旅游报道的社会价值

◎余玲娟

旅游报道的社会价值

◎余玲娟

资料显示，当前，我国人均GDP已超过6000美元，国内居民旅游消费总额超过3万亿人民币，约占居民消费总支出的12%。我国已成为世界最大的国内旅游消费市场，居民旅游消费需求呈现爆发式增长。另据联合国世界旅游组织今年4月发布的报告，2014年世界上最大的出境旅游消费国为中国，出境旅游消费总额达到1650亿美元。

旅游业正迎来黄金发展期。《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出，到2020年，境内旅游总消费额达到5.5万亿元，城乡居民年人均出游4.5次，旅游业增加值占国内生产总值的比重超过5%。

旅游新闻报道已成为新闻领域中的一支劲旅，蒸蒸日上发展的旅游业更为其带来广阔的发展空间。未来，旅游报道的内容将更趋细致、全面，传播途径更多元化，从业人员素质、水平逐步提升，旅游新闻报道将赢得更加广泛的市场，社会作用愈益凸显。

推动旅游市场发展的作用

（一）促进旅游经济及地方经济发展

加快旅游业改革发展，是适应人民群众消费升级和产业结构调整的必然要求。国家对旅游产业发展日益重视，在经济发展新常态下，旅游业的功能、作用逐步凸显。

旅游报道是推进旅游业健康发展的重要抓手。在宏观层面上，宣传利好旅游业发展的各项政策，营造产业发展的良好氛围；在具体点上，通过对旅游重大项目建设、旅游产品、目的地营销、节庆活动、发展成果等方面内容的报道，打造、提升旅游品牌形象，展示旅游业在稳增长、调结构、惠民生等方面的积极作用。

如 《湖北日报》记者采写的深度报道 《旅游业发展观察》［1］通过《崛起大项目》、《走向大融合》、《直面大转型》组稿，反映了当前湖北旅游业的转型、变化、新景况，文中报道的经验、成果具有启迪性（如旅游业与第一产业融合，让农民得到实惠；旅游与文化结合，更利于景区发展等）与示范效应 （如恩施大峡谷景区成功开发经营实例），利于旅游经济更好发展。

（二）引导生态文明建设

走向生态文明新时代是历史的必由之路。旅游，让资源新生、生态更美！

人民日报记者采写的通讯 《黑龙江不卖木头卖景观》［2］通过“森林运材火车变成旅游专列”、“昔日伐木工办起家庭旅馆”的今昔对比，展现黑龙江省森工林区从“砍树”到“看树”，发展森林生态旅游的成功转型。森林旅游不仅保护了生态，也使林区百姓腰包鼓了起来，成为当地新的经济增长点。

（三）传播文化知识

旅游新闻对文化传播起到重要作用。文化和旅游密切相联，文化带动旅游并提升其档次（感知丰富文化内涵的旅游是有品位、有价值的旅游），旅游促进文化传播、弘扬。中国要成为世界旅游强国，必须形成一批世界旅游品牌，而品牌构建的核心是文化。

颇受赞誉的大型旅游文化专题节目《北纬30°·中国行》成功之处在于充满人文色彩，有效传播了中华文化，引起海内外观众的共鸣。节目选取北纬30°这条横贯中国腹地的神奇纬度线，以“自然、家园、文化”为主题，将沿线自然风光、人文景观、地域民俗风情全面、真实、生动地展现出来，使观众在领略美丽景色的同时，更被吴越、荆楚、巴蜀、藏、羌等不同地域深厚的历史文化及多姿多彩的民族生活方式、习俗所吸引与打动，从中深切感受到华夏文化历久弥新的魅力。

如记者游览千年古城荆州古城墙、历史文化名城安庆“振风塔”（被誉为“万里长江第一塔”）；安庆岳西县品味岳西高腔（国家非物质文化遗产）的古韵；浙江磐安县深泽乡观看传统民俗表演“炼火”（浙江省非物质文化遗产）；走访孔子婺州南宗发祥地磐安县榉溪村，感受浓厚的儒家文化氛围；探访“千年瓷都”景德镇制瓷作坊、烧瓷场地镇窑，了解世代传承的瓷器烧制工艺。随着记者的游历，一幅幅历史文化画面生动展现在观众面前，彰显出中华文化的博大精深，源远流长。

（四）优化旅游市场环境

1.曝光负面问题，引起相关部门重视。

2.宣传旅游业中的先进事例，凝聚行业正能量。

3.宣传文明旅游理念，倡导社会文明风尚。

（五）促进区域交流合作

“互联互通，旅游先通”，旅游作为民间交往与沟通的桥梁，在国家外交中扮演着越来越重要的角色。数据显示，2014年我国入出境旅游总规模已突破2.3亿人次。旅游新闻“讲好中国故事”，有利于促进对外交流与合作。

如何凸显旅游报道的社会价值

（一）旅游报道存在的问题及改进

（1）存在的问题。

1.报道内容趋同，缺乏新意。大部分旅游新闻的内容不外乎介绍景点，推荐线路，告知旅游注意事项等，大同小异。尤其是黄金周等旅游旺季，如出一辙的旅游新闻泛滥。

2.报道内容单一，整体厚重感不足。相当一部分旅游报道就事记事，具有思想性、启迪性、透视性的深度报道不多。

3.从业人员受经济利益驱使，单纯追求效益，炒作痕迹明显。

4.缺乏文化内涵。一些旅游新闻报道只是简单地介绍景点景色怎样、如何走，吃什么、住哪里，注重服务性而忽视了景点文化内涵的发掘。

（2）改进的着力点：

1.立足受众与市场需求，避免信息堆积。

2.深入实际，挖掘特色。

3.恪守职业道德，据实报道。

4.充实文化内涵。

5.建设高素质从业人员队伍。

（二）拓展旅游报道的传播渠道

传统媒体中，除了各大媒体属下的旅游专刊、专版、旅游节目，专业化旅游媒体已成为旅游报道集中展示的大舞台。

《中国旅游报》是中国旅游业唯一的全国性平面媒体，由国家旅游局主管，创刊于1979年。《中国旅游报》报道内容广泛：宣传国家旅游政策法规，报道旅游新闻、反映行业发展实践，服务旅游消费、经营管理。除新闻版外，另设有景区、酒店、旅行社、环球、院校·人才、文化、视野、新业态、旅游交通、商品装备、规划·投资、旅图等专版。

环球旅游广播联盟成立于2001年，听众可在一地收听到网内16个省市制作的节目，16个省市广播电台每周一次同时传送一套旅游节目。环球旅游广播联盟以新鲜性、文化性、趣味性、地域性的节目特色反映旅游动态、介绍各地景点、直播重大旅游活动。如安徽台制作的“两山一湖看安徽”地方特色浓郁，陕西台制作的“皇家最大园林——华清池”、“秦兵马俑”，历史文化内涵丰富。这些节目播出后，受到听众欢迎，纷纷来信来电。“北京国际旅游文化节”、“辽宁银冬冰雪节”、“甘肃香巴拉旅游节”等节目的播出，及时向广大听众传送各地旅游活动信息。环球旅游广播联盟多台联合、相互联动、同时直播，其联网互动的优势，加大了旅游宣传力度，促进旅游经济发展，提高了旅游宣传的社会效益和经济效益。

旅游卫视是国家广电总局批准的国内唯一以旅游休闲为主要内容的专业化卫星电视频道，2002年正式成立。旅游卫视全天24小时播出，旅游类节目占有率和到达率居全国卫视榜首。主要栏目有“行者”、“有多远 走多远”、“跨越中国途观之旅”、“世界游”等。其“身未动，心已远”的台标口号脍炙人口。

顺应旅游业的快速发展，集旅游资讯与旅游服务于一体的的专业旅游网站陆继出现。“第一旅游网”创建于2011年，是国家旅游局及中国旅游报社对外宣传的窗口，信息量丰富，旅游政策法规、行业动态、热点聚焦、专家视点、景区介绍等都囊括其中，颇具权威性、专业性。“第一旅游网”目前拥有一个核心网站、12个覆盖全国的地方子网站、两个专业子网站及一个英文网站。

注释：

［1］《旅游业发展观察》，《湖北日报》2014年10月9日

［2］《黑龙江不卖木头卖景观》，《人民日报（海外版）》2014年9月10日