中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用

白天凯 侯彦丽

摘要：在包装装潢设计中，现代感和民族感、传统艺术之间的关系处理一直都是业界研究重点。经研究表明，将我国传统艺术中的精华提炼出来，以形式美的方式融入现代包装装潢设计中，能形成一种别样风味的现代包装装潢效果。本文从现代包装装潢设计的重要性入手，然后分析了包装装潢设计与中国传统文化的关系入手，并就中国传统艺术在包装装潢设计中的具体应用做了深入分析。

关键词：包装装潢设计；传统文化；传统艺术；应用

我国拥有上下五千年的历史，是世界四大文明古國中仅存的硕果，中华文明源远流长、博大精深而独美于世界，是世界上文化遗产最多的国家之一。在这众多文化遗产中，传统艺术经过多年传承也形成一套健全、独特的艺术体系，是中华文化的特殊传承，也是中华民族精神传承的重要基础。在现代工业经济迅速发展的时代背景下，如何科学的将中国传统艺术发扬光大已成为人们关心重点，也为其在现代包装装潢艺术中的具体利用提供了市场基础。

一、现代包装装潢的重要性

包装是产品的重要组成部分，是产品外在形象的体现，在目前甚至有着“包装是无声推销员”的说法，由此可见产品包装的重要性。包装作为商品的重要组成，不仅体现着产品内在形象、外观映像，还从侧面体现了企业管理内在形象。在今天的市场竞争中，产品包装代表着消费者选择意向，是单位市场营销战略的重要组成。

包装装潢设计作为包装整体系统化、综合化设计的基础，他是塑造商品形象、迅速传达商品信息且实现包装功能的一种综合手段，在包装设计中占有重大比重。尤其是我国加入世界贸易组织之后，国内各行业竞争的不断加剧更是给包装装潢设计工作的开展提出了新要求，甚至可以说，一个成功的包装装潢设计所带来的市场效益远远超过其他营销手段，同时包装装潢设计的优劣程度在很大关系上存在着决定产品的成功。由于各国历史背景不同，各国在产品包装装潢设计工作中经常都将本国传统文化融入设计中，形成具有国家特色的一种设计体系。这种设计可谓是最深受民众喜爱且最具有代表性的一种外在包装，它不仅是体现民族文化底蕴，更是民族文化、艺术结合的综合手段。

二、包装装潢设计与中国传统文化关系

包装装潢设计是实现视觉效果和语言表达的一种设计体系，它在设计中通过采用文字、图案、色彩等符号来科学展现商品，实现商品形象体现，最终将商品推入到市场之中。近年来，随着各种商品交流市场的发展，以专卖店、连锁店、量贩店为主的商品购销方式的产生，传统推销员逐渐退出了商品交流市场，此时商品的包装推销功能就显得更为突出与明显，在设计中如何正确的区分商品目标和消费群体、了解消费者对商品的认识并科学定位商品，让产品从满目琳琅的商品中脱颖而出，已成为目前工作重点所在。

目前，对文化的认识主要是针对人类在社会发展历程中所创造的各种物质财富、精神财富的总称，其中包含了艺术、教育、科学等多方面内容。我国传统文化伴随时间的推移和社会的发展，不断的沉淀、积累、演变、延伸，从而形成了一套系统、独特的中国特色传统艺术，这一艺术一方面凝聚了我国人民几千年的智慧与生活习惯，也包含了先人的生活认识和态度，是中华民族独特的艺术体现。在现代包装装潢设计中，将传统艺术融入其中，一方面让商品包装变得更加富有时代感，另外又体现出中华民族独特的风味和根基。而且这种产品包装装潢设计方法的应用对外来产品还有一定的排挤作用，通过具有民族文化特征的现代包装，使商品在众多西方商品前即有竞争力又不失特色。独具个性又得体的包装不仅可以加强商品的辨认，而且可以增加商品的文化内涵。我国的传统文化艺术源远流长，已有几千年的历史，形成了独有的民族文化。传统文化艺术中的特殊图像，如中国传统图形“盘长”就有源远流长、生生不息的意思；独特的器物造型，如商代青铜器司母戊大方鼎；传统色彩，如红色代表吉祥、喜庆，黄色代表华丽高贵；文字书写艺术，如大篆粗犷有力，小篆均圆柔婉，隶书端庄古雅。都可以在继承和发展的基础上，延展出更新、更深层次的文化理念，使其更具有深沉性、现代性。

三、具体应用

1、传统特色与天然包装材料的运用

我国几千年悠久的历史，已形成独特的东方文化风格。我国特有的包装材料、造型运用等亦已深受世界各国爱好东方艺术的人们的喜爱。我国自然资源丰富，取材品种多样，应用在包装造型方面的材料就有草、藤、竹、木、柳条、棉、麻、宣纸等。独特的产品，独特的材料，伴之以古朴的包装造型，在对外贸易中，给企业创造更大的发展空间。

2、民间图案的运用

中国传统图案是具有中国民族性、地域性的传统艺术，与现代图形造型方式有着许多不同之处。传统图案讲究完整性、装饰性、对称性，数字上又讲究对偶成双。从古到今，传统图案经久不衰，不仅因为它外形具有欣赏价值，更重要的是其背后蕴藏着更多更深的吉祥意义。如，蝙蝠与寿桃代表着“福寿呈祥”，牡丹代表“雍荣华贵”，荷花代表“清明廉洁”，明月代表“花好月圆”等，使用这种传统的图案，用其精神属性上的某种特征，来传达商品信息，更能深入人心。“八仙过海”的民间故事家喻户晓，童叟皆知，张果老倒骑毛驴的形象可谓流传甚广。

3、传统艺术对色彩的追求

我国悠久历史形成了整套色彩艺术，由于历史原因、民族因素和居住条件的影响，人们对颜色有特殊的喜好。那青色瓦屋、腥红对联、红绿门神、红灯笼、红头绳、红喜贴、红鸡蛋、红绿绣鞋、披红挂绿，这“大红大绿”就是特殊的民族喜好。“大红大绿”绝不能简单地认为是一种俗气、落后的标志，他体现着中华民族六千年文明史中的民族意识、文化意识和乡土情谊。在包装设计中红色代表喜庆、吉祥、富贵，尤其在传统节日中的礼品包装中运用甚广。运用光晕表现手法丰富画面层次，“恒寿堂”品牌标志位于画面的视觉中心，强有力地突出了品牌识别形象。

4、传统艺术风格在包装设计上的运用

中国书法是中国传统图形艺术中最辉煌的冠冕，它的构成不过是几种简单的黑色线条，然而确实是“造型之造型、抽象之抽象、动静之交汇、时间之凝聚、自我之至深至微的表现”，文字在包装设计中占有举重轻重的地位，不仅是信息传达的手段，也是构成视觉感染力的重要因素，所以文字设计是包装设计的重要环节。把中国书法融入包装的文字设计中，通过书法的独特艺术美，结合现代西方设计思潮，兼收并蓄，融会贯通，找到传统与现代的契合点，打造出属于本民族的又能融入国际潮流的现代设计。

四、结束语

总之，将传统文化艺术和现代包装设计结合，我国应该将艺术的民族性，文化韵味真实的展现在人们的而前，充分的发扬我国传统文化艺术的特点。成功的包装设计不仅可以促进商品的销售，为企业创造经济效益，同时也是对我国传统文化的一种传承和发扬光大。

参考文献：

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