运用新媒体助推国企思想政治工作新格局

朱爽爽

摘要：适应网络技术发展，运用新媒体平台，是国有企业思想政治工作改革和发展的大势所趋。面对新的挑战，国有企业必须坚守底线、勇于尝试，注重传统媒体与新媒体应用的融合对接，使二者相得益彰，满足企业新闻宣传、舆论引导、文化传播的需求，树立企业正面形象，打造国企宣传“大格局”。

关键词：宣传；大格局；影响；媒体

信息化的21世纪，互联网、智能手机等新媒体的运用，改变了当代的生活方式和交流方式。早在2010年，习近平同志就通过全国基层党建工作手机信息系统平台，向全国100万名基层党组织书记、大学生“村官”发出问候短信，这体现了党中央对新媒体运用的重视。对于国有企业而言，充分运用新媒体的便利性，努力扩大思想政治工作覆盖面，创新思想政治工作思路和实现途径，已成为当下的新课题。

一、新媒体简述

传统媒体包括报刊，杂志，广播，电视等传播媒介。相对于传统媒体，新媒体则是以互联网技术、数字技术，通过互联网、卫星、移动通信等渠道，通过电脑、手机、数字电视等终端，为用户提供信息传播。新媒体的出现，不断改变着人们的生活方式和思维习惯，推动着社会向前发展。

二、新媒体在国企思想政治宣传工作中的优势分析

由于新媒体主要依靠互联网传播，具有互联网传播的各种特性，包括传播迅速，渗透力强，交互性强等特点，运用新媒体可形成以下传播特点与传播优势。

（一）时效性强

传统媒体受制于制作周期，传播时效往往会大打折扣，会议等传统的思想政治教育方式，受制于空间和时间限制，往往也达不到好的传播效果。新媒体则利用网络的便捷性和快速性，迅速将传播内容呈现，第一时间将传播信息推送至每一位受众，迅速达到信息的畅通。

（二）内容丰富

新媒体不受版面、时长的影响，可以将更加丰富全面、覆盖面更广的思想政治教育内容呈现给受众，无论是真实案例引用，还是长篇的资料展示，都能融合其中，有理有据，丰富多彩。

（三）便捷交互

新媒体的是一个较为开放的网络空间，受众可以通过新媒体平台发表言论，双向互动交流。相比较于传统方式的单向传播，新媒体更加便捷的达到传播与交流的效果。

三、新媒体在国企思想政治宣传工作中的运用与创新

在互联网时代，人们的生活习惯、阅读习惯、认知习惯在潜移默化的发生改变，人们更加接受新媒体带来的便捷，获得信息与知识。在国企思想政治工作中，运用新媒体进行传播，推动企业发展，已经成为一种新的工作方式。

（一）巧用宣传舆论阵地，打造凝心聚力的平台

新媒体具有及时性、互动性以及分散化、草根化、个性化、族群化等显著特征。用户可以根据自己的喜好或需要选择、定制信息，可以在任何时候、任何地点接收或发布信息，可以通过。新媒体根植于互联网，用户可随时关注、随时取消，并且以朋友圈、转发等二次传播方式为主要信息传播手段。这就决定了以有特色、有深度的内容吸引用户是新媒体经营的主要方法。

新媒体是思想沟通交流的新平台，在国企改革不断深化的宏观环境下，愈是改革攻坚、发展提质，愈是要凝聚员工共识。传统的企业与员工群众的思想沟通和交流，主要是采取集中宣贯、自上而下、你讲我听为主导的模式，这对于当前思想多元、个性鲜明的80后、90后员工来讲，针对性和适用性明显不足。而QQ群、微博、微信等新媒体传播方式，兼具自上而下和自下而上的双向性，互动性极强，员工群众与企业组织可以平等、自由、快捷地交流沟通，能够实现思想教育的方式由“说教式”转变为“启发式”、“集中式”转变为“分散式”、“静态式”转变为“动态式”。利用微电影等新媒体，让劳动模范、道德模范、优秀共产党员现身说理，可以把大道理转化为身边的小道理，拉近理论和群众的距离。

目前，很多公司、部门都建立了QQ群、微信群，公司有OA办公平台等信息系统， 通过微信群发布学习内容、讨论生产问题、交流解决办法、通报检查结果，干部不仅能通过微信群及时了解生产情况，与职工交流思想，还能高效指导生产。职工们在群里比工作、晒成绩、亮经验，形成了比学赶帮超的氛围，助推了各项工作的开展。

（二）创新组织动员方式，拓展沟通交流的平台

运用新媒体开展思想政治工作要正确处理继承和创新的关系，既要善于运用新媒体，也要注重继承和发扬长期以来形成的思想政治工作方面的好的制度、机制和方法。任何媒体都无法取代人和人的直接交流，不能因为有了新的媒体，就忽视了传统思想政治工作方式方法。传统的“三会一课”制度、谈心谈话制度、领导干部联系基层等制度不但要坚持，而且要不断地完善和提高，努力增强思想政治工作的强大生命力。同时坚持与时俱进，注重因势利导，用干部员工喜爱的方式集结“自组织”，在共同爱好、共同追求的团队里彼此激励。

要坚持以人为本，善于在网上发现问题并及时交流引导，在网下集中力量加以解决，实现网上与网下结合，虚拟与现实结合，不断增强思想政治工作的针对性和实效性。一些敏感、热点、和深层次问题，可以在网下采取座谈讨论、专题宣讲等“点对点”、“面对面”的方式进行有针对性的教育引导，并对网上反映的实际问题积极给予答复解决，通过人际交流和心理咨询开展一人一事的思想政治工作。

（三）整合教育培训资源，搭建学习提升的平台

作为国有企业党的工作的重要组成部分，教育引导员工是各级党组织肩负的重任，也是企业党委工作面临的重大课题。现今，新媒体的应用在教育方面打破了传统课堂教学模式，给了员工求知的另一个广阔天地。要在员工中普及教育通道，制定各种激励措施，鼓励和带动员工有效地利用教育资源。比如开设的企业网站，可以上传教育资源，还能覆盖到一线单位，成为普通岗位员工认识企业、提升知识的快速通道，通过网络交互平台了解企业、热爱企业，并且利用网络学习系统提升个人素质，员工对企业的认可度就会大大提高。

四、结语

在全民移动互联网时代带来的变革中，利用新媒体为国企思想政治工作服务，不断创新工作方式，创建新媒体平台，拓宽国企思想政治工作新领地；健全新媒体管理机制，确保国企思想政治工作有效展開；号召全员参与，共享国企思想政治工作繁荣成果。