设计艺术和电子商务的构成碰撞

黄亮

【摘 要】电商美术信息的混沌状态是阻碍了与美术相关文化的线上发展，电商艺术没有一个很规范的标准，网络顾客是衡量一个电商设计好坏的唯一标准，电子商务的发展让一部分网络美术信息在市场竞争的机制下朝好的方向慢慢完善，产品图片也是艺术作品，同时也是艺术形式下的一种营销手段，在商业化的另一面，从美术信息传播和发展的角度来看是有益的，这些商业化的电商艺术作品对这个网络的美术信息资源也有好的视觉作用，这种以市场竞争主流网络视觉艺术文化和传统的设计艺术的碰撞产生出新的构成艺术——电商构成艺术。

【关键词】电商视觉艺术 电商构成艺术

互联网时代的飞速发展，电子商务已经成为企业的一种主要销售手段，网上购物也是当今社会消费的一种主流方式，笔者做过一份人才市场调查，电子商务企业以及有开展电子商务业务的企业对美工需求非常大，电商美工是最近新兴的一个工作岗位，主要是负责网上店铺的装修和产品图片的设计，虽然都是平面设计，但和传统的广告设计还是有很大的不同，首先是设计的平台，电商美工主要从事在网络的平台、虚拟的店铺，平台不同因而设计的要求还是有很大的不同。

电商领域内有句行话：做电商就是卖图片。这句话反映出两个问题，第一个是设計对电商的重要性，第二个是设计艺术的市场化，设计艺术强调构图和色彩构成，视觉上能吸引住受众群体，然后达到传播信息的目的，所以在传统的平面广告设计中，艺术要求严谨，强调构图和色彩的搭配，注重视觉和精神上的愉悦，企业文化的推广和产品的宣传，电商的艺术设计除了对产品的宣传外，更重要的是产品的网络营销，传统的广告设计功能达到宣传的作用，但不具备让受众群体会当时消费，而在网络时代环境下网上购物的方式使得这个需求产生了，商家希望通过网上店铺的平面设计在宣传的同时也能打动消费者立刻购买该产品，所以在做设计的时候会植入营销的理念，艺术设计如何把营销的理念合理的融合在一起呢，这也是艺术设计的一个创新和突破，电商构成艺术属于一种新的构成艺术，是传统构成艺术的延伸，也是平面构成、立体构成和色彩构成的一种突破。电商构成艺术是属于在空间和时间上的构成，作为艺术设计的构成艺术，与各个相关的学科有着紧密的联系，电商构成艺术是和互联网紧密相连的，我们对互联网生活的认识和理解，能帮我们更准确地把握好电商构成艺术，构成艺术和设计思维是紧密联系的，互联网领域的构成艺术需要用互联网的设计思维来思考，电子商务是在网上卖图片，所以电商构成艺术离不开网络视觉营销思维，网络视觉营销的设计思维和平面设计思维巧妙结合在一起，相互影响、相互融合，在互联网的世界里面发挥出巨大作用，对我们的生活也带来很大的影响，这种采用综合思维会让我们发现很多的闪光点、创新点，电商构成艺术的思维方式无论对科技发明，还是对艺术创造，都是极为重要和非常有益的，电子商务的出现是互联网发展的一个里程碑，它改变了我们的生活，同样也影响了设计艺术的发展，电商构成艺术融合了电子商务购物的审美需求，对电商产品图片的要求也会间接的影响到产品的设计和产品的包装设计，为了方便物流送货，商家会在产品的包装设计中更多考虑运输的因素，甚至产品的设计本身也会根据电商的实际需求而改变，如家具的设计，为了更方便电商物流，家具的设计更加容易打包和安装。买家在家中就能很轻松自如的安装好网上购买的家具。

在设计中除了展示产品的功能还编入了大量的和产品相关的信息，如身高、体重、脚尺码等等，这是传统平面设计不曾有的设计，把服务项目植入到设计当中，让买家感觉到非常细心，非常周到。可以打消买家的购买顾虑，增加购买信心。这种服务在电商之前是通过销售人员亲自服务，现在要用图片和文字的形式经过排版和构图设计出让买家有在实体店服务效果，构成艺术除了二维构成、三维构成外，现在迈进了四维构成，设计师和消费者在四维空间进行沟通和交流，通过设计师的设计，把这种思维意识的服务传达到消费者的大脑中，让消费者感同身受，体会到了真正的服务。这种感受是从字里行间和图片内容中体会得到的，在构成艺术上能感受到商家的热心服务。

电商艺术设计的构成艺术很好的利用了空间构成和时间构成，在时间构成中宝贝详情页是静态构成，但宝贝详情页中的设计内容是动态的构成，买家就是在这种动态构成中感受到商家的体贴服务，这也是构成艺术的突出和创新，传统的构成更注重艺术，艺术能通过视觉感官让人产生愉悦，电商设计中的构成艺术讲究销售心理，从买家的购买心理去考虑设计的要求。电商图形设计的构成艺术的内容也是一样的，我们先从它的功能研究，产品设计的构成中的功能是附在产品本身上的价值， 这种价值在人们使用该产品的时候就能很好的体现出来，而电商图形设计的功能不是产品本身，而是产品的销售功能，而其构成艺术存在的价值就是把商品销售出去，这和传统的构成艺术的功能有点不同，研究电商构成艺术的价值，这对于电商行业和艺术领域是非常有必要，艺术的商业化变得更加突显，这对于开拓设计的思维有很大的帮助，电商图形设计对艺术与心理的构成是非常巧妙的结合，在研究心理和艺术的构成上有很大的空间，艺术是能够冲击人的视觉感官，在网络的虚拟世界这种视觉冲击是很容易激起人的购买欲望，抓住人的购物心理是电商构成艺术中的发展方向，这也是和电商紧密结合的一种艺术形式，它是随着互联网的时代出现而出现，它的发展会因为电商而走的更远。