标志设计色彩的时代性解析

吴轶博

【摘 要】图形、文字、及色彩是构成视觉传达设计最基本的三个要素。而色彩在这个五光十色的世界里以其最为醒目的传达特征，直接的心理影响与巨大的象征意义在标志设计中首屈一指。随着时代的变迁，任何的设计元素都具有其时代性特征，标志色彩亦然。本文旨在以时间为节点，探讨标志设计中除了色彩自身所具有的规律性外，不同组合和表现所传达出的时代性特征。

【关键词】标志设计 色彩 时代性

引言

“色彩是人类的原始本性”。人类生活离不开色彩，因此设计更离不开色彩。人类生活在五光十色的大千世界当中，色彩给予了生活无限的生机与活力，随着人类世界的不断发展，不同的色彩会引起人们不同的心理感受，并由此逐渐产生丰富的人文内涵。比如在西方现代色彩学体系中，黑色是属于无彩系的颜色，甚至被喻为“无色彩”。而在中国传统观念“五行色彩学”中，黑色则作为“五色”之一的正色在传统美学中占有重要的地位，如汉代的官府以黑色为主色，给人肃穆庄严之感。总体来看，人类对于色彩的生理特征及知觉效应以及审美心理结构是同源的，因此对色彩的认知也是有共通之处。但不同时代和地域的人们对于颜色的感受和表达不同，因此，释放出的视觉意味和文化意味也就不尽相同。

标志设计是方寸间的图形符号，色彩的选择在其设计中起到了至关重要的作用。准确、明晰、独特、醒目是标志设计的宗旨。色彩由于其自身对人类视觉、心理的影响力，还有其生动、醒目视觉传达特征，以及其强大的象征意义使标志设计在有限的空间里能够迅速地加强受众对标志本身理念的理解，提升视觉冲击力及感染力，并且能增强其独特的识别性。标志设计是现代设计的重要组成部分，不同时代的设计师的色彩观念也有所不同，再结合当时的社会背景，色彩所传达出的情感更是多样的。色彩本身是没有喜怒哀乐的表情的，是设计师在时代的讯息指引下，通过色彩的搭配、组合折射出客观世界的情感，并通过不同受众的心理感受对作品产生无限的遐想。因此标志设计中的色彩除了自身所具有的规律性外，更具有时代性特征。

1 标志设计中的色彩影响与时代性特征

1.1 标志色彩心理与时代性特征

人类生活在色彩缤纷的世界里，通常情况下，人类获取信息会通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五感来感知世界。而通过视觉所获得外界信息占了大约90%。相对而言，外部世界的三种属性，既色彩、声音、形态，都具有审美意义，可以传达和获得人类的情感，并直接、强烈地影响着人类的心理活动。众所周知，色彩心理是客观世界的主观反应，色彩在人的内心世界的反应是复杂的，但对于有着相同生理构造及生活环境的人们，都有着共同的情感因素和审美心理结构。比如在色相方面，红橙黄等暖色系可以使人产生兴奋、温暖之感；青绿蓝等冷色系列产生冷静、凉爽之感。在明度方面，高明度色彩可以使人产生兴奋感；低明度的色彩使人有沉稳感。在纯度方面，较高的纯度给人以明快、爽朗之感；纯度较低则使人沉静的平稳感。

标志设计是凝练的精华，作为一种语言符号，其传达空间是有限的，色彩则是最直接映射给人感官系统的元素，它不仅具有使标志具有美感，且能够使人在短时间内迅速留下深刻印象，具有高度的识别性及视觉冲击力。

随着时代的变迁，我们的生存环境日益改变，繁杂的信息充斥着人们的眼球，传播方式更是呈现多元化发展。标志的色彩心理是建立在普遍意义和色彩心理之上的，除了人们对于简单的物理现象的感受，对于标志设计中色彩心理的驾驭更多是在共性中寻求个性。

李广元老师在《东方色彩研究》中提到：“色彩艺术的感情精神层次，由于感情的内在性与主体个性，比起精神的感觉层次更不易用语言来表达。”可以说标志设计中的色彩寻求着一种建立在生理与心理互动基础上的精神层次的感受，这也是标志设计中色彩时代性的体现。

信息传达过程中人是接受主体，人们的视觉感受、心理感受与具有情感和独特性格的色彩相互碰撞时，会使客观世界中的色彩具有一定内涵的情感色彩，也使在这个信息高度发达的环境中，主观的接受着色彩所带来的个性化的视觉感受。这也无疑增强了信息传达的力量，使设计从不同层面上改变世界的发展。

1.2 标志色彩的象征性与时代性特征

黑格尔在《美学》中写道：“颜色感应该是艺术家所特有的一种品质，是他们所特有的掌握色调的一种能力，所以也是再现的想象力和创造力的基本因素。”

人类生活在五光十色的世界当中，对于色彩积累了丰富的视觉经验，也产生了许多的心理活动，除此之外，色彩也会引发人们的联想，具有象征的意味。对于这些色彩所引发的聯想空间，是通过大量的经验逐渐上升为心理学及哲学范畴的，并且经历时间的验证，时代的变化，不断的补充与规范，并逐渐丰富起来。

就像在古代的中国，明黄色是帝王才能使用的色彩，它象征着皇权与威严，但随着时间的改变，明黄色已经走入寻常百姓家，更在今天成为米兰时装周的主打色，成为街头巷尾潮流色、大腕明星们追棒的流行色。并且在标志设计中，明黄色更是具有行业象征的属性，比如食品行业会经常使用此系列的色彩来强调食品的色、香、味，引起人们对食品的向往。再如白色，在中国文化中，白色是禁忌词，是枯竭、无生命的象征，像我们常说的“白事”、“白虎”等，白色的象征功能在其发展的过程中被赋予了许多的时代特点和政治因素。但随着时代的变迁，白色所带给人们的恐怖之感已经渐渐远去，随着社会的开放、技术的革新，观念的全球化，白色越来越多的成为生活的主角，得到人们的喜爱。比如现代家居设计中，北欧设计中大面积的运用简约设计并大量使用白色作为家居设计的主色非常流行；而时装设计中白色更是成为设计师的宠儿，设计师GwenStefani在2010年发布了她这一季的流行理念：“古典、甜蜜、军装、五十年代、性感和未来主义……”而白色丝袜和混搭成为时尚的主打。

色彩就像宇宙中的所有物质一样，是充满了矛盾的结合体，它的意义和性格是复杂多变的，在现代标志设计当中，充分的运用这些对立统一的特性，并在时代的变迁中，使这些联想与象征度上一层时代的光芒。

2 标志设计中的色彩构成与时代性表现

2.1 时代性表现——多色构成设计

标志设计之初，单色和双色设计是最经常使用的表现方法。由于色彩醒目、简洁易记，有着在有限或无限的空间内能够迅速的让人记忆的价值，因此单色和双色设计在产生之初运用十分广泛。但事情总是具有两面性，一方面它们是具有传统优势的，另一方面，也正是因为其单一的原因不可避免的会产生单调、雷同、乏味之感。

当今世界飞速发展，我们处于一个信息多元化的时代，随着这种社会进步的不断进步，经济的腾飞，对于人们文化的品位及生活质量的要求有了新的认识和需求，因此，标志设计在并不完全否定单色或双色设计功能和优势的同时，多色构成设计在标志设计的发展中占据了重要的地位。

从另一个角度讲，标志的色彩代表着企业的属性、性格、实力等特点，在这个竞争力至上的时代，更多的企业和机构认为单一难以表达其独特的个性，很难在竞争中脱颖而出，因此，多色构成的组合设计得到倾采，成为标志设计中色彩构成的主要潮流之一。

2.2 时代性表现——渐变色构成设计

随着标志设计的逐渐发展，各种行业的不断兴起与完善，其适用范围相当广泛，体现的行业特征也不尽相同，因此平涂色不能完全满足这些行业的需求。

一方面因为渐变色具有空间感、运动感、科技感和光感的效果，能够体现比较复杂的现象及属性，所以对其使用也越来越多。比如2000年德国汉诺威世博会标志就是运用了渐变色的构成设计，制造出了一种流动的科技之感，兼具了空间、动态、光芒、科技的特征，突出了主题，深化了设计内涵。

另一方面，标志设计的应用范围很大，大到在无限的空间内使用，尤其是在室外的空间中应用时，可以放大到几层的建筑物表面。因此渐变色所产生的幻变效果更容易使整个设计的效果得到提升，并扩大其影响力。

所以，标志设计中的渐变色构成设计也逐渐成为这个时代的选择，尤其在大型赛事、展会设计中应用更为广泛。像2004年雅典奥运会的标志至今让人记忆犹新，是奥运会标志设计历史中值得纪念的一页。标志整个背景运用了爱琴海的图片，使其具有了一定的空间感和运动感，宁静中带着深邃，静态中又带着某种起伏的动感，并在其标志的设定中设置了蓝色渐变的使用规范，使标志体现出晕染的表现力，当它被放置在体育场中央无限放大的时候，使海水的连绵起伏体现的淋漓尽致，仿佛带我们回到了古代奥林匹克的赛场，穿越时空，影响至深。

2.3 时代性表现——炫彩构成设计

标志的炫彩构成设计是现代标志设计的一种流行趋势，通过将几种色彩的不同明度变化，或者将多种色彩通过一定的秩序感或反秩序感组合排列在一起所产生的具有立体感，层次感的个性化设计。它所呈现出的流光溢彩，绚丽明艳带来时代的气息，极具感染力，不仅将标志设计的概念突出，更加凝聚视觉表现的核心，而且打破了单一的视觉感受，符合社会对文化理解的探求。2018年德国慕尼黑冬奥会的申奥标志就是运用炫彩构成设计的方法进行表现的，整个标志的形态以色块构成的方式不同明度的蓝色和紫色及少许的黄、绿色有序地组合排列，形成具有立体感，折叠效果的体现了雪花的形态，立体、空间、晕染等效果给冬日的运动增添了绚烂夺目的感受。

結语

随着人们审美能力的提高，多元文化的涌入，人们的精神生活已经离不开色彩；随着市场的不同周期变化，受众需求经历的不同阶段，对于标志色彩设计的要求也应该是符合时代走向、潮流趋势，具有时代性特征的色彩设计。