先想到栏目的热线电话，找我们诉说，请我们帮忙，求我们解难。我们的主要做法有以下几方面。

深入基层、贴近群众

客观地讲，大多数农民目前最需要解决的问题仍然是如何致富，所以我们可以看到，中央电视台的《金土地》和《致富经》等栏目自开播以来，始终围绕引导农民依靠科技致富这个轴心，突出农业科技知识宣传，报道致富信息、典型人物、典型事件，针对一些地方存在的卖果难、卖菜难等问题，为老百姓解决实际问题。

玉山县蔬菜种植户蔡洪通过市场考察了解到高山有机蔬菜深受消费者青睐和欢迎，于是2011年，他在海拔1200米的怀玉山上，承包了荒废的1000 多亩地种植将近上百个品种的有机蔬菜。为了把高品质的蔬菜卖好，蔡洪联系到《稻花乡里》栏目组，请求帮忙支招。栏目组和他一起四处考察学习，了解有关高山蔬菜的销售信息和销售渠道，最终采取“会员制卖菜”的模式，即市民通过购买会员卡，进行预付费消费，并按照约定，定期获得蔬菜。消费者购买会员卡成为会员后，根据农场提供的分类菜单，选择自己喜欢和需要的品种，在社区配送点直接取菜即可。针对这种新型的营销办法，《稻花乡里》摄制组制作了一期节目报道“会员制卖菜”，节目播出后，反响很大，得到市场的认可，帮蔡洪搭建了销售信息平台。现在蔡洪的蔬菜基地平均每亩收益能达得一万多元，未来还打算继续借助电视和其他媒体进一步拓宽宣传渠道，在周边城市吸收更多的会员，获得更多的收益。这期节目不仅帮蔡洪在蔬菜销售市场站稳了脚跟，还荣获第四届中国农业电视节目评选消息类一等奖。由此可见，针对农民所需，贴近农民生产实际的电视栏目，才能达到帮助和推进农民致富的目的。

贴近实际，传播“先进”理念

古人说的好：“善启迪人心者，当因其所明而渐通之，毋强开其所闭。”做好农业节目，就要努力做到“传播一种意识、养成一种习惯、倡导一种生活、竖起一个标杆。”传播一种意识就是燃起农民创业创富创新的意识；养成一种习惯就是学习科技兴农的习惯；倡导一种生活就是提倡科学文明健康的生活；竖起一个标杆就是为大家树立身边的榜样。

横峰县龙门畈乡钱家村是一个名副其实的葡萄村，家家户户都种植葡萄，但经济效益一直不太好。在田间地头我们看到，农技部门不断向大家介绍具有更好品质的葡萄苗，但大部分农民还在种植老品种，产量上不去，抗病能力逐年下降。农户一方面抱怨葡萄苗质量下降，一方面又不愿使用新品种。我们以此为突破和农机推广部门联系，当年的春天主动介入，与农民一同探索增产增收的路径，和市县农技部门一道选择了村里的部分农户，动员他们种植新品种做示范。种植期间，节目组、农业专家与这部分农户经常联系交流，秋天挂果不但获得丰收，葡萄品质也大大提高，以事实说服其他农户，改变了农户的观念，带动了新品种的推广，以科技推动了区域农业的发展。此外，我们利用自身宣传平台，对农业新技术的引进、推广、成果及组织营销方式等环节进行持续跟踪报道。在我们的建议下，村里还成立葡萄种植专业合作社，对产品进行统一商标、统一包装、统一销售，并依托周边景区游客多的特点，吸引游客前来观光采摘，产生了良好的经济效益。

贴近生活，对农民群众要满怀深情

群众是否对节目有兴趣，除节目本身的定位、内容、形式等因素外，语言的通俗自然和主持人的形象也至关重要。我们要与农民交朋友，把他们当亲人，了解并熟悉他们的语言习惯、风俗民情，新闻作品才能接地气，才能充满浓郁的生活气息，才能展现出乡村独特的风土人情，展示新时期农民的风采。在宣传农业政策，传播农经信息，普及农科知识，更新农民观念和推动农村经济发展，引导农民脱贫致富奔小康，全面建设社会主义新农村方面起到积极的舆论引导作用。

近年来，农村政治、经济和文化发生了深刻的变化，各级新闻媒体也加强了对“三农”的宣传报道，为在全社会形成重农、支农、护农的氛围做出了贡献。但是总体来看，现在的“三农”宣传还没有新的突破，大多是对各级党委、政府的工作成绩报道较多，对农民自身的创造关注不够。农村有新闻工作者取之不尽、用之不竭的新闻源泉，我们要满怀深情地深入农村、深入生活，与农民和农村干部交朋友，广泛了解、深入调查。只有这样，我们的报道才有针对性，才能受到到农民观众的喜爱和欢迎。