浅谈中国旅游主题招贴的文化特性发展趋势

方虹文

旅游招贴作为招贴的一种，是指为旅游目的地或者旅游企业促进旅游信息传递以招来旅游消费者所设计的特定种类的招贴。简而言之，它是一种服务于旅游业的招贴。

随着旅游业的日渐火热，当前，国内外旅游消费环境正在发生深刻变化，旅游要素由传统的吃、住、行、游、购、娱融入了文化、深度、节奏、浪漫、精品、环境等方面的诉求。这种诉求方式使得旅游和文化融合形成新的业态——旅游文化创意产业。因而配合旅游业宣传的载体——旅游招贴，文化特性融入设计，势必在未来很长一段时间内代表着设计的发展方向。

笔者将从下面几点说明中国旅游招贴设计的文化特性化发展的必然性。

1 旅游招贴的性质决定其设计的文化特性化必然

随着旅游业的发展，以地域文化特色为立足点的“文化创意旅游”成了当今旅游的热门发展趋势。因而服务其中的旅游招贴设计，也必将顺其发展融入更多文化特色于设计之中。

旅游招贴除了是一种艺术设计行为外，同时它也是商业行为中的一部分。是服务于旅游目的地或旅游企业，为其招来客户，促进旅游消费信息的传递的设计，也就是利用视觉符号所进行的有关旅游信息传达的设计。在这个信息爆炸的时代，各种承载信息的招贴琳琅满目，如何脱颖而出，展现特色，特别是旅游招贴这种带有强烈地域特色的招贴种类，地域文化的融入无疑是其设计生存和发展的重要因素。在进行旅游招贴设计时，必须以委托方的市场定位来定位设计，注重诉求点，同时了解当地文化传统、地域特色、风土人情，百姓意愿、生活禁忌也是设计中必须注意的。旅游本身就是一种文化活动，要求设计师在进行旅游招贴设计时，把设计带入到特定的民族文化语境中，以区域文化进行制约或者丰富，使得旅游招贴设计中凸显强烈的当地文化特色，营造出不同地区别样的民族文化语境。

2 旅游招贴的文化特性化是设计创新的过程

福特公司的创始人亨利·福特说过，“不创新，就灭亡”。设计的创新更是如此。因而如果没有出色的创新资源，那么招贴设计只能算是完成了把诉求加以渲染、牵强在创造的直白工作。

设计的创新来源方式有很多，思想内容上的创新與表现手法上的创新，而文化既是思想内容上（设计内容）、也是表现手法（传统手法、材料等）上创新的重要灵感来源。如平面大师靳埭强先生的作品，可以说是把中国传统文化与现代设计发挥到极致的代表。

文化是一个非常特别的带有浑厚历史沉淀的词语，文化本身带有浓厚的民族特性，具有自我的独特性，具有极强的多样性与丰富性的语境特点。它的独特性是使其成为了设计灵感的来源，加之旅游招贴的特殊性，也使得地域文化特性是其设计创新不可或缺的灵感来源。

3 文化特性是旅游招贴设计艺术美学的诉求与趋势

在YANGDESIGN（杨明洁设计顾问机构）荣誉出品的《2015-2016中国设计趋势报告》中，预测了2015年-2016年的四种设计趋势主题：“溯美学”、“轻科技”、“实”和“亦舍亦得”。其中是这样给溯美学（Interpenetration）定义的，“由‘文化而引起的美学潮流不再一味地强调中国或西方某一端，而是更深层次的融合——消弭界限，但又有各自独特的表现。”①这是在国人对中国文化更加自信的背景下，不再一味模仿西方设计风格，而是寻求中西方文化结合的设计之路，也是当下设计美学对文化的诉求。而国内很多优秀的设计师也正是在这样摸索着，开辟着中国的设计风格之路。如洛可可（LKK）旗下的“上上”品牌的产品：高山流水，杨明洁的“知竹常乐”茶具系列：以中国传统工艺材料竹子为设计的源点。在把手、底盘等细节充分运用了竹子这一东方材质，在功能上符合了受西方影响的现代生活习惯。从这些成功的中国设计中可看出，中国传统文化与设计的完美结合，正是当下艺术设计美学的需求。

而作为以地域文化为依托的旅游业，这就更要求旅游招贴的设计以文化特性为依托，文化与现代设计方式相结合，营造出新意唯美且极具特色的视觉和心理感受，从而激发旅游消费者情感上的共鸣，激发其对旅游招贴表现对象的兴趣和需求欲望。

结语

本文对本土旅游招贴设计的文化特性研究，是基于旅游招贴必须体现地域民族文化特性这一必要要求为核心。点明文化特性在旅游招贴设计中的重要性，使地域文化特色和旅游类型特点丰富设计内涵，又通过招贴设计的形式更好的传达出来，而旅游招贴设计的形式也依靠丰富的地域文化和各个旅游类型的特点营造更丰富且各具风格的设计。使得在这样一个方式方法下产生的旅游招贴设计，可以更好地反映地域文化特色和凸显不同旅游类型的特点，吸引旅游客户，从而带动地区旅游业发展和旅游地区的经济发展。

参考文献

[1]霍楷.广告理论研究与设计实践教程[M].东北大学出版社，2009，10.

[2]林家阳.招贴设计.高等教育出版社，2008.

[3]黄军，胡易容.世界经典招贴设计[M].湖南大学出版社.