浅议多屏时代电视领域当中新媒体技术的应用

贾一明

摘 要：伴随着科技的不断发展，计算机、网络已经逐步被广泛地应用。作为传统媒体的电视，由于播出方式的制约，观众往往是被动地接受，无法实现互动。多屏化时代是一个媒介，更加注重策略、创意、整合，也是更加重视受众群体的时代。而互联网视频这种新的媒体形式的发展，使得很多人将传统的电视媒体收看方式抛弃。新媒体技术能够实现实时互动的方式，可使电视媒体的工作人员及时且方便地掌握电视观众对于节目内容与节目形式的实时反馈。因此，在电视领域当中加强新媒体技术的运用，可使电视领域获取新的发展机遇。

关键词：多屏时代；电视领域；新媒体技术；应用

1前言

作为传统媒体的电视有相关报道其开机率已经低于20%，特别是现代的年轻群体，普遍对传统电视媒体缺乏兴趣。新媒体是在新的技术作为支撑的前提下形成的新的媒体形态，例如：网络电视、手机电视、数字广播、数字报纸、数字电影等。由于信息技术的不断发展，网络技术、数字技术、移动通信 技术等各种高新技术的快速发展，以电脑、电视、手机等设备的屏作为显示终端多屏时代，新兴媒体发展越来越快，伴随通信网、互联网、有线电视网的快速发展，OTTTV、IPTV等新媒体对于广播电视行业已经形成了深刻的影响。新媒体技术的不断发展，给电视领域带来了新的收看模式以及互动方式，也将会为电视领域带来新的盈利模式。笔者在下文探讨了多屏时代下电视领域当中新媒体技术的应用。

2多屏时代下电视领域中新媒体技术的应用

IP电视是基于互联网或者移动互联网的一种新媒体电视服务，将多媒体、互联网以及通过等各项技术集于一体，为我国家庭用户提供视频点播、广播电视、电视回看、互动游戏、信息浏览等各种丰富的互动性的多媒体服务。IP类型电视的特点在于覆盖面积较广、互动性较强且传播速度较快。伴随我国基础网络宽的普及与分发技术的不断发展，运用互联网或者移动互联网来看电视，已经逐步成为了人们的一种新的生活方式。此类电视发展的方向为各种“屏”为终端设备的电视观看IP化，这也将使传媒行业的传播方式以及赢利方式发生新的变革。IP类型的电视涵盖了手机电视、互联网电视以及IPTV。

2.1 新媒体技术之手机电视

实现手机电视需要两种方式，第一，以移动网络为基础的流媒体，第二，以数字无线广播电视网络为基础的通过广播的形式CMMB来实现的。第一种方式所具备的优势在于，支持点播、频道数不再受到限制，但是比较耗费流量且占用带宽较多，后期费用较高，网络也较易发生拥堵，画面质量会显著降低。第二种方式所具备的优势在于画面的质量较高，不会耗费流量，但是由于覆盖差，频道数也受到限制，室内效果不好。而这两种方式只有有效结合，相互做到取长并补短，才能给电视用户创造更好的收视体验。

手机电视具有非常明显的特点：第一，手机屏非常小，为了能够确保可以将画面信息有效的传递给观众不被忽略或造费，手机电视节目应有其独特的视听语言规则，例如：可运用多用近景与特写、深镜头与全景等。第二，手机的便携性较强，这也决定了收看手机电视的环境是多样性的，而收看的时间也存在着不确定性，手机屏的光线明暗也呈多样性。第三，由于手机电视所具备的特点，其创作手机电视节目的模式必须与其特点相适应。手机电视节目的内容是建立在传统的影视内容的基础之上的，在新的编排与剪辑后，会更适合手机屏幕播放。

2.2 新媒体技术之互联网电视OTT TV

Over The Top TV缩写为OTT TV，指的是以开放的互联网为基础的一种视频服务，服务终端为电视机、机顶盒、电脑、智能手机、PAD等。伴随家庭当中宽带的日益普及，这种通过互联网络的OTT服务，越来越受到人们的关注。从技术方面来说，数字电视共有三代，第一，有线电视和卫星电视，第二，IPTV，第三，互联网电视，OTT是能够把这三网有效融合到一起的一种媒体形态。

互联网电视的接收终端是互联网电视一体机以及电视机+机顶盒，我国的OTT TV服务要求如下：首先，播出的平台必须是有集成服务商提供的牌照，普通的家电厂商不可播控此平台。其次，内容的来源必须取得由广电播出机构下发的互联网内容服务的牌照，而非广电机构不可涉足。最后，电视设备对于播出平台和内容源源的总体要求是一台电视只可运用一个集成商的客户端，而一个品牌的不同型号则可植入不同的客户端。

按照我国广电总局的相关政策，互联网电视集成平台在这一功能方面主要是支持视频点播与图文信息服务功能为主，广播电视节目或者直播类的相关服务技术接口暂不提供。这对于传统有线电视和电脑终端服务来说，在内容方面没有太大的优势。因OTT是以互联网传播为基础的，某些山寨版的机顶盒其内置的Android系统能够对各大视频网站进行直接的访问，这在客观上对总局的政策进行了规避，技术方面监管难度较大，导致合法的OTT发展程度比较缓慢。

2.3 新媒体技术之IPTV的应用

这是电信运营商通过互联网进行视频节目传播的一种服务形式。IPTV的主要特点就是其较强的互动性，其本身跑了广电网与电信网，是三网合一的典型代表。普通的电视则需与IPTV的机顶盒配合才能够接收到信号。此技术的运用，主要推动了节目轮播、频道直播以及内容点播的发展，当前我国的IPTV支持40路轮播频道以及100路高、标清直播频道，还支持上述节目制作、集成以及审核发布、运营等。此系统当中包含了产品管理、点播内容管理、直播管理、EPG服务管理等各个模块，还包含了后台用户管理、业务鉴权认证、数据统计等各个模块，由于其较强的功能性与互动性，运用IPTV来观看电视节目的用户日益增多。

3结语

不管是新媒体电视服务，还是传统媒体的电视服务，其目的都是为广大人民群众服务。新媒体技术的应用，只是为电视内容的传输提供了新的技术、新的服务的一种新的载体。新媒体与传统媒体的结合在于多屏时代下对于客户需求多样性的满足，新媒体通过资源与技术上的优势，开发各种多样化的新服务促进自身竞争能力的全面提升，使电视媒体信息提高传播的速度和广度。传统电视媒体可借助新媒体技术，提升收视率，加强与观众之间的互动，延续自身主流媒体的地位，而新媒体技术则使观众获取了新的收看模式和互动方式，也将为盈利的一种新的模式，但新媒体技术与传统电视媒体仍然需要长期的磨合，才能使服务水平越来越高，更好的为受众用户服务。

参考文献：

[1]周宁.新媒体技术在影视传媒中的应用[J].东南传播，2015（02）

[2]吴远清.刍议新媒体技术在广电行业的应用研究[J].中国新通信，2014（20）