大事件大直播成就高收视——以“东方之星”客船翻沉事件直播报道为例

◎胡 莎 石永军

大事件大直播成就高收视
——以“东方之星”客船翻沉事件直播报道为例

◎胡 莎 石永军

2015年6月1日，重庆“东方之星”号游轮在长江湖北监利水域遭遇特大暴风雨翻沉，沉船事件迅速引发社会各界高度关注。事件发生后，湖北广播电视台迅速启动应急响应机制，按照及时、准确、公开、透明的原则，主动发布权威信息，做好新闻报道和舆论引导，回应社会关切。全台上下紧密联动，前方记者奔赴现场深入采访，后方编播团队迅速制订编排方案，调整版面，在湖北卫视、公共·新闻、经视等频道开窗口进行大版块直播。大事件推出大直播，既履行了主流媒体的责任担当，更收获了频道收视的高回报。

一、大事件，大直播

图表：2015年6.2-6.7湖北卫视在34城市收视份额%与上一周对比

电视新闻中心启用“中央厨房”报道模式，直播连线和新闻报道同步推进，随时对救援进展进行权威发布。6月2日上午10∶30湖北卫视、湖北公共·新闻频道并机直播《关注“东方之星”号客轮翻沉事件》的直播报道和相关新闻，《长江新闻号》、《新闻大视界》、《新闻大摄汇》、《问新闻》等新闻栏目均改为直播特别节目；湖北经视、垄上频道相继推出 《长江沉船救援大直播》。随着报道的推进，演播室的表现形式也不断丰富：卫星连线、电话连线、虚拟技术演示沉船救援过程、专家解析救援要点、直播新闻发布会实况。从6月2日到6月7日，湖北卫视、湖北公共·新闻频道实现直播连线近200次，转播发布会实况400多分钟，电视直播2800分钟，完美呈现湖北电视史上持续时间最长的突发事件直播。

二、大直播，高收视

（一）湖北卫视全国和本地收视全面提升。

1、全国34城市收视明显增长。湖北卫视6月2日-7日布局上午、下午和晚间三段 “翻沉事件”相关直播报道。其中白天时段直播时间较短，在60分钟以内，收视较上周同时段电视剧基本持平略有提升。晚间21∶20-23∶30时长130分钟大直播收视较好，均值收视率0.42%，收视份额1.71%，较上周同时段常态栏目提升幅度27%。湖北卫视在2号、4号晚间等多个时段收视率跃居全国第二。

从图中可看出，在34城市，湖北卫视6月2日-7日收视份额1.38%，较上周收视份额略升，当天收视份额多高于上周各天，仅周四由于《我为喜剧狂》季播节目完结，频道收视低于上周周四。翻沉事件直播，使得湖北卫视周末收视竞争力增强。

2、湖北卫视省网收视份额稳中有升。湖北卫视6月2日—7日省网收视份额6.35%，较上周（5月25日—31日收视份额5.86%、排名第3）提升幅度8%，排名第2，直播时段对频道的提升作出了贡献。其中，晚间直播大板块收视率 1.26%，收视份额5.94%，较上周同时段晚间栏目收视提升幅度22%。

（二）湖北公共·新闻频道收视连创新高。

直播时段对频道收视影响明显。6月2日-7日，直播时段布局全天，除晚间较固定130分钟大板块外，白天也有多个70-100分钟的大板块直播，其中6月4日直播总时长达到391分钟，带动频道全天收视普升。

1、武汉市网份额最高增幅349%。6月2日—7日频道整体份额1.54%，涨幅121%。6月6日份额达到1.8%，频道收视份额最高纪录被持续刷新，在武汉市网收视排名从44位升至第23位，提升21位。其中晚间大板块21∶20-23∶30均值收视率0.57%，收视份额2.02%，较上周同时段提升幅度349%，填补了原晚间收视低谷，成为频道收视高峰。

2、湖北省网份额最高增幅364%。6月2日—7日频道整体份额1.42%，涨幅190%。6月5日份额达到1.81%，成为频道收视最高的一天，在湖北省网排名从39位至第17位，上升22位。其中晚间大板块21∶20-23∶30均值收视率 0.46%，收视份额2.17%，较上周同时段提升幅度364%。

（三）湖北经视、垄上频道收视提升。

湖北经视的9场直播，有3场高居武汉市所有落地频道同时段收视第一。垄上频道《垄上行》直播推出的“长江沉船救援大直播”特别报道收视率环比增幅达40%。

三、高收视，大启示

直播是电视的生命。进入全媒体时代，面临新媒体的强劲挑战，在赢取观众、争夺市场、抢占舆论高地的媒体大战中，传统电视媒体必须立足自身优势，充分运用好电视现场直播这件利器。湖北广播电视台此次“东方之星”客船翻沉事件大直播，再一次证明了大事件大直播的无可替代的作用。

面对突发事件，特别是专业新闻频道，布局大板块新闻直播对频道的收视、影响力等方面作用显著，且可借此锻炼频道相关栏目团队协作和及时应变能力。大板块直播收视优于短直播，且晚间重点时段的直播对频道提升更大。

应对央视专业新闻频道，注意几大重点时段布局。湖北卫视和公共·新闻频道直播多在白天和后晚间时段，但傍晚时段和黄金时段布局直播较少，导致观众流入央视新闻频道，间接造成《经视直播》和《新闻360》收视份额降低。此次事件直播中，央视新闻频道启动重大新闻事件直播程序，全天24小时直播，30分钟间隔整点播报新闻，持续关注救援进展。较高的新闻播报频次和密度有利于观众收看及观众流的牵引。

（湖北广播电视台）