一带一路”视野下海外华文媒体的传播使命——以“文化中国——海外华文媒体地方行”为例

◎王韶辉 邹亚茹

一带一路”视野下海外华文媒体的传播使命
——以“文化中国——海外华文媒体地方行”为例

◎王韶辉 邹亚茹

面临“一带一路”这一意义深远的战略抉择，众多海外华文媒体作为助力“一带一路”的前沿舆论阵地和瞭望哨，又承担着怎样的传播使命呢？本文以“文化中国——海外华文媒体地方行”活动为例，概括有五种：文化传承传播、地方推介、国家形象建构及维护、资讯满足及诉求表达、“一带一路”信息带联动。

一带一路 海外华文媒体 传播使命

2013年9月，习近平主席倡议共同建设丝绸之路经济带。同年10月，习近平主席又提出构建 21世纪海上丝绸之路的战略构想。这“一带一路”战略构想高瞻远瞩、审时度势，对密切我国同中亚、南亚以及欧亚国家之间的经济贸易关系，深化区域交流合作，统筹国内国际发展，拓展西部大开发和对外开放的空间，都有着重大的意义。

中国是海外华文媒体的精神家园。海外华人与海外华文媒体，是中华民族的影响力在海外得以延伸的主体。海外华文媒体已经成为传播中华文明、影响国际舆论的一支重要力量。

面临祖国这一意义深远的战略抉择，众多海外华文媒体作为助力“一带一路”战略的前沿舆论阵地和瞭望哨，又承担着怎样的传播使命呢？本文将借助传播学部分理论，以 “文化中国——海外华文媒体地方行”活动为案例进行研究分析。

一、中华民族优秀传统文化传承者，汉文化传播使者，民间文化交流大使

党的十七届六中全会提出要弘扬中华文化走向世界，支持海外侨胞积极开展中外人文交流。伴随全球化进程以及传播技术的更替与完善，跨文化的表达、理解和沟通逐渐成为主体间交往、互构乃至融合的日常性社会行动。 当下跨文化传播的现状表明，不同文化之间的媒介报道是当今世界各群体相互认知的最日常化、最显性的途径，媒介在跨文化传播中扮演着重要角色。与国内媒体对外宣传的方式相比，海外华文媒体传播中华文化的方式和途径更加多样，更加贴近当地受众的习惯，不仅在海外华人圈中具有巨大的影响力，而且对当地人具有较强的吸引力。在行走中国——2014海外华文媒体美丽四川行”活动中，联合采访团走进了四川宜宾非物质文化遗产博物馆。“宝贵的非物质文化遗产，反映了我们祖先的坚强、努力与创造。看到他们，我深深的为自己身为炎黄子孙而骄傲，今天对我们而言是一个寻根之旅。”德国华商报高级记者黄礼登看着青底白花的苗族蜡染服装如是说。“一带一路”覆盖南亚、中亚和欧亚众多国家，不同国家有着自己的文化特色。存在的文化冲突和交流障碍不容忽视和规避，海外华文传媒应成为继承中华优秀文化，传播汉文化的精神载体，从易于当地人民理解的视角对中华文化进行解读和宣传，可以在一定程度上纠正一些当地媒体和民众对中华文化的误解和偏见，使各国各民族文化之间 “求同存异”，相互交流、借鉴和融合。2000多年的交往历史证明，只要坚持丝绸之路精神，不同种族、不同文化背景的国家完全可以共享和平、共同发展。在建设“21世纪一带一路”的今天，海外华文媒体更需要将丝绸之路承载的和平合作、开放包容、互利共赢精神薪火相传，在文明交流史上续写灿烂篇章。

2015海外华文媒体美丽重庆行

海外华文媒体代表参观中国人民抗日战争纪念馆

二、地方形象海外扬声器和打造者，加快地方进入国际化视野

当今世界，海外华文传媒取得了巨大的成就。让中国声音更响亮，让地方走向世界，必须要与海外华文传媒建立全方位的合作关系，实现“形象先行，文化搭台，经贸唱戏”。“一带一路”建设标志着我国对外开放战略的巨大转变，广大中西部地区成为新一轮深层次对外开放的排头兵，有利于地方引进来，走出去，加强区域合作，优势互补，实现经济社会可持续发展。海外华文媒体的传播力和影响力是地方走向世界的重要传播平台，在传播地方文化，宣传地方发展成就，引导海外侨胞和当地主流社会形成地方形象认知，乃至形成清晰的地方形象联想，促进所在国与地方友好交流与合作，为地方发展鼓与呼方面发挥了不可替代的作用。连云港作为欧亚大陆桥东桥头堡，处在丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的交汇节点上，在国家新一轮对外开放战略中有着独特的区位优势。“文化中国——海外华文媒体地方行”活动中，来自美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、德国等18个国家26家华文媒体负责人来连云港采风，其优越的战略地位及发展态势让海外华文媒体负责人惊叹不已，纷纷愿意主动宣传报道连云港市在“一带一路”建设中的独特优势和积极作为，为连云港市等新一轮跨越发展营造良好的海外舆论氛围，以扩大连云港市国际知名度和美誉度，使连云港成为“一带一路”建设中一张闪亮的名片。

三、破除海外对“一带一路”误解，真实报道中国，建构维护中国正面形象

我国领导人高瞻远瞩，提出了“一带一路”设想，这也是为了解决和平发展、共同发展的问题。但是，也有部分国外学者质疑“一带一路”深层的地缘政治动机。日本《外交学者》杂志副主编蒂耶齐刊文称，该构想是“珍珠链”在新的名义下继续发展壮大，使美国、印度等国家的战略家感到担忧。更有人认为：“一带一路”规划就是确定让中国过剩产能“走出去”的“中国版马歇尔计划”。在当今国际舆论场里，谁拥有了国际话语权，谁就能抢占国际舆论的制高点，最大限度地传播自己的声音，从而影响国际价值评判，维护自身合理权益。目前在国际语境上，西方媒体占据主导地位，出于政治和意识形态上的需要，西方媒体仍喜欢用预设立场和“标签式语言”描述中国，或通过议程设置淡化“一带一路”影响或依照固有框架对中国“一带一路”进行扭曲不实报道，由此造成的对“一带一路”的诸多误解和偏见，有碍于中国与世界的相互沟通和理解。在西方舆论主导的世界里，如何向世界展示一个真实、全面的中国，是所有华文媒体的责任。同根、同祖的文化认同，让众多海外华文媒体心向中国。“文化中国——2014海外华文媒体美丽四川行”联合采访团走进成都双流县东岳村，来自美国、加拿大、澳大利亚等16个国家的华文媒体负责人及骨干记者、编辑共同感受了独具四川特色的产业新村。“身在异乡，祖国农村时刻让我们牵挂，这里的新农村建设让我吃惊。”美中导报社长江维在四川产业新村的文化广场前感叹道。海外华文媒体既了解中国国情，又熟悉住在国社会经济形势，与当地社会有着千丝万缕的关系，依靠心理和地理上的接近产生“亲和力”，信息传播具有较高的可信度和有效性。其应该积极主动宣讲“一带一路”构想之意义、互利性、光辉前景等，加强相关国家和地区对中国新丝绸之路建设倡议的认同与支持。与此同时，时常来祖国各地方采风，了解当前中国建设新面貌，对批判西方媒体不实扭曲报道，真实客观报道中国，建构维护国际舆论场中中国的正面形象有着十分重要的作用。

四、满足侨民新闻资讯需求，表达海外华人利益诉求，加速融入当地主流社会

“一带一路”沿线覆盖44亿人口，年经济总产值共计约2.2万亿美元。同时，沿线各国是华侨华人的聚集区，。除此之外，每年还有几千万中国旅游者往来于“一带一路”之上。国家“一带一路”伟大构想提出以来，活跃在 “一带一路”上的华人华侨最为兴奋。中国与有关国家的“命运共同体”一旦建立，他们就有了更大的发展空间。服务于“一带一路”战略大局，海外华文媒体应做好本分，除了向海外华人华侨受众提供基本的新闻信息外，还应努力满足其移民、签证、税收等生活资讯的需求。华人受众最关心哪些新闻？海外华文媒体在选择报道内容时对此非常关心，因为受众的需求是一个重要的参考标准。传播学中的使用与满足理论表明，受众在选择媒介时，很大原因是为满足自己时下的信息需求。为了更快更好地融入当地生活和社会，华人受众希望通过华媒获取的信息涉及到日常生活的方方面面：房屋租赁、合同签订、商业维权、子女教育、创业投资等。华文媒体日渐成为华人了解、融入当地社会的一个窗口。除当地的资讯外，华侨华人对有关中国政治、经济、文化等各方面的信息也有很大的需求。最后，海外华文媒体的最大特殊性，是立足于海外华人社群，海外华文媒体理所当然地要发出属于华人自己的声音。在“一带一路”战略中，对与政策沟通和协商，道路、通信等基础设施建设，贸易投资便利化，人民币国际化等重大议题，海外华文媒体都应及时大量报道，反映海外华人华侨的愿望和要求，影响所在国国内舆论，加速融入当地主流社会。

五、接力国内主流媒体，发力新媒体，协力打造“一带一路”信息带，助力实现“五通”

“一带一路”建设“五通”任务艰难，需要多方协作。正作为现代大众传媒的海外华文媒体，目前正肩负着将海外信息与国内信息互动和交流的角色。与中国国内主流媒体合作，打造技术内容共享和对外交流平台，是海外华文媒体未来迎合“一带一路”的一大发展方向。前不久，“首届海外华文新媒体高峰论坛暨人民日报海外版创刊30周年座谈会技术分论坛”在北京召开。论坛上，海外网向全球华文媒体公布了 “全媒体技术支持及内容共享平台”项目构想。

项目将从内容、技术、渠道等各方面，为海外华文媒体提供全面支持。内容方面，平台将开放部分人民日报系的优质内容，共享给海外华文媒体。技术上，平台可以实现不标准的数据通过技术手段标准化，以实现移动端、网站、纸媒的同步传播，帮助海外华文媒体完善传播手段。新媒体狂飙突进，海外华媒同样不甘示弱。作为华文新媒体探索的“先行者”，美国侨报网“两微一端、三标齐全”，其中新浪微博认证账号的粉丝数更是已超200万。

据不完全统计，目前有包括英中时报、欧洲时报在内的数十家海外华媒活跃在微博上，成为沟通海内外用户的重要渠道。与此同时，为数众多的海外华媒开通了自己的微信公众号。而相对“高大上”的手机客户端，也有欧洲时报、美国中文电视等较大的海外华媒率先“试水”。其中，美国中文电视推出的手机客户端2014年的用户已达到20万。在2014文化中国——海外华文媒体山东行活动中，25个国家的50余位海外华文媒体老总应邀到访山东，共同研讨媒体融合和海内外华媒创新发展合作。

海外华文传媒协会主席、《中日新报》社长刘成指出，现在新媒体发展迅速，纸媒与新媒体的结合是海外媒体和国内媒体共同的发展方向。刘成认为，国内各省亟需向海外传播当地经济和社会，海外华文媒体与各省主流媒体对接应则是一种非常好的合作模式。接力国内主流媒体，发力新媒体，除此之外，分布于“一带一路”重要节点的海外华文媒体及国内主流媒体海外版之间也应深入开展新闻交流、文化合作，经贸资讯往来，实现对“一带一路”密集、不间断的连续报道，协力打造“一带一路”信息带。加强政策沟通、道路联通、贸易畅通、货币流通、民心相通——习近平同志倡导的 “五通”，得到沿线国家人民的极大关注。“一带一路”最终要实现“五通”，而其中最重要的，也是最基础的便是“民心相通”。

就这方面来说，海外华文媒体在中国对外传播领域起到了难以替代的作用。它们在当地华人社区甚至于主流社会的传播力和影响力是日积月累形成的，拥有良好的品牌和口碑，在舆论环境中扮演着重要角色，同时与当地的政商关系也相当融洽，是开展公共外交的理想载体。海外华文媒体应多从当地舆论中捕捉相关话题，设置相关议题，反映华人华侨心声，倾听当地主流社会民众意见，尤其是要重视当地意见领袖在“一带一路”传播中的影响力，通过“亲、诚、惠、容”的沟通理念和相互支持，互利共赢的实际行动来消除当地民众对“一带一路”的误解和疑虑。从而策动当地主流社会和华人华侨两个舆论场齐唱 “同一首歌”，即“一带一路之歌”。

海外华文媒体，我国主流媒体及其海外版，与当地主流媒体一道，讲好往来故事 传递战略信息，形成海内外同频共振的舆论场，使“一带一路”发展壮大成为健康向上的国际主流舆论，为推动‘一带一路’国家发展战略及其深远意义的实现作出新贡献。

［1］文化中国——海外华文媒体地方行 ［G］.中国侨网.http://www.chinaqw.com/z/2014/hwhwmtdfx/index.html

［2］廖一：《文化冲突与融合中的海外华文媒体发展》，《社会科学战线》2008年12期

［3］胡顺涛 梁鹏 罗婧：《争取国际话语权 国内外联合事半功倍》，《重庆商报》2011年9月18日第 004版

［4］王越 熊凯旭：《海外华文媒体路在何方？打造专属技术内容共享平台》，中国记协网2015年6月01日.转载：人民日报海外版.http://news.xinhuanet.com/zgjx/2015-06/01/c_13428 6665.htm.

［5］刘峣：《海外华媒蓄力两微一端》，中国记协网2015年06月12日.转载：《人民日报 （海外版）》http://news.xinhuanet.com/zgjx/2015-06/12/ c_134319960.htm

［6］高望：《扩大丝路朋友圈，华文媒体应贡献“巧实力”》，海外网2015年5月22日.http://opinion.haiwainet.cn/n/ 2015/0522/c353596-28760895.html

［7］樊国安：《<今晚报>海外版筑起“一带一路”信息带》，《中国新闻出版网/报》2015年5月28日.http://www.chinaxwcb.com/2015-05/28/ content_318104.htm

（郑州大学新闻与传播学院）