大数据时代下的数据新闻实践

邹强聪

【摘要】在大数据时代数据已经渗透到社会的各个领域，数据新闻也得到了广泛的关注和热议。数据新闻在报道方式、新闻生产流程、选题等几个方面表现出突出的特点，从而使新闻焕发出新的活力。本文通过对《南方都市报》的数据版新闻进行分析，厘清数据新闻理念的内涵与特征，展望数据新闻未来发展的趋势。

【关键词】大数据数据新闻生产流程报道方式

新媒体的出现，改变了人们接受信息的方式，传统的文字阅读已经难以满足人们越来越多元化的信息需求，数据新闻多样的表达方式正好符合了受众的心理。据2015年7月23日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，较2014年底提升了0.9个百分点。①正是由于互联网的兴起，人们能够从中获得更多的信息数据，并且能够利用这些数据来为自己服务。国外在数据新闻领域的实践相对较早，诸如英国《卫报》、《泰晤士报》、美国《纽约时报》、《华盛顿邮报》等多家媒体机构均开展了相关业务，构建了专业的数据新闻制作团队和强大的数据支持系统。②而国内的数据新闻发展相对滞后，网易“数读”、《南方都市报》数据版、中央电视台的“据”说新闻系列节目等是其中的代表。

一、数据新闻的概念及内涵

数据新闻这一概念发端于新闻实践领域，是通过对与新闻相关的数据进行分析，用以文辅图或者大量图表等形式来表达的新闻。欧洲新闻学中心和开放知识基金会开发的《数据新闻手册》中提出，数据新闻“就是用数据报道新闻，它为记者将传统的新闻嗅觉与运用规模庞大的数据信息结合起来报道新闻创造了可能”。③国内学者关于数据新闻的研究具有代表性的有中国人民大学方洁根据外国媒体实践人员对数据新闻的介绍、总结的博客、视频和其他相关资料，认为数据新闻即基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式。④彭兰则认为，通往数据新闻方向的必由之路是通过信息图表等手段对已经拥有的数据进行更好的呈现与解读，甚至通过信息图表来拓展与深化新闻。⑤本文结合以上观点认为数据新闻就是利用数据报道新闻，对数据进行分析，挖掘数据背后的含义，通过图表配文等方式呈现的新闻报道。

二、《南方都市报》的数据新闻实践

《南方都市报》是南方报业传媒集团的子报之一，它一直走在中国都市报的前列。《南方都市报》佛山新闻部于2012年5月首开“数读”版，和报纸其他内容不同的是，“数读”版更加侧重生活服务类的主题，并且以图片、表格等表现形式来吸引受众的注意，引起了很大的反响。之后《南方都市报》在要闻中开辟了“数据”版面，这一版面问世之后也很快受到读者的关注。本文主要通过对《南方都市报》数据版进行2个月的追踪，以其发布内容作为调研文本样本，选取2015年8月1日至9月31日为时间样本，对《南方都市报》数据版的内容进行分析，厘清数据新闻的特征，展望数据新闻未来发展的趋势。

1、报道方式的转变

传统的报刊都是以文字为主，一般只配有少量的图片和表格，对数据的运用很少。数据新闻改变了以文字报道为主的新闻表达方式，主要以图表形式呈现，同时还追求新闻报道的可视化，并对信息进行深入挖掘。如2015年9月15日《南方都市报》的数据新闻“全国机场都出过哪些事”。通过这篇新闻报道的图表我们可以很直观的看到在中国发生的142起飞机事故中有100起是由飞鸟或漂浮物导致的，同时机场安检问题也应该引起重视。在这篇报道中我们可以看到文字已经不再占据主体，取而代之的是大量图片和表格并以文辅之。因此，通过数据化来处理新闻报道能大大增加文章的可读性，也使读者能更容易在新闻报道中获取信息。

2、新闻生产流程的转变

传统的新闻生产流程包括从新闻采集到加工制作到最后传播的全过程。而在大数据时代随着信息技术的发展，数据新闻的出现改变了传统的新闻生产流程，清华大学新闻与传播学院沈阳教授从选题策划、数据采集、数据筛选与整合、数据可视化、新闻作品输出、读编交互和读者反馈七个环节分别阐述了数据渗透的方式和特点。⑥首先，选题策划、数据采集、数据筛选与整合属于前期准备阶段，在这一阶段中我们可以从热点议题、过往数据等方面入手找到具有价值的选题，然后通过社交媒体或者调查实验等手段获得数据，再分析过滤数据找到它们之间的相关关系，为进行数据新闻报道做好准备。其次，数据可视化、新闻作品输出属于数据新闻的制作阶段，在这一阶段数据应揭示新闻事件的发展进程、梳理各要素相关关系，用数据去讲述故事，数据会把观点呈现给读者。最后，读者交互和读者反馈属于后期互动阶段，数据新闻制作者可以从各大媒体平台上获得读者对这一条数据新闻的反响，并进而了解读者的兴趣爱好，根据他们的反馈改进自己的报道。

3、选题涉及公众利益

数据新闻在议题的选择上会更偏重于与公众息息相关的事件。如表1所列出来的是2015年9月《南方都市报》数据版的所有标题，我们可以发现它的新闻主要集中在二孩、机场等与普通老百姓生活密切相关的议题上。读者通过阅读这些数据新闻可以从中获得自己所需要的信息，从而能够更好地生活并认识世界；政府也能够通过记者的调查，了解老百姓的需求，制定出满足群众需求的政策。如通过阅读2015年9月1日的数据新闻“二孩政策若全面放开近四成受访者称会生二胎”，即可获悉当前群众对于生二孩的态度，以便政府在制定政策时除了考虑到整体大局外也能顾及到老百姓的感受。

4、挖掘数据背后的深层意义

对于数据新闻，我们不能盲目的堆砌数据，追求数据的数量，而是要深入挖掘数据背后含义。仅仅停留在数据的表面并不能反映事物的实质，我们只有经过对数据的分析、挖掘才能揭示出更深层的含义。例如在2015年9月29日《南方都市报》数据版的一篇数据新闻《哪些企业家能随习近平出访》中，通过分析当前出访的企业和之前随主席出访的企业对比，发现这次随习主席去美国进行国事访问的企业中互联网企业和民企明显增多了，这主要与当前我国互联网的发展和国家大力推动民企发展密不可分。之所以能够得出这个结论，得益于我们不仅仅停留在只是看到这些企业随习主席出访，而是深入挖掘数据，发现了其深层的意义。

三、趋势展望

随着信息技术的不断向前发展，数据新闻也从单一的追求可视化效果过渡到了挖掘数据的深层含义。数据新闻在实践领域不断突破创新，打破了传统新闻生产模式，数据新闻在未来各方面也会得到进一步的完善和发展。

1、视觉为辅，内容为王

现在的数据新闻大都采用图表、漫画等形式，追求强烈的视觉冲击力，用以吸引读者的眼球。其实视觉化的图表信息只是辅助性的工具而已，我们不能被其所绑架，新闻报道的核心仍然是内容，我们要回归到对内容的深层挖掘中去。当今的世界是信息世界，互联网的兴起、信息技术的发展使得我们处于海量的数据之中，我们不得不学会从海量的数据中找到有价值的数据，然后通过挖掘数据，将数据背后隐含的信息展现给读者。如果不去挖掘数据背后的相关性，注重选取有价值的数据，那么数据新闻报道很可能停留在表层，不能揭示更深刻的内容，也就无法发挥出数据新闻应有的效果。

2、注重用户需求，提供增值服务

随着技术的发展，我们可以利用大数据掌握用户的兴趣爱好，推送他们想得到的信息，获得受众的关注。因此，数据新闻要注重用户需求，否则数据新闻就失去了其存在的价值。《南方都市报》在提供增值服务这方面进行过尝试，原定于2015年1月1日起正式施行南都数字报的“悦”读墙付费阅读计划，由于其技术和用户体验尚未达标，收费计划暂缓。相信随着技术的改进，用户对于信息的个性化需求增强，《南方都市报》会再次推出基于用户需求的个性化阅读项目。因此，数据新闻不能仅仅以堆砌数据来吸引受众的眼球，而是要了解到受众倾向于接受哪方面的信息，怎样的表现形式是最易被受众接受的，从而制作出满足受众需求的新闻报道。

3、利用社交媒体，增强受众互动

社交媒体的日趋兴盛，给新闻业的生产和消费带来了新的契机。首先记者可以通过挖掘社交媒体上用户的数据来为自己服务。这些数据作为原始信息最大程度上还原了用户的真实想法，通过使用这些信息能够更精准地锁定自己的目标用户，达到更好的效果。其次，社交媒体为受众和新闻报道的生产者之间搭起了一座桥梁，改变了以往单一的你传我受的模式，增强了受众和新闻生产者之间的交流。传统的新闻报道读者与新闻制作者之间的交流互动渠道相对单一，社交媒体的出现则为此提供了一个新的平台。在和读者的互动沟通中英国的《卫报》做得比较成功。《卫报》在它的网站上开辟了“开放新闻”栏目，公民可以针对数据表达自己的分析和看法。随着数据可视化技术的发展，公民可以参与到《卫报》的新闻制作当中，实现数据新闻的众包运作。⑦《南方都市报》在此方面也可进行参照，鼓励读者参与到数据新闻的制作当中来，促进数据新闻的发展和完善。

结语

在大数据时代，数据新闻给未来新闻业的发展提供了无限可能，它改变了传统的新闻报道方式和生产流程，让受众能获取更多和自己息息相关的有效信息。与此同时，这对新闻从业者提出了更高的要求，新闻从业者要提升自己的能力，让数据更好地为新闻服务。目前我国大多数的数据新闻包括《南方都市报》的数据新闻仍有许多需要完善的地方，距离真正意义上的数据新闻还很远，这就需要媒体人和传媒教育的共同努力。□

参考文献

①CNNIC，《第36次中国互联网络发展状况统计报告》，http：//www.cnnic.net. cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201507/t2015 0722_52624.htm

②http：//weibo.com/p/100159373616 1586654002

③JonathanGray， Liliana Bounegru， LucyChambers：TheDataJournalismHandbook[EB/OL]. http：//datajournalismhandbook.org/1.0/en/，2012-07-18.

④方洁、颜冬，《全球视野下的“数据新闻”：理念与实践》[J].《国际新闻界》，2013（6）

⑤彭兰，《“大数据”时代：新闻业面临的新震荡》[J].《编辑之友》，2013（1）

⑥http：//weibo.com/p/100159373616 1586654002

⑦吴静，《网易数读的数据新闻实践探析》[J].《中国传媒科技》，2014（2）

（作者：广州大学新闻与传播学院硕士研究生）

责编：周蕾