京津冀文化协同发展要始终把社会效益放在首位——以河北文化产业发展为例

高玉敏，卢冀峰，陈佩珊

(河北行政学院，河北石家庄050031)

2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议发表重要讲话，指出要在继续大胆推进改革、推动文化事业全面繁荣和文化产业快速发展、建设社会主义文化强国的同时，把握好意识形态属性和产业属性、社会效益和经济效益的关系，始终坚持社会主义先进文化前进方向，始终把社会效益放在首位[1]。2014年10月15日，习近平总书记在文艺工作座谈会上发表重要讲话，强调一部好的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品[2]。这两段重要论述异曲同工，深刻指出了社会效益之于文化产业的重要性，为文化产业的发展提供了基本遵循，指明了正确方向。

当前，随着京津冀协同发展上升为国家重大发展战略，三地文化领域的协同发展也呈现出加快融合、深入融合的发展新常态，我省文化产业迎来了发展的春天，面临难得的发展机遇。近三年，全省文化产业增加值增速均在30%以上，2013年增加值达到950亿元，占GDP的比重达到3.25%[3]，文化产业正在向支柱性产业的目标迈进。但同时也应看到，一些文化企业和机构以片面追求经济效益和商业价值最大化为目的，低俗粗浅、迎合部分观众低级趣味粗制滥造的文化产品不在少数，对社会产生了不良的影响，违背了社会主义文化鼓舞人激励人感召人的基本特征。因此在抢抓京津冀协同发展大好机遇的同时，我省发展文化产业应始终把社会效益放在首位，从长远来看，这对于我省文化产业的良性发展不仅具有重要的现实意义，而且具有深远的历史意义。

一、要把握好文化产品意识形态属性和商品属性间的关系。文化产业不同于一般的经济产业，其产品具有双重属性，即商品属性和意识形态属性，两者对立统一，相辅相成，统一于文化产品中。文化产品的商品属性催生经济效益，意识形态属性决定社会效益。从商品属性角度看，文化产业以文化作为资源进行加工、生产，为社会提供文化产品和文化服务，作为一种特殊的商品，追求经济效益是其基本特征。从意识形态属性看，文化产业蕴含的文化因素及倡导的价值观念决定了意识形态属性。社会主义文化产业应为广大受众提供正确的社会审美导向，以提高受众的道德理念和审美判断能力为最高目标。如果文化产品传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映国人审美追求，就会引导人民树立和坚持正确的历史观、民族观、国家观、文化观，增强做中国人的骨气和底气。反之，如果文化产品一味迎合低级趣味，歪曲历史真实，传播错误观念，混淆是非、善恶、美丑，必然影响民风民俗、危及道德体系和思想意识形态，进而影响社会稳定和政权巩固。因此，好的文化产品必然是把社会效益放在首位，同时兼顾经济效益。

近年来，我省广大的文化企业坚持把社会效益放在首位，积极探索，大胆实践，积累了许多实现经济效益和社会效益“双赢”的宝贵经验，其中，新闻出版、广播电视、电影发行放映、公共图书馆建设等方面的企业和机构涌现出了许多成功个案。以河北省图书馆为例，2011年4月，历时三年的改扩建工程完工后，这家省级图书馆总投资达30857.74万元，建筑面积增加到48587平方米，服务窗口由原来的17个增加到30余个，阅读坐席由1200个增加到3070个，年阅读人次由100万增加到150万，充分利用数字电子资源实现藏、借、阅、管四位一体的全开架服务模式，服务设施更多体现人文关怀，充分考虑到老、幼、残等群体需求，极大地方便和扩展了受众。河北省图书馆现已成为代表河北公益文化设施形象的标志性文化建筑和对外文化交流的重要窗口，正是社会效益和经济效益双丰收的范例。

在未来的产业发展中，诸多文化企业和机构应当在总结经验的基础上进一步强化“双赢”意识，突出“社会效益”的首位意识，相关机构和部门也应当强化服务意识，加大力度，突出重点，加强引导、管理和监督，以促进整个文化产业进一步健康发展。首先，省、市、县各级领导部门要认真贯彻党中央的有关文件精神，加强宣传、引导、管理和服务，使文化产品必须把社会效益放在首位的要求成为广大文化企业和机构的自觉追求。其次，在客观剖析文化企业成功案例的基础上认真总结经验，大力宣传操作性强、行之有效的套路和措施，形成良好的氛围，从而引导文化产业健康发展。第三，加大对受众面广、群众参与度高的文化机构和场馆的扶持和引导，比如，对群艺馆、展览馆、博物馆、文化主题公园、公益性文化设施等，各级政府应当适当的给以政策倾斜和经济支持。第四，大力发展网络传媒等新型的网络文化产业，坚持用先进的网络技术传播健康文化产品，进一步加强网络文化治理，规范网络传播秩序，全面促进网络传媒业的健康有序发展。

二、要坚持以人为本，把满足人民群众精神文化需求作为文化产业发展的根本目的。我国文化产业发展的实践证明，经得起时光检验、历史淘漉、深受大众喜爱的文化产品无一不具有长久的生命力，产生了广泛而深远的社会效益。以传统戏剧为例，植根于河北大地的优秀剧种河北梆子、评剧、京剧等优秀剧种，《宝莲灯》、《杨乃武与小白菜》、《蝴蝶杯》等优秀剧目，共同构成河北广大戏剧爱好者不可或缺的精神食粮。探究成功原因，不难发现，这些赢得群众的文化产品都“取之于民，用之于民”，即以人民为“出发点” “落脚点” “鉴赏家”和“评判者”。因此把社会效益放在首位，文化产业的发展就要坚持以人为本，文化产品的创作就要深入群众、深入生活，扎根人民、扎根生活。毛泽东说“没有调查就没有发言权”，这一工作方法同样适用于文化产品的生产制作。凭空臆想、闭门造车，不可能生产出好的文化产品。只有搞好广大群众文化需求调查研究，真正了解群众所需要的、所期盼的、所喜闻乐见的，积累生活素材并作为创作来源，在此基础上进行艺术加工和升华，才可能生产出满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的文化产品，才会产生好的社会效益。反之，脱离群众实践和生活的文化产品无异于无源之水、无本之木，经不起人民和历史的考验，也无从谈起留下任何的社会效益。

三、要加强对文化产品内容建设引导。文化产品的内容是文化产业发展的根本和核心竞争力，决定着文化产业的发展方向。当前我国正面临社会变革、经济加速转型的关键时期，社会思潮和价值观念纷繁复杂、多元多样，文化产业的发展面临着多种选择和去向，如何走出一条中国特色文化产业之路来，唯一的答案就是始终坚持社会主义先进文化前进方向，坚持把社会效益放在文化产业发展的首位，高度重视文化产业内容建设，始终把弘扬社会主义核心价值观作为首要任务和根本出发点，生动活泼、活灵活现地体现在文化产品的创作生产之中，着力提升文化产品的内涵和质量，在此基础上，提供种类丰富、层次多样的文化产品和文化服务，努力满足人民群众多样化的文化需求。

四、要重视和加强文化队伍建设。习近平总书记指出，“文艺工作者要自觉坚守艺术理想，不断提高学养、涵养、修养，加强思想积累、知识储备、文化修养、艺术训练，认真严肃地考虑作品的社会效果，讲品位，重艺德，为历史存正气，为世人弘美德”[4]，这一重要论述对文艺工作者的基本素质和职业道德提出了新的要求，适用于所有的文化产业从业者，是检验一名文化产业从业者合格与否的重要标准，广而言之，全省新闻出版、广播电视、文学艺术团体、公共文化场馆等产业的广大从业者都要认真贯彻落实总书记的讲话精神，加强自我修养，提高道德素养，坚守社会责任，切实担负起推动文化繁荣发展的历史使命。各级政府要坚定不移的提供政策支持，各种文化机构、企业要把打造优秀人才队伍当作企业核心竞争力建设的要务，形成重视人才、尊重人才、依靠人才的良好氛围，促进企业健康发展。

五、要立足中华优秀传统文化，在传承中创新，在发展中完善。优秀传统文化是中华民族的共有精神家园，是构建当代文化的宝贵资源，也是发展文化产业的坚实依托和动力源泉。文化产业只有植根于传统文化沃土，才能结出丰硕果实。脱离了传统文化，文化产业就缺少了内涵，犹如浮萍走不了多远。我省的文化产业要在全国乃至世界文化产业市场中占有一席之地，必须具有强大生命力和市场竞争力，而拥有强大生命力和核心竞争力的前提基础就是继承和弘扬优秀传统文化，把握好中华民族独有的文化特色，把优秀传统文化资源转化成现实的文化产业优势。如韩国政府高度重视文化产业发展，在将传统文化资源融入文化产业上下了很大功夫。《大长今》《来自星星的你》等韩剧深受我国观众的喜爱和追捧，“韩粉”包罗了幼至孩童上至耄耋老人等各个年龄层，原因就在于其承载传播的深厚的韩国传统文化，包括韩国传统服饰文化、医药文化、美食文化等。韩国政府的做法为我们提供了有益借鉴。我省文化历史悠久、源远流长，拥有丰富的历史文化资源，应高度重视并充分发挥这些文化资源在文化产业发展中的作用，依托传统文化资源，精心创造出高附加值的文化产品，获得良好的社会效益和经济效益。当然，传统文化中还有一部分封建迷信思想观念，需要引起足够的警惕，对此，习近平总书记提醒我们:“对历史文化特别是先人传承下来的价值理念和道德规范，要坚持古为今用、推陈出新，有鉴别地加以对待，有扬弃地予以继承。”[5]因此，要辩证对待传统文化，做好创造性转化和创新性发展，使传统文化赋予时代气息，成为文化产业发展的重要引擎。2011年我省京剧院创排新编的京剧《响九霄》，大获成功，反响强烈，获得第九届中国艺术节文华大奖特别奖和全国舞台艺术精品工程重点资助项目，实现了我省在该奖项上“零”的突破，其成功奥秘就在于大胆尝试、勇于创新，将传统艺术进行了创新性发展，改革了传统的京剧展现方式，运用了新的艺术手段和现代科技手段，堪称对传统戏曲创新的完美典范。

[1]习近平.2013年8月19日在全国宣传思想工作会议上的重要讲话.人民网2014－08－19.

[2[4]习近平.2014年10月15日习近平在文艺工作座谈会上讲话 (全文).新华网2014－10－15.

[3]2013年河北省文化产业增加值950亿元.河北新闻网2014－06－29.

[5]习近平.论习近平的传统文化观.人民网2014－09－17.