包装中各设计元素运用的比例统计初探

于畅+欧阳春+肖凌龙

【摘要】在现代包装设计中，文字、色彩、图形与创意等各个元素成为一个包装所必不可少的设计元素。这几大元素的恰当运用，能够使产品包装传达出完整的商品属性与宣传功效。同时，还可以表达出产品的品牌内涵。合理地利用各个元素之间的比例，掌握各个元素之间的主次与分布，能够使我们在包装设计中游刃有余。

【关键词】包装设计；设计元素；设计比例

在琳琅满目的商品货架上，一个独特的包装能够成功吸引顾客的注意力，将其它同类产品远远甩在消费者身后。成功的包装可以在第一时间紧紧抓住顾客的视线，引起他们的购买需求与购物欲望，达成购买。然而，一个包装设计的成功，是一种综合性艺术美的展现，它集文字、色彩、图形、创意于一身，并将这几个元素和谐运用在整个设计中，展现出完美的设计灵魂，使消费者在见到此包装时过目不忘，形成一定的品牌印记，加深品牌好感度。包装设计中包含多种设计元素，其中文字、色彩、图形、创意是现代企业商品与服务包装是最常用的几个设计元素：

一、文字：包装设计的点睛之笔

文字代表了一个包装设计中的点睛之笔，任何成功的包装设计都离不开文字的点缀。文字既是设计的意义表达，又是品牌或产品内涵的表达。能否运用好文字这个元素将会对一个包装设计的成败与否产生重要的制衡作用。文字之美，并不在多，而在于精。独特的文字能够表达出产品的核心诉求外，还能让消费者在读到这篇宣传文案时产生会心一笑。在现代产品的包装与设计中，文字主要包含了标题、内文、企业与产品基本信息等几大组成部分，文字在整个包装设计中的地位不可取代。

二、色彩：包装设计中的视觉展现

包装设计中的色彩是产品或品牌的视觉传达，传达着产品或品牌的情感、基调与品牌性格。一个包装中的主色调从属于整个品牌宣传中的整体色彩基调，在产品LOGO、主产品的色彩描述，甚至是文案的色彩上都精心布置，达到产品、品牌基调的高度统一。例如，百事可乐的品牌主要色彩是蓝色，所有的产品包装与色彩搭配均以蓝色为主基调，在此基础上进行色彩的搭配与整合。包装中的色彩从颜色属性上可进行如下的划分：

包装设计中的色彩运用，除了要与品牌与产品保持一致的协调外，还应服从于消费者的色彩心理，与所属行业与产品特征产生一定的相关性。只有极具品牌张力，服务消费者的心理特征，并且与所属商品行业所高度契合的色彩，才能真正发挥包装设计中的色彩张力，才能使消费者产生一定的品牌好感度，建立一定的品牌认知度，才能使产品的包装设计成为品牌传达的集中利器。

调查中，笔者对包括餐饮、娱乐、办公设备、化妆品、衣帽鞋服等约70多个行业的近300多种品牌的产品包装色彩进行了统计，统计中我们发现，设计师们使用颜色的频率与人们的心理耐受力均呈现出不同的数据：

三、图形：包装设计中的形态展现

图形元素，作为包装设计中最原始，最具张力的设计元素，在现代产品包装设计中也有着不可取代的作用。图形元素，在这个色彩纷呈的大千世界，运用得当，会有无声胜有声的特殊功效。现代社会，图形元素已经演变成集多种学科、艺术门类为一体的综合性表现产物，其代表的文化意义与特殊属性，一经大量传播，将会产品持久而深刻的影响力。图形元素，以一种特殊的视觉冲击力，影响着我们生活的方方面面。

商品的属性、品牌的特性，使得包装中的图形元素融入了多种个性化的表现形式，成功的包装设计能够让消费者在感受产品包装的同时，感受到商品的特有的价值观与品牌内涵。一个成功的包装设计师要从消费者内心着手，深刻领略产品的属性与品牌魅力，创作出极具个性化的设计元素，使图形被赋予特定的品牌涵义，产生一定的品牌效应。图形元素代表着不同的文化标签与艺术风格，在变化多端的商业社会中，如何将商品属性与商品文化良好地结合，产生一定的契合度，才能使图形元素真正产生文化价值。

四、创意：包装设计中的核心诉求

创意是一个产品宣传与营销的核心，也是产品包装的灵魂所在。一个杰出的创意是整合营销传播中的核心所在，统领着整个营销活动中的各个方面，当然也统领着产品的包装与设计环节。好的创意可以使产品的宣传达到事半功倍的效果。恰当的创意可以让一个包装在众多的同类包装中出挑出来，增强商品的特殊性。好的创意是一个商业宣传策划中的桥梁，它唤起了人们心中的购买欲望，引起人们心中的需求与共鸣，并巧妙与产品相契合，传递出独一无二的产品特性。

包装设计没有固定的法则，突破一切的规则与界限，追求消费者与产品的内心关联，同时，传递着一定文化内涵的包装设计就是好的设计。充分地掌握文字、色彩、图形、创意之间的关系与比例，能够帮助我们更好地实施设计，使包装发挥出商业与艺术完美结合的功效。

五、总论

调查中，笔者对包括餐饮、娱乐、办公设备、化妆品、衣帽鞋服等约70多个行业的近300多种品牌的产品包装色彩进行了统计，结果中我们发现，文字、色彩、图形等各个元素在包装设计中的使用频率与强度是不一样的：

由此可见，文字在现代包装设计中所占的比例在逐渐减小，而色彩与创意异形等元素所点的比重在逐渐增大。现代包装设计正在趋向于轻文字，重色彩，轻图形重创意的整体趋势，这不仅是当下消费者认知趋势的一个总体反映，也是包装设计所要考虑的重要标准。

一个成功的包装集文字、色彩、图形于一体，是设计师、文案与广告创意团队通力合作的结果。文字、色彩、图形、创意等各元素的运用在不同的产品设计中分别占据了不同的比例。但他们的相互统一、协调，保证了整体包装设计的和谐与完美，是包装设计能够完美展现的必备条件。近些年来，由于经济的快速发展，文化的多元化渗透，传统文化在我国包装设计领域越来越发挥着重要的阵地，占据着越来越大的比重，传统文化成为了众多包装设计师设计的灵感来源，同时，立足于本民族的审美意识与艺术形式，融民族情感、思维、愿望于一身，在包装设计中焕发出崭新的生命力。

【参考文献】

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[2] 任永波， 张凌浩. 论产品形象建构中符号的选择、组织和传播[J]. 包装工程， 2010（02）.

[3] 祁军伟. 论包装设计中的色彩运用[J]. 青春岁月， 2011（11）.