浅析明星恋爱真人秀节目的成功之道

宁湘舒 梁立维

【摘要】《我们相爱吧》于2015年4月19日在江苏卫视开播，自开播之时，这个明星恋爱真人秀节目就吸引了大众的眼球，收视率一路飙升，在各大卫视的周日综艺档节目竞争中遥遥领先。本文立足于此节目，简要分析明星恋爱真人秀节目的基本形态和成功之道。

【关键词】我们相爱吧 真人秀 本土化

近几年，我国电视荧屏上出现了越来越多的明星真人秀节目，形式也越来越多元化，比如湖南卫视的亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿》，东方卫视的旅行真人秀节目《花样姐姐》，浙江卫视的户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》等等。我国的明星真人秀节目开始进入“百花齐放，百家争鸣”的时代。

一、节目概况

《我们相爱吧》是2015年江苏卫视引进韩国MBC电视台的节目《我们结婚了》的版权，这个节目是MBC电视台的王牌节目之一。此次，国产明星真人秀节目不同于以往的真人秀节目，节目题材延伸至“明星恋爱结婚”领域，是一个以明星假想结婚为卖点的实境真人秀节目。

该节目于2015年4月19日开播，是一档周播节目，每周日晚22：00在江苏卫视播出，时长约1小时20分左右。整个节目制作团队由中、韩双方工作人员组成，其中导演、编剧和摄像的核心岗位也有韩国团队的身影。

参演该节目的嘉宾有演员、歌手和模特，分别由林心如和任重、乔任梁和徐璐、崔始源和刘雯六位明星组成三对假想情侣，进行假想结婚生活。节目的主要内容是明星扮演假想夫妇，表现婚姻生活中的一些平常事情。

二、节目的成功之道

1、吸引了母版节目《我们结婚了》的受众

韩国MBC电视台的王牌节目之一《我们结婚了》于2008年3月16日起正式播出，目前为止，共播出四季，260多期节目，超过30对假想夫妻参与节目。

《我们结婚了》自播出至现在，因为有当红、高人气的明星出演，明星们的粉丝会关注节目。同时，随着每一季节目的播出，节目收视率的提高，也会吸引一部分受众。参演节目的明星，不仅有韩国人，还有其他国家的人，比如出演第二季节目的尼坤和宋茜，尼坤是有美国籍和泰国籍双国籍的人，宋茜是中国人，这二人在当地都拥有较高的人气。他们的加入，带动了海外的观众收看节目。

今年，江苏卫视引进《我们结婚了》节目的版权，并与韩国MBC电视台联合制作，打造了中国版的《我们结婚了》——《我们相爱吧》。节目在开播之时就掀起了收视热潮，吸引了大量的受众关注。

事实上，最初当媒体宣布拍摄中国版《我们结婚了》的时候，很多忠实的韩国版节目的粉丝是不愿意的，他们还在网络上发起了抵制活动。但是，随着《我们相爱吧》的开播，直到最近一期，一路上升的收视率足以说明，越来越多的人在收看《我们相爱吧》，在这广大的受众群体中，不可否认的是其中一部分是来自母版节目《我们结婚了》的粉丝。

2、新颖独特的节目形式

（1）嘉宾选择有特色

在一档明星真人秀节目中，嘉宾魅力的大小，对节目有着直接的影响。首先，《我们相爱吧》的六位嘉宾都是俊男美女，吸引观众的眼球。其次，六位嘉宾分别来自不同的地方，大陆的，台湾的和韩国的，每一位嘉宾都有自己的魅力。最后，嘉宾自身有魅力是不够的，这毕竟是一档明星婚恋真人秀节目。所以节目要想更引人人胜，就要挖掘六位嘉宾通过配对以后组成的三对夫妇的闪光点。事实上，节目中的这三对夫妇影射出了日常生活中的一部分情侣关系。

林心如和任重搭配，粉丝称其为“任性夫妇”。这对夫妇应该是三对夫妇中最“接地气”的。虽然是姐弟恋，但是任重在节目中对林心如的照顾，一点儿也不像是弟弟，给观众留下的反而是稳重、细腻的印象。

“石榴夫妇”是节目中的另一对，由来自韩国团体Super Junior的成员崔始源和我国模特刘雯组成。因为崔始源和刘雯各自名字中的“始”和“刘”字的谐音是“石”和“榴”，所以被称为“石榴夫妇”。这对夫妇最大的特点是颜值高。有网友评论说：“看他们的节目就像是在看偶像剧”。帅哥配美女，华丽的场景和浪漫的情节，偶像剧里该有的元素，全部出现在这对夫妇的节目里，成功俘获众多粉丝的心。

最后一对夫妇是节目里最年轻的夫妇，乔任梁和徐璐组成的“慌张夫妇”。在节目的第一期，乔任梁和徐璐初次见面时，乔任梁认为徐璐的脸有点儿方，就叫徐璐为“方方”。随着玩笑的深入，乔任梁改口“方方”叫“慌慌”，徐璐也顺势称乔任梁为“张张”，至此“慌张夫妇”诞生。乔任梁在节目里是一位有想法且有恋爱技巧的男生，徐璐则是一位单纯青涩的小女生，他们的组合就像是一对儿刚开始谈恋爱的青年男女。

（2）节目情节冲突性强

冲突性是节目设定的情节中必不可少的要素。《我们相爱吧》是一个明星假想结婚并且模拟结婚生活的节目，让两个原本不熟悉的陌生人直接体验结婚生活，节目本身的设定就很具有冲突性。在直接模拟结婚的基础上，彼此还要产生有趣的摩擦和互动，这就更有难度。所以，任务的设置在此时就显得越发重要，夫妇俩为了一个共同的目的，通过各自的努力完成一件事情，这个过程原本就是新鲜而有趣的。如果在故事中再添加一定的冲突和矛盾情节，则会更加吸引关注。制造悬念，也是节目中惯用的表现手法，为体现冲突性埋下伏笔。比如，节目中的“任性夫妇”在大理完成首次见面，在此之前，他们并不知道彼此的搭档是谁，通过一系列的寻找过程才找到对方，但是坐在屏幕前的观众是知道的，这种“当局者迷，旁观者清”的方式制造出一种揭示悬念的独特方式。

（3）节目制作精美

韩国综艺节目的制作水准普遍都很高，有一个非常值得学习的地方就是从前期拍摄到后期制作都非常用心，《我们相爱吧》也体现出了这一点。

多角度拍摄和慢镜头回放加强对细节的捕捉，打造精彩瞬间。编导们会运用技术手段将细节、过程放大，以此来二次制作笑点或扩大笑点。对细节的成功刻画和修饰，让画面形成一种叙事节奏。例如“石榴夫妇”在韩国家里观看崔始源在演唱会上为刘雯唱歌的视频的时候，多个机位同时捕捉崔始源和刘雯的镜头，后期剪辑也是动静镜头交叉，远近镜头结合，再加上关键镜头的二次回放，把刘雯喜悦的神情和动作表现得淋漓尽致，整个过程扣人心弦，毫不拖沓。

字幕使用得当，更加渲染了节目情节。《我们相爱吧》不但加入了常见的嘉宾对白字幕，还根据情境、嘉宾神情和动作加入字幕，同时对字幕进行二次包装，搭配不同字体、颜色和动画效果。这样可以使观众更加理解画面，此时的字幕不仅有提示的功能，更多的是娱乐功能。比如，刘雯在节目中经常会表现得很羞涩，这时屏幕上就会出现“害羞”的粉红色可爱字样，同时在刘雯的脸颊上打上两个腮红，不仅生动地表现了刘雯羞涩的样子，更增添了画面的美感。这样的包装在节目中不是偶尔出现，而是贯穿于节目始终，体现了节目组的创意和用心。

恰当地加入背景音乐，为节目增色。比如，在节目的第四期，乔任梁为徐璐做了一个视频，视频的主题是乔任梁向徐璐表达自己的爱意，徐璐在观看乔任梁为其做的视频的时候，搭配的背景音乐是Jam-es Blunt的《You Are Beautiful》，这首歌旋律优美，有代入感，很好地诠释了当时乔、徐二人所处的情景。流畅的剪辑配上合适的背景音乐，毫无疑问，这样的节目会给观众留下深刻的印象。

（4）利用互联网宣传节目

如今电视传播产生的效应已经波及到大众传媒的其他领域。明星真人秀节目在互联网的传播尤为明显。

《我们相爱吧》开播以来，一方面在微博上造势，节目组本身有公共号，粉丝也为夫妇们建立公共号，在宣传的微博上采用文字、图片、动图和视频的形式。不管是节目的嘉宾还是节目本身，经常会上新浪微博的热搜榜，热搜指数居高不下。这样的效应必然会引起大量的转发，引起更多人的注意。婚恋类的真人秀节目本来就很接地气，尤其是有明星加入，更会增加人们的讨论频率。比如，这个节目虽然是一个假想的结婚节目，但是夫妇们在节目里的互动都很真实，经历的都是情侣之间发生的一些平常事情，一起做饭，一起游玩之类的。这就难免会引起受众的联想：他们是不是真的在交往？或者节目结束之后，他们会不会真的在一起？类似的话题在微博上讨论，会吸引人们的关注的。另一方面，各大门户网站的首页也会实时更新节目的相关视频，比如节目的拍摄花絮，或者是未能在电视上播出的删减片段。多样的传播形式如人际传播、组织传播、群体传播等等在网络上得到有效结合。网络这个传播途径是《我们相爱吧》得以成功传播的主要因素之一。

（5）节目的本土化改造

现如今，我国的明星真人秀节目模式的创新和生产能力还处于初级阶段，因此真人秀节目模式的“输出”较少，基本以“输入”境外电视节目模式为主。而在以“输入”为主的状态下，我国电视明星真人秀节目要想成功，就要进行本土化改造，不能全盘模仿外国节目，引进国外的节目模式，需要经历一个模仿、摸索、学习的过程，然后达到提高自身水平的目的。仔细观察韩国版的《我们结婚了》后不难发现，节目录制拍摄的场地重复率很高，比如汉江，海云台和南山塔等等，这些韩国的标志性景观多次出现在不同夫妇的节目里。相比之下，《我们相爱吧》就可以在这方面进行本土化改造，可以说，不论是人文景观还是名胜古迹或者是地貌景观，我们国家在数量上都比韩国多。节目组在取景上有更大的选择空间，这样不仅丰富了节目的多样性，同时也可以给观众带来新鲜感。

结语

我国明星真人秀节目尚处在初级阶段，节目数量有很多，不可否认的是其中一些节目也确实取得了成功。但是这些成功的节目大部分是引进国外节目的版权，自主创新制作的节目未能如愿占领市场，获得受众的青睐。所以我们要创造新的节目形式和内容，创制具有我国特色的节目，完善节目的品牌化，整合利用新旧媒体，开发网络平台满足受众的话语权，最终实现产业化发展。