新媒介环境下电视媒体“正能量”的传播研究

葛丹丹

辽宁省昌图县广播电视台，辽宁铁岭 112500

1 新媒介环境下电视媒体发展受到的冲击

1.1 媒体发展格局发生巨大变化

随着信息化技术的不断发展，使得新媒介也相应的获得了快速发展，进而对媒体发展格局的变化产生了极大的影响。这种变化主要体现在移动终端领域的不断拓展和互联网媒体的崛起。同时由于新媒体的不断发展，使得更多的受众通过网络来获取信息，从而减少了收看电视的次数，这也就使得传统电视媒体的发展及其地位受到严重的威胁。另外，传统电视媒体还受到播出时间、制作环境以及收视率的制约，而新媒体则能够实现信息的时效性，并且人们只需要通过移动终端和网络就能够随时随地的了解和获取各类信息，这样巨大的格局转变是当前传统电视媒体在发展上面临的重要挑战。

1.2 观众选择日趋多元化，具有主动性的特点

随着当前社会的不断发展和进步，使得观众在信息的获取上日趋多元化和更加主动，这也就使得受众地位的变化开始对电视媒体行业产生了一定的主导性作用，并且对电视媒体的传播内容、方式以及发展方向都形成了非常巨大的影响。电视媒体的发展都是受到市场的严重制约的，而且还受到受众群体的影响，所以在这种双重背景下，电视媒体不得不对自身发展模式以及受众的设定上进行重新审视，一档节目或者一部电视剧能否迎合观众口味，以此能否引导观众树立正确的价值导向都是电视媒体需要考虑的问题。而当前在新媒介环境下，电视媒体与新媒体谁获得了观众的宠爱，谁就占据了市场。

2 新媒介环境下发展的电视媒体的服务特点

伴随着信息化技术、数字技术以及宽带技术的不断发展和日益成熟，涌现了一大批新型的媒体传播方式，并且与传统电视媒体相比较，两者在传播方式以及受众群体上都是不同的。在新媒介环境下的新媒体的传播模式是以数字技术作为运作基础的，这也就体现出新媒体在传播上的广泛性，并且在某种程度上说也具有一定的权威性。在服务特点上，新媒体在向受众群体提供服务时能够满足用户更多元化的需求。这里的多元化服务主要指的是公共服务与个性化服务两方面的内容。公共服务是指面向公众的综合业务，并且主要是以提升收视率为主要的盈利模式，这类服务具体是通过广告来获取利益；而个性化服务的内容则比较多样化和具有针对性。个性化服务主要是满足用户的特点需求，并且其是以收取收视费用来作为盈利来源。在新媒体充分运用数字技术以后，使得其节目源更为丰富，同时新媒体还将自身的业务载体逐步向电脑、手机等进行拓展，从而其自身从有线向无线的发展。随着新媒体对新技术的不断运用，使得其不断充分满足了现代人的对电视节目的多元化以及特点的需求，而且新媒体在信息传播以及教育、医疗等方面也起到了极大的促进作用。

3 电视媒体传播正能量的必要性

尽管当前新媒介获得了快速的发展，但是其在信息传播过程当中依然存在许多问题。比如在新闻媒体报道当中就出现了“异常论新闻观”的倾向，这一词汇是来源于19 世纪的美国，主要指的是在新闻传播过程中更加倾向于一些罕见、反常的新闻题材，并且这类题材通常具有很大的刺激性，再加上某些网络媒体对这些事件的过度渲染，从而对人们的价值观导向产生了误导。正是由于这类问题的不断出现，为了能够进一步满足受众群的需求，在新闻传播上某些媒体也大篇幅的对这类事件进行传播，从而对社会责任感以及价值观都产生了消极的影响。另外，随着当今社会发展节奏越来越快，人们对于文化的消费需求也日益增长，这也就造成新闻传播只有广度而没有深度，很多新闻事件只是一带而过，缺乏对其实质内涵的分析。所以，电视媒体对于正能量的传播是有效扭转这种错误的新闻传播模式以及指引人们树立正确价值观导向的重要手段，从而在很大程度上也能够有效的遏制这类错误新闻传播方式的蔓延。

4 电视媒体进行正能量传播的主要策略

4.1 增强政治性内容的传播，引导群众树立正确政治信仰

信仰指的是个人在信念或者理想的形成过程所体现的最高价值。信仰不但是个体精神的体现，而且也是个人对于理想的一种追求方式，其始终处于前进的状态。国家的繁荣稳定与人民的正确政治信仰存在直接性的联系。比如在大型历史纪录片《信仰》当中，就对党的历史发展进程进行了详细的讲述，这部纪录片不但翔实、准确的讲述了我党的历史发展过程，而且还具有很大的政治、艺术以及思想价值，从而使得观众能够了解和认识中国共产党的核心价值观。《信仰》这部纪录片以共产党发展历程作为其大背景，以每个历史事件作为讲述的小细节，从而充分表达出中国共产党在革命、改革等每个历史时期的优秀和先进的发展事例，从而为观众奉献出一位又一位优秀共产党员的先进事迹和崇高信仰。

4.2 注重各类正能量新闻素材的搜集，努力营造积极向上的社会形态

当前的电视新闻报道中，具有正统性以及严肃性的新闻事件越来越少，更多的则是老百姓的家长里短的小新闻，而正是这些看似不起眼的小新闻却真正体现出我国人民生活状态以及文化意识形态，从而对构建社会主义和谐社会以及积极向上的社会形态起到了极大的促进作用。最美女教师张丽、孝子陈斌强等一个个感人事迹都是我国传统文化的重要体现，这些先进人物不仅感动了整个中华民族，而且也向世界展示了中国优秀传统文化对国民价值形成的深远影响。所以，电视媒体在正能量传播的不断发展过程当中，不但需要融入更多的平凡人物的不平凡事迹，而且还需要多与群众交流沟通，从而与群众打成一片，使得其传播正能量的受众群体得到更好地拓展。

5 结束语

总而言之，电视媒体在正能量的传播和自身发展当中，不但需要努力提升电视媒体工作者自身的职业素养与专业水平，而且还需要加强其传播正能量的模式、思想以及内容，从而创新传统新闻传播模式，努力改善原有的新闻报道思路与语言运用，从而真正的使得正能量的传播深入人心，更好地为构建社会主义和谐社会以及积极向上的社会形态过程当中发挥出其应有的作用。

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