中国西藏藏文报刊在西藏对外传播中的角色认定与策略设计



中国西藏藏文报刊在西藏对外传播中的角色认定与策略设计

高彦青，周德仓

西藏民族大学新闻传播学院，陕西咸阳712082

摘要本文着重探讨了西藏藏文报刊在西藏对外传播中的角色扮演、以及藏文报刊的传播策略设计，以期为西藏对外传播能力建设提供新动力。

关键词西藏；藏文报刊；对外传播；角色定位

和效果研究”的阶段性成果，主持人：周德仓教授，项目编号：XT15039。

周德仓，现为西藏民族大学教授，西藏新闻传播与社会发展研究所所长，研究方向为西藏新闻史、西藏对外传播等。

1　有对外传播可能性的藏文报刊统计

根据西藏民族大学周德仓教授《中国藏文报刊发展史》一书统计分布在西藏自治区的藏文报刊达53种，其中40种分布在西藏政治文化中心拉萨，[1]笔者就有对外传播可能的大型藏文报刊进行如下统计。

机关报中以《西藏日报》藏文版、《拉萨晚报》藏文版、《西藏政协》、《人民西藏》、《中国西藏》、《半月谈》、《山南报》等最为代表，这些党报作为政府的喉舌和发声筒，以政府的力量作为支撑，使得藏文报刊对外传播有了力量依靠，代表着党和政府的权威形象，向国外展示了西藏社会经济的全方位和谐发展，在西藏对外传播过程中藏文机关报更清晰的展示出党和政府的立场。

由西藏专业的组织和机构所创办的藏文报刊以《雪域文化》西藏文联主办、《西藏佛教》中国佛教协会西藏分会主办、《西藏研究》西藏自治区社会科学院主办为代表的藏文报刊，是藏文报刊进行西藏对外传播的又一主力，这些藏文报刊成为国外了解西藏文化最原生态、也是最权威的渠道，可以母语的优势向国外藏胞展示了西藏文化等各方面的发展。

由新闻出版机构所创办的藏文报刊借助新闻媒体本身的传播力量使得这些藏文报刊也有了一定对外传播西藏的可能，尤以西藏日报社《新闻工作者知识》、《致富之友》、《西藏法制报》为代表，这类展示我国西藏新闻工作者的传播理念和当前新西藏人民的致富安康之路和我国当前西藏法制建设的生态环境，向国外展示我国西藏在党的带领下是如何走向发展转型生态生存之路。对展现真实西藏，给国外人了解真实西藏人民的生活提供了窗口。

西藏院校主办的藏文学术刊物是藏学研究最前沿的基地，以西藏大学《西藏大学学报》藏文版为代表，展示了我国藏学研究的一系列成果，成为国外图书馆和研究机构进行藏文文献收集的一个重要渠道，考虑扩大发现范围的情况下，可成为西藏对外传播动力因子之一。

此外，许多专业性的藏文刊物如：《雪域藏医药》、《西藏艺术研究》、《西藏画刊》、《西藏文艺》、《中国藏医药》等也有对外传播西藏的可能，这类刊物都是本领域内较为权威的代表，可以看出，西藏藏文报刊的发展已然涉及到西藏社会经济文化的方方面面，就目前的发展态势而言，这些藏文报刊的国外发行渠道受到诸多的制约，但是，这些权威的藏文的刊物又是国外了解西藏所必备的，因此，如何扩大这些藏文报刊的传播力，有必要对其进行角色定位，以正藏文报刊在西藏对外传播中的地位。

2　藏文报刊在西藏对外传播中的角色认定

1）藏文报刊是西藏对外传播中实现国外藏人文化心理认同的重要载体。随着时间推移，海外藏人正在经历代际转换，第二代藏人开始成为海外藏人的重要组成部分，作用也日渐凸显，第三代藏人也已经成长起来。作为完全在海外成长的藏人，其生存状况、身份认同、与藏传佛教的关系、藏语和藏人血缘对他们的意义、政治参与等都与第一代藏人明显不同。[2]这就使得我国的藏文报刊在国外有了传播的可能，藏文报刊的出现在一定程度上使得这些人有了文化和心理的认同感和归属感，从而达到西藏对外传播的预期效果。

2）藏文报刊为西藏对外传播内容提供最原生态的“底色”。藏文报刊所涉及到关于西藏方方面面的内容，无疑是西藏最真实的体现，西藏的宗教、民族文化只有被特定的文字记录才会被传承，而藏文记录不仅对文化有保存传承的功能，更多体现的是西藏文化等各方面的原汁原味，这些内容无疑可以成为西藏对外传播中的重要内容支撑点，使用藏文对西藏民族文化传承体现的更多的是一种民族尊重，才能将效果发挥至最大化。

3）藏文报刊因其独特的政治属性成为国外藏胞了解治藏政策的必要窗口。这个定位主要是基于党和政府所办的一系列藏文报刊，这类报刊使得国外藏胞更好的解读党和政府治藏政策，使误读和曲解降到最低，传播最真实的西藏发展动态。

4）藏文报刊报道的全方位涉猎，成为独特的文化研究展示载体。根据对有对外传播功能的藏文报刊统计，藏文报刊几乎涉足到西藏社会经济文化等各个方面，成为了解西藏，研究西藏，重要的文献载体。这些报刊记录着最真实的西藏，成为国外研究机构和学术团队收藏的重要文献资料。

5）藏文报刊是西藏文化软实力的重要组成部分，是西藏对外传播走向品牌化的排头兵，利用藏文报刊实现西藏对外传播由“现实政治”走向“观念政治”的重要转变。[3]同时也是对西藏对外传播渠道由“单媒体”走向“全媒体”的丰富。

3　藏文报刊在进行对外传播时的策略设计

1）明确传播真实西藏的形象定位。

在复杂的历史、文化、社会因素共同作用下，西藏形象在国外受到严重歪曲，并使国家形象遭受重创。“真实西藏”成为被广泛接受的西藏对外传播目标，它其实是在国际视野中，中国西藏对外传播话语权极端缺失的背景上所确定的初级目标。藏文报刊在这一目标的明确下，利用独特的母语优势向国外传达最真实的西藏形象，是可信度最高的，也是心理认同度最高的。将这一目标作为藏文报刊最首要的传播定位。是藏文报刊走向对外传播过程中传播功能最大化的根本。

2）找寻西藏对外传播最有效的价值支撑点。

藏文报刊在同境外藏文报刊的交锋和合作过程中，要想掌握话语主动权，应着眼于西藏当下的一系列问题，包括历史地位、宗教问题、民族问题、现代化问题、生态发展问题等热点话题，主动发声，将最完整的信息传递给国外受众群。在话语权博弈的过程中。主动融入西方话语场域。在报道和议程设置过程中，找寻与受众“兼容”的观点。

3）藏文报刊传统发行与新媒体渠道交互行进。

随着新媒体时代的来临藏文报刊的发行渠道也必须走向转型，藏语传媒在西藏对外传播中有着特殊的功能，在对西藏区外、国外藏族同胞的传播中，藏语媒体以母语优势所具有的文化母体感，形成了天然的亲近性和可信度，成为西藏对外传播的独特

通道。这对藏文报刊的传播方式提出了必然要求，新媒体渠道自身发行的优势显然明显，将藏文报刊内容借助于新媒体发行渠道，势必传播效果会得到最大。

4）藏文报刊在平衡传播过程中起到调和作用。

这个要求是基于藏文报刊在对外传播过程中“现实政治”走向“观念政治”发展提出的，绝对、生硬的传播方式和内容极易引起受众的反感，应注意横纵向传播内容的比较，走出为当下政治外宣服务的模式，转向传递清晰的价值观，藏文报刊着眼于西藏民族文化的发展与传承上，在西藏对外传播内容的“软”与“硬”上起到一定的调和作用。

参考文献

[1]周德仓.中国藏文报刊发展史[M].中国社会科学出版社，2010：119.

[2]宁一.海外藏人的身份认同：现状、困境及前景思考[D].北京大学，2010.

[3]史安斌.未来5-10年我国对外传播面临的挑战与创新策略[J].对外传播，2012（9）：36-37.

作者简介：高彦青，2013级研究生，研究方向为少数民族新闻事业研究。

基金项目：本文是“2011西藏文化传承与发展协同创新中心”之“西藏文化对外传播平台”重大课题“西方涉藏传播的能力

文章编号2096-0360（2015）06-0004-02

文献标识码A

中图分类号G2