如何把握电视天气预报节目中娱乐性的程度

王乙淙+尹国福

【摘要】近些年，随着电视节目的娱乐化越演越烈，电视天气预报也在这方面做了尝试。但是娱乐的程度并不好把握，甚至有受众对此产生了质疑。本文从电视天气预报必须要具备的权威性、服务性、情感性，以及可以适当增加一些娱乐性等四个方面，对其进行了分析，确定了在电视天气预报中，掌握好娱乐性的尺度，可以增加节目的可视性和趣味性，让大众认可和接受，做到服务大众。

【关键词】天气预报;娱乐性;程度

随着近年来电视节目娱乐化的发展趋势，许多地方的电视天气预报节目也追随潮流，逐渐走上娱乐化道路。2006年山西气象影视中心推出《老西说天气》节目主持人用通俗的太原方言，向观众讲述天气现象，言语幽默诙谐，并贯穿气象科普知识，成功地打造出一个突破传统气象节目模式，带来娱乐性的气象节目。河南影视中心也推出了新颖的气象聊天栏目《网罗天气》。两位美女主持人言语谈笑间把气象资讯话题聊得趣味盎然。不过，这种创新的尝试也受到了质疑，天气预报本来给人一种权威性和服务性，增加了娱乐元素后，网上有人评价：“现在听天气预报，就像听一个故事一样。你要不信，还真有那么回事;你要真信了，就出娱乐了”。还有人说到：“当我们听到很多人在抱怨被天气预报忽悠的时候，不妨把天气预报当成娱乐新闻吧，听听，一笑了之”。这样的评价对于气象人来说是很不公平的，天气预报是一种严肃的学科，预报出来的天气也不是无端猜测出来的，但是由于对天气预报节目中娱乐的度没有把握好，导致给受众造成了这样的印象。电视天气节目到底是否应该娱乐化？除了在节目的形式、内容、语言狠下功夫改造外，我们还能够怎么样做，才能挖掘出天气信息本身的文化内涵和心理启发意义，带给观众美的精神享受，并且不会对我们的服务停留在“一笑而过”的影响？电视天气节目是否需要娱乐化？娱乐化的道路要怎样才能正确的走下去？

一、电视天气预报首先要具有权威性

天气预报作为为大众进行公共气象服务的手段之一，是由气象部门进行分析和总结而得出的结论，具有肯定的权威性。电视天气预报节目制作的实际运作中，发布的气象信息都是由专业的气象预报员编写的，而天气预报的准确性，是百姓评价的第一标准，电视天气预报节目首先要求气象预报信息的准确性，要避免错误的发生。广大观众之所以会对电视天气预报产生信赖，就因为他是一个权威性的平台，所预报的内容都是经过气象专家进行分析后，组织好内容，用简要的语言呈现给广大观众的。同时，会根据四季的变化、各种节气的更替、天气热点话题的讨论、天气现象的解释、天气所引发的人体或者情绪的变化等等，表现出电视天气预报稿件选材的多样性，用来完成电视天气预报的具体内容。

二、电视天气预报要具备服务性

一般来说，电视节目的传播功能主要体现在舆论导向、公共教育和文化娱乐三个方面，其作为一种文化产品，有着与商品不同的逻辑，不但要满足受众的需求，更应该起到引导受众的作用。电视天气预报节目的制作，必须从我国电视文化环境的实际出发，从受众的需求出发，强调此类节目“服务性”特质，营造良好的社会舆论氛围。稿件选材必须要具备实时性，这主要是指对当下时段所发生的天气变化的关注度。电视天气预报节目并不是只有重大天气出现时才需要的，而是每天定时都会呈现在观众面前，不论天气是复杂多变，还是平稳安定的，稿件选材的实时性是必须的。但有时由于一个阶段内天气都较为相似，编导往往会出现才思枯竭、无米下锅的境况。譬如在夏季，连续的晴好天气下，“天气干燥少雨，请大家及时补水、多吃水果蔬菜”等字眼已是老生常谈，观众都会对天气变化产生麻木。为了满足人们的猎奇心理，达到吸引人们关注一个常规化节目的目的，有些地方开始将大量的娱乐化、调侃化内容增加到节目中，力求提高节目的收视率。但是这些所带来的是节目服务性的淡化，泛娱乐化倾向却越来越显著。

我们在做好稿件选材实时性的同时，就要根据不同的季节特点，介绍有关该季节内天气的主要特点、易出现的主要天气、这种天气条件下对人们生活的影响等等，可以不夸张地说，稿件编辑者不仅是一个天气预报专家，同时更是一个人们日常生活的顾问。我们的编导就要根据天气的季节性变化，选取该季节内相关的、老百姓感兴趣的话题，或者将时下热门的话题与天气结合，这样不仅可以弥补同一相似天气时段内文稿实时性内容的匮乏，还可以激发观众对此产生的兴趣，成为他们最好的生活顾问。

三、电视天气预报稿件选材的情感性

电视天气预报节目稿件的编导又是人们日常生活中的一个好顾问、好参谋，要做好这样一个顾问和参谋，情感在文字间的流露也是非常重要的，一篇文稿只有赋予了写作者的情感，才会引起观众的共鸣，才能激发他们的关注度和收看欲望，才能将一个外表似乎简单枯燥的天气预报，转变成为一档围绕天气做文章的生动、轻松、博广、实用的电视节目。无锡电视台有一档以无锡方言为表现形式的栏目《啥天气》，方言类节目的出现，就像一个邻里操着地道的方言，以平实、朴素又不失睿智的语言，像亲人或朋友一样，来向你介绍有关天气的话题，这时文稿中流露出的情感是真实而又非常自然的。所以在电视天气预报文稿的编辑中，我们就要把握好自身的定位，揉入自己真实的情感，力求节目通俗化、亲情化、可信化，达到节目贴近百姓、信服观众、服务社会的宗旨。编导在撰写文稿时，一定要将自己的真是体感融入进去，假象自己就是受众，习惯什么样儿的情感倾诉方式，这样才能写出一篇生动地、得到大众认可的文稿。

四、最后可以增加一些娱乐性

电视媒体为受众提供娱乐无可厚非，一方面，人类与生俱来便有渴求娱乐的本能;另一方面，优秀的节目既能调节人类的生活，又给人以精神引导和美的享受。但是，电视天气预报作为一个重要的节目形态，它以向公众提供迅速准确、公正的信息为主要目的，已经越来越被受众所重视。作为一档以为民服务为宗旨的、具备一定的严肃、权威性的天气预报节目中，在娱乐的同时必须考虑“度”。如果娱乐走向了泛娱乐，这样的节目不仅无益而且有害。由于自身经济利益的需求追求收视率并没有错，但不能以放弃社会道德为前提，轻“服务”重“娱乐”。如果是为了收视率，放任媒体责任和道德底线，不断挑战受众接受极限，那么迟早会被受众所抛弃。一档天气预报节目的重要体现，或者说受众对它的认可度，在很大程度上取决于其节目内容的质量。因此对于天气预报娱乐化热现象要有一个冷思考：预报就是对天气现象的一种解读，过分的娱乐化往往会失去它的严肃性，如果超出应有的“度”，则会转化为低俗化，造成负面影响。当娱乐化充斥到生活的方方面面时，极易造成受众精神层面的失落、以及对于本应该严肃的事件产生不确定性。试想如果天气预报中充满了娱乐和调侃，不再以权威性为主，最后只会让受众以对待娱乐节目的一种消闲、随意性去接受本应该正确的信息，使受众产生对天气预报服务的不信任感。

五、结语

天气预报稿件的编写，只有保持了内容的权威性和多样性，才能为整个电视天气预报节目的制作提供良好优质的“供材”，创造出优秀的电视天气预报节目。电视这个媒体自诞生之日起就与娱乐结下了不解之缘，娱乐化正成为当前电视节目的一个重要属性，娱乐性是多方面的，应该拓宽视野，从多个方面求新求变。对于电视天气预报节目而言，应该以服务为宗旨和目的，保证内容的严肃、权威，在这个基础上进行一些对内容的深加工，力求节目时尚、新颖、多变，增加节目的可看性，再加入一些有创意的元素，刻画具有鲜明特征的主持人，定期增添创意新内容、新变化，把观众单一集中在信息内容上的视觉焦点扩大到节目形式的各个方面，必然大大增添节目的娱乐性、可看性，做到气象信息更容易被广大受众接受、认可和肯定。