绿色包装设计的创意思路

杜 珂

（韩山师范学院美术系，广东潮州 521041）

一、包装、绿色包装

包装是一个充满历史和饱含现代元素的名词，是全世界人们从古至今一直在发展和研究的一项重要内容。从原始社会、封建社会到如今科技发达的现代社会，包装伴随着人类社会的发展一直不断发生转变。从历史的维度来看，包装总体经过了三个发展阶段，分别为原始包装、传统包装和现代包装。

“原始包装”追溯到一万多年前的原始社会。随着社会劳动分工的出现，生产力的发展使得人们物质生活富裕，开始出现剩余产品。人们通过树叶、葛藤、贝壳等包裹产品，随着劳动技能的发展，人们通过火煅烧泥、石头等形成最初形态的盆罐，用来盛放保存食物，这便是“原始包装”。随着生产力的进一步发展，在公元前5000年左右，开始出现“传统包装”。到16世纪时，人们逐渐掌握了玻璃制作、造纸、塑料制作等，包装获得了更进一步的发展，形成了“现代包装”的雏形。“包装”一词初次出现于18 世纪50年代美国的《生活指南》节目，由于科技的不断发展和进步，商品的包装已经获得了较为成熟的发展。时至今日，包装已经渐渐形成了由保护商品质量、安全向便捷营销发展的较为完整的功能体系。

绿色包装是在包装经过长期发展后所出现的一种包装形式，绿色包装的最终目的是促进人与自然的和谐发展，主要体现在人与自然、人与物、自然与物的和谐发展[1]。绿色包装之所以不同于以往的包装，其重要特点有以下几方面。

首先，绿色包装设计讲究集约型设计。在绿色包装设计过程中充分体现了产品包装的生命周期，通过对生命周期的设计和把握，考虑在此过程中环境和人的作用，以实现设计的人性化目标。其次，在绿色包装设计阶段，考虑材料的可持续性，充分体现包装的可回收性和与自然作用下的可降解性，一方面提高了资源利用率，另一方面减少环境污染，体现了对人类生存环境的可持续发展。最后，绿色包装设计中注重结构的简化和可拆卸性。通过对结构的改善和简易处理，实现包装的多种服务功能，更大效度上满足人们的需求和人与自然和谐发展的需求。

绿色包装的出现是对包装的一种发展和升级。绿色包装的重要性主要体现在三个方面。首先，从对人类的使用功能分析。绿色包装设计注重功能的多样性和包装结构的简易性，提供给人们更加便捷、功能更加多样的服务。其次，从资源利用率分析，我国是世界上的资源大国，但人均资源量呈现出些许不足。为了保障我国的可持续性发展，国家提出了建设节约型社会，提高社会资源的利用率。传统包装设计上难以做到对资源的回收利用，同时在包装的设计过程中材料浪费现象也比较严重。绿色包装的出现，一定程度上提高了资源的使用效率。最后，从自然环境保护角度分析。由于传统包装所选用材料的特性，导致其回收利用率低，且在自然环境中难以降解，对自然环境造成了严重的破坏。绿色包装提倡使用绿色材料，不但减少了垃圾的数量，且由于其可降解性，大大减少了其对环境的破坏程度。

二、绿色包装的设计思路

绿色包装的设计思路主要着手解决人与自然的关系，实现人与自然、人与物、物与自然的和谐相处。绿色包装为了解决传统包装所出现的问题，可以从材料的选择、包装结构的设计和包装的回收利用综合分析，合理把握三方面的综合关系，以此确定设计思路，实现绿色包装目标[2]。

1．绿色包装的材料设计

绿色包装的材料设计是实现人与自然和谐相处的主要途径。在绿色包装的材料设计思路中包括对材料的种类和使用量的选择、对可降解性材料的选择以及转变传统观念、对材料的再认识。

（1）减少材料的使用种类和使用数量

常规的包装设计中为了实现产品的营销作用，使用多种材料，尽可能的提高包装所带来的视觉效果，而忽视了包装本身的固有功能。这种设计方法从吸引消费者的角度而言具有极其可观的效果，但是加大了材料的使用种类和数量。如果能够从绿色包装设计的角度出发，便可以实现既能有效减少材料使用量，又可以实现产品包装的营销目的，且如此一来，可以有效节约使用材料，还便于包装的回收利用。

（2）使用可降解性的材料

可降解性材料是针对传统包装的材料设计中所产生对环境破坏而衍生的一种材料。传统包装设计所选用的材料在使用后产生大量的垃圾，且这种材料结构较为稳定，长期的自然环境作用下仍保持一定的状态。绿色包装设计选用的是可降解材料，这种材料能够在自然环境的作用下，短期内发生化学分解，最终以无毒的形式化为土壤的一部分，不仅不会对自然造成破坏，而且在降解中产生一些利于植物生长的物质。例如，奶制品公司为了生产一种可快速降解且满足食品安全要求的包装盒，从甜菜中提取乳酸，通过加入一些矿物质材料后形成一种坚硬、轻便的材料，用这种材料制成的包装盒可以在两个月左右的时间通过土壤中的化学反应快速分解，成为土壤中的肥料。

（3）对包装材料的进一步认识

科技的发展渐渐充实了包装中材料的种类，但对于一些商品的包装，并不需要玩弄科技手段，造成材料浪费。绿色包装设计思路中对于材料的选择上，提出了新的见解。例如，通过对植物叶片的利用所产生的包装给人一种大自然的感觉，更能吸引消费者购买欲望。广东的葫芦茶便是通过这样的方式进行包装的，通过竹叶把茶叶捆扎起来，在饮用的时候取出茶叶，且能保证茶叶在竹叶中芳香不变；北方在端午节包粽子就用苇叶作为粽子最为直接的外观，这种用苇叶包出的粽子具有一种独特的香味，又能持久保持粽子的质量。除此之外，还可以利用植物的茎干纤维作为包装材料。在北方的农村里，人们把用荆棘编成的竹篮作为农耕用具，且随着现代绿色包装的盛行，荆棘编成的竹篮又出现在城市生活中。这些通过对包装材料进一步的认识和理解，把一些最为原始，最为绿色的材料，应用到一些商品的包装中，既能够实现绿色包装对于环境和资源的保护，又能带给人们新的消费体验，体现包装的营销观念。

2．绿色包装的结构设计

绿色包装不同于传统包装的一点是，能够使用更少更绿色的资源来实现更多的功能。对绿色包装的结构设计上应从包装的外观和整体结构上来分析，通过对两者的把握，实现绿色包装的结构优化。

（1）绿色包装的外观

包装外观主要包括外观的大小和形状，它们也影响了包装的结构。根据绿色包装的设计理念，在选择包装外观时，应尽可能选择一些节约材料用量的外形。在相同材料损耗的基础上，选择一些容积更大的形状。在进行绿色包装外观设计中应遵循三个原则。首先，应在满足市场定位的基础上，结合产品自身的特点，运用包装外形的形式美。其次，避免过度包装、无用包装。最后，要充分考虑环境和人机工程学要素，积极选用新工艺、新理念材料进行包装设计。

可口可乐经典的“蛮腰”瓶身是可口可乐最为人熟知的标志之一，最近国外的一位设计师为可口可乐产品创造了一款很有趣的包装，并宣称这种设计能让可口可乐更加环保。图1 便是由他设计的方形可口可乐瓶。方形的瓶身占用的空间较小，减少了装载时占有的体积，这样每辆货车可以增加约4000瓶的运送量。瓶子是利用蔗糖副产品转化的聚酯塑料制造，可以实现使用后的绿色降解，减少其对环境的污染，并且百分之百可以回收。瓶身还使用了压纹，使瓶子在喝完之后可以压缩66%的体积，减少堆积时占有的空间。它的瓶盖比原来缩小了25%，制作时便缩减了材料的使用量，顺便也减少了27%的碳排放量。这款方形瓶子的瓶底有个凹槽，堆放时可以让瓶底和瓶口套在一起，又减少了占用空间。总之，这款全新的方形可口可乐瓶充分体现了绿色包装的内涵。

（2）绿色包装的整体结构

绿色包装的整体结构设计主要是为了凸显包装结构的实用和美观。在进行包装结构设计时，首先要考虑其功能；其次要考虑其外观。通过对功能和外观的把握，选择设计适合产品自身的包装结构。为此，要对包装进行可拆卸、易压缩和可折叠等设计。在包装使用的整个生命周期中，保障结构的完整和可回收，从而既满足包装的生产需求，又实现资源的回收利用[3]。例如图2，这是由印度Happy 工作室设计的Never Wasted 购物袋，每只纸袋都可以拆分成一堆好玩好用的小物件，使用者自己动手，通过拆分、粘贴和折叠等手段，可以把购物袋制作成笔筒、告示贴、书签和台历等等，既物尽其用，又娱乐了大众，更进一步传播了品牌信息。这批纸袋因此获得了热烈反响，原定的生产3000只，到后来追加制作了数百倍。

图1 方形可口可乐瓶

图2 Never Wasted购物袋

3．绿色包装的可回收设计

绿色包装的可回收设计是其实现人与自然和谐的重中之重。绿色包装在设计之初就要考虑到材料在使用后的回收可能性、回收价值大小和回收后一系列的处理方式等，通过对回收环节的把握实现资源的最高利用率，并减少其对环境的污染。绿色包装回收设计的主要内容包括可回收的材料、可回收的工艺、可回收材料的价值以及可回收材料的结构等。现实生活中，可以通过设计能多次利用的包装，实现提高资源回收利用率[4]。如图3所示的LED包装设计，该设计重视包装材料的回收利用，材料方面采用的是消费后的回收纸张，设计重点放在支撑结构设计上，通过使用创建模板和激光切割机制作了许多内部各种形式的纸模结构，使用完后可以进行折叠，缩小了其所占空间，提高了回收利用率。

三、结论

图3 LED包装设计

绿色包装设计首先是包装的一部分，在满足包装功能需求的同时，通过对材料、结构和回收的设计，实现其对资源的重复利用和减少环境污染的目的。在绿色包装的设计中材料、结构和回收设计相互作用、相互促进，通过三种设计思路的关系促进绿色包装的发展，实现绿色包装的目的。随着经济的发展，国家对资源和环境保护意识的提升，绿色包装的地位和作用将会越来越重要，其在未来包装发展中将会更加完善。

[1]张军．绿色包装结构设计在绿色包装设计中的作用[J].艺术与设计(理论)，2009（8）：92-93.

[2]杨贵军．浅析未来产品的绿色包装设计[J]．中国包装，2005（6）：46-48.

[3]夏梦远．绿色包装设计的文化观念探析[J]．临沂师范学院学报，2008（4）：138-140.

[4]杨国新，杨萍．绿色包装设计探析[J]．包装工程，2006（3）：240-241.