浅析会展产业对城市发展的影响

杜媛

摘 要：会展产业是一种新兴的产业，其涉及范围涵盖了第三产业的所有部门。会展产业的发展对于城市发展具有重大的影响力，会展产业能直接提高城市的经济效益，拉动城市相关产业的发展，促进城市基础设施建设的完善，提高城市的知名度。因此为了促进城市会展产业的发展，要提高会展产业的法制化、市场化、竞争力和智能化，加大会展产业对城市发展的积极影响。

关键词：会展产业；城市发展；影响

会展业属于高收入、高盈利的行业，就世界性的经济中心城市而言，会展业已经成为其繁荣的象征。会展业的发展依赖于城市成熟的市场条件，反之會展产业的发达也能促进城市的全面发展。

一、会展产业对城市发展的推动作用

1.会展产业能直接提高城市的经济效益

会展产业的经济效益包括直接的经济效益，如会议收入、展馆租金收入、广告赞助等；还包括由会展所带来的招商引资、洽谈合作等项目收入。会展产业的发展能为所在城市创造直接的经济效益。据《2013年中国会展业发展报告》测算，2013年我国会展经济直接产值达到了3870亿元人民币，较2012年增长10.6%，约占全国国内生产总值568845亿元人民币的0.68%。占全国第三产业增加值262204亿元人民币的1.5%。由此可见，会展产业的发展能够为城市带了直接的经济效益。

2.会展产业对城市相关行业的拉动作用

会展产业具有较强的综合性，其行业覆盖范围非常广泛，涵盖了第三产业的所有层次。会展产业的发展对于旅游、酒店、餐饮、运输、物流、通讯等行业有较大的拉动作用。据统计，2010年上海世博会国内游客为上海世博展区外带来的消费达942亿元，其中住宿支出471亿，购物和活动支出75.4亿，餐饮支出84.8亿，交通支出310亿。港澳台和国外游客在世博展区外的消费达367亿元，住宿支出146.8亿元，购物和活动支出62.4亿元，餐饮支出58.7亿元，交通支出91亿元。2010年世博会对酒店收益程度34.3%，其他依次为航空业、零售业、餐饮业、市内交通业，受益程度分别为26.1%、14.8%、14.2%、10.1%。由此可见，会展业的发展能够带动城市相关行业的发展。

3.会展产业对城市基础设施建设的促进作用

会展产业的发展依托于城市良好的基础设施建设。会展活动的举办要求城市具备先进的国际化会展场馆、发达便捷的交通系统、设施齐全不同档次的饭店等相关的配套设施。会展产业的发展能够促进城市完善自身的基础设施建设。1999年昆明为举办世博会，进行了一系列城市基础设施建设：改造了69条街道，新建立交桥19座，开通了公交车专用道，扩建了国际机场，极大地改善了昆明的交通状况。同时兴建了138家星级饭店，建成了共占地274公顷的6个城市绿地广场，实现了电信的网络程控化，提高了城市污水处理能力等。

4.会展产业能提高城市的知名度

大规模的会展活动的举办需要通过竞标，来自世界各地的众多参与者能因此而了解一个城市。同时，会展业能在短时间内聚集大量的人员、产品、技术和信息，让参展者能够体验到城市的政治、经济和文化气息，从而在短时间内极大地提高了城市的知名度和影响力。例如博鳌在亚洲论坛召开之前，是一个鲜为人知的小镇。随着博鳌亚洲论坛的举办，众多亚洲国家的政要、企业家、专家学者和新闻媒体都聚集博鳌，整个亚洲甚至全世界的目光都关注博鳌，极大地提高了博鳌在世界的知名度。

二、促进城市会展产业发展的对策

1.健全行业法律法规，推动会展产业法制化

我国会展业的发展历程较短，目前仍处于起步发展阶段，相关的法律法规并不健全，阻碍着会展产业的法制化发展。因此要加强会展产业法律建设，加快会展立法进度，逐步建立和完善会展产业发展和规范的法律体系，提高会展审批和备案管理的效率，简化审批流程和手续，加大对大型会展活动和会展场馆建设的支持。同时，要建立会展行业监管机构，制定相应的会展产业规范，加强行业自律和协调能力，维持良好公平的市场秩序，促进会展产业的正常发展。

2.加强市场主体培育，促进会展产业市场化

我国会展产业的发展初期由政府主导，会展业的发展受政府的影响较大。随着市场经济体制的不断完善，会展产业的发展也应顺应市场的要求，逐步地由政府主导转向市场主导。在会展产业的发展过程中，要加强主体市场培育，鼓励发展特色会展，推进大型会展企业的发展建设。政府与企业要职责分明，政府较少对会展产业的直接干预，通过相关的政策法规规范会展业的顺利运行，为会展企业提供更多公平竞争的机会；会展企业要积极响应政府号召，遵照行业规则，培育自己的会展市场。政府与企业共同促进会展产业的市场化发展。

3.整合区域优势资源，提高会展产业竞争力

会展产业的发展有赖于区域经济的发展，目前我国会展产业的发展大多以城市为单位，会展城市的市场定位和发展战略大同小异，从全国范围来看，很多城市出现了会展场馆过剩的局面，这些现状均是由于各城市只考虑自身因素，忽略了周边环境和区域合作，因而导致会展行业恶性竞争，区域会展效益下降。因此整合区域优势资源是发展区域会展行业的可行之路。在区域范围内，联合各城市间的会展优势资源，树立会展行业品牌，发展区域会展产业，能较大程度地促进会展业的发展。

4.融合先进的信息技术，加快会展产业智能化

信息技术的快速发展，互联网和移动通信的融合，正在改变我们的学习、生活和工作的思维方式。智能手机和平板电脑的普遍，以及移动网络接入能力的不断提高，人们获取信息的时间、地点所受阻碍越来越小。这些均为会展行业的发展带来了新的机遇。会展业的发展应当融入先进的信息技术，创新开发智慧会展。网上会展的举办，可以缩小参展商以及观众的空间距离，参与人员足不出户便可体验参观会展产品，获取会展信息；同时也降低了时间成本，利用最少的时间获取最多的信息，有效提高了会展效率。与此同时，还要加强会展现场的智能化，例如提供大范围的无线网络信号覆盖，完善的会展现场的导航系统，包括停车导航、展台导航和产品导航等。利用网上会展的便利优势，结合传统会展的有效直观，来加快会展产业的智能化。（作者单位：河南师范大学旅游学院）

参考文献：

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