基于体育经济视角下的健身市场发展模式

李佳

摘 要：随着社会的不断发展，体育锻炼与社会经济的发展日益密切，体育经济在社会中扮演的角色越来越重要。近几年来，社会上的健身市场在规模以及数量上的发展不断加快，健身市场的构建已经成为体育经济中重要的一部分。本文主要叙述了基于体育经济视角下的健身市场发展现状，分析了基于体育经济视角下的健身市场发展存在的问题，阐释了基于体育经济视角下的健身市场发展的策略。希望笔者的研究，可以对健身市场的发展有一定的参考价值。

关键词：体育经济视角；健身市场；发展模式

商品经济发展与社会分工产生的必然产物就是市场，商品经济发展的速度越快，社会的分工越来越细，就会导致市场的规模越来越大。随着社会经济的不断发展，体育经济下健身市场的规模与范围也在不断的扩大。健身市场构建的主要目的是为了满足消费者的休闲娱乐以及强身健体的需求[1]，健身市场的发展不仅关系到全民的身体健康，而且促使了体育经济的有效发展。

一、基于体育经济视角下的健身市场发展现状

目前，体育行业的发展前景很好，成为了国民经济增长的一个新基点。全民体育竞技的迅速发展促进了体育经济的发展。近年来，随着人们生活水平的不断提高，社会市场经济的不断发展，体育竞技的开发受到了重视。

近年来，随着社会的不断改革，人们的生活水平逐渐提高，健康意识也在日益增强，人们也愿意将资金投入到健身市场，这就使得健身市场得以迅速的发展起来。目前，我国健身市场的发展还处于发展时期，在一线城市形成了一些知名的健身品牌，并逐渐向周边城市扩散，为体育经济的迅速发展起到了巨大的作用。随着健身市场的不断发展，经济体育商业化也在不断的推进，体育消费的需求，促进了我国体育市场的快速发展[2]。

二、基于体育经济视角下的健身市场发展存在的问题

（一）缺乏知名健身企业。在健身市场发展的过程中，企业发挥着巨大的作用，企业的品牌知名度、管理等对健身市场的发展具有促进作用，但是这些都是根据企业长期的发展决定的，消费者对企业的信任，是促进消费的重要因素。目前，国内的健身品牌都属于中低档的单一健身房，比较知名、规模比较大的健身企业还比较少，这是我国健身市场不能迅速发展的重要因素。并且，想要创建健身品牌，健身企业内部的工作人员素质以及服务意识还有待提高。

（二）健身市场的环境还没有成熟。体育健身市场环境包括的内容很多，其中有健身市场的人文环境、硬件设施等，健身市场主要是为满足人们强身健体的需求，提供的一系列健身服务。所以，健身市场不但要有良好的健身场地，而且还应该有优质的硬件设施以及服务，这样才能使消费者达到轻松健身的目的。目前，从几个城市的健身市场情况来看，每个城市只有几个健身馆的基础设施以及硬件服务是优良的，其余大部分健身馆的基础设施以及硬件服务都比较简陋，场地环境也不尽如人意。健身市场的不断向前发展，是离不开政府部门的大力支持的，现如今政府的政策中已经明确提出要对体育经济产业的发展有一定的优惠政策[3]。目前，信息化发展越来越快，对人们的生活也产生了一定的影响，但是通常都只注重关注体育赛事，对于体育经济的宣传却比较少。

（三）健身市场经营管理不完善。目前，健身市场的发展呈现出了多种样式，但是在健身市场的定位以及项目设置上还存在着一定的盲目性以及随意性。健身市场在进行项目设置时，并没有对市场的实际情况进行对考察，大多数都是凭着自己的感觉以及经验去判断，这样就很容易出现经营不善的问题，例如，健身市场的会员少，大量健身器材闲置。当前健身市场虽然有了一定的规模，但是在管理经营上存在着一些问题，经营者的经营理念不高，健身服务队伍的素质较差。

（四）健身市场的经营策略有待改进。体育经济在我国经济的发展中毕竟是刚刚开始，起步的时间较晚，所以健身市场的发展还处于初级阶段，健身市场在经营方面，还需要完善改进。从我国中小城市的体育经济发展来看，中小城市的健身场所比较少，许多健身场所并没有向大众开放使用，一些比较有档次的综合性健身馆比较少，单一的健身馆虽然比较多，但是在硬件设施以及环境方面局限性比较大。健身场所的收费较高，主要针对的人群不一样，所以也会制约健身市场的发展。

三、基于体育经济视角下的健身市场发展的策略

健身市场如果要平稳发展，就要规范健身市场，政府部门要加大对体育经济的扶植政策，促使其规范有序的发展。

（一）打造知名健身品牌。健身市场的发展对我国体育经济的发展具有重要的作用，健身市场对人们强身健体以及休闲娱乐起着良好的示范作用。因此，健身市场不仅要将国外先进的健身理念引进来，而且要继承传统优良的健身方法，将我国传统优良的养身健身方法推广出去，使其成为健身市场的一大特色。在健身市场发展的过程中，一定要将国外的健身产业不断的向国内转移，在健身市场的发展场地上一定要抢占先机，将健身市场的品牌建立起来，形成知名健身品牌。

（二）更新健身的理念。在体育经济发展的过程中，健身企业的场地应该选择建立在城市的中心位置，健身市场应该在人群聚集的地方，进而不断的向中小城市发展。政府要积极对体育经济进行宣传，应该让人们树立休闲健身的理念，应该提倡多元化以及人性化的健身服务。同时，健身市场不仅要树立“以人为本”的服务理念[4]，而且还应该积极的开发良好的健身方法。健身市场应该大力培训健身指导人才，积极的发展体育经济，促使人民群众的身体健康，进而推动健身市场更好更快地发展。

（三）找准健身市场的定位。如果想要推动健身市场更好更快的发展，就要倡导健身市场的可持续发展，应该不断的扩大健身市场的经营规模，不断的改进健身市场的经营理念。健身市场在发展的过程中，一定要找准战略导向，并且要给健身市场进行定位。健身市场要立足未来的发展，坚持全民健身的理念，不断的对健身市场进行开发，不断的对健身指导人才进行培训，同时要推进私人教练的培训以及指导，要对健身不断的进行创新实践，一定要对健身市场有准确的定位，才有机会促进全民健身运动的发展[5]。

（四）规范健身市场。健身市场平稳快速地发展保障就是规范健身市场，健身市场的迅速发展对体育经济产生了重要影响。健身市场的发展需要一定的政策进行规范，所以政府相关部门应该针对健身市场进行相应的规范，并且要给予健身市场健身市场一些相关的优惠政策，健全完善健身市场规范，加强体育竞技的改革发展，要突破目前健身市场的垄断局面，加大对健身市场的监督力度，指导健身市场有序的发展，让人民群众在健身中得到一些实惠，这样有利于健身市场的全面发展。

结束语

综上所述，体育经济的发展是社会经济发展的一部分，健身市场的建立可以有效地促进全民的身心健康。健身市场在发展过程中一定要打造知名健身品牌，找准健身市场的定位，更新健身的理念，规范健身市场，这样才有利于健身市场的全面发展。对健身市场一定要不断的进行探索，这样才可能实现我国体育经济的持续发展。（作者单位：赣南师范学院科技学院）

参考文献：

[1] 薛锋.试论体育经济视角下的健身市场发展模式[J].生产力研究，2014，（12）：82-83，98.

[2] 冯建强，陈元香，赵德品等.體育经济视角下的健身市场发展模式研究[J].生产力研究，2014，（7）：126-128，160.

[3] 王彦英.经济学视角下体育健身俱乐部经营问题探讨[J].商业时代，2011，（15）：121-122.

[4] 吴春雨.体育经济视角下论发展中国休闲体育业的对策[J].中国科教创新导刊，2014，（1）：209.

[5] 段开周.基于阳光体育视角下的体育信息化研究[J].文体用品与科技，2013，（16）：17，19.