萌文化在产品设计中的运用与表现方式

盛龙剑

【摘 要】萌文化是一种包括自然幽默、简单轻松的萌元素为特点的文化形式。萌文化在现代社会的流行与普及体现了现代人群的文化需求与生活态度。在商业社会，萌文化的外化形式主要是通过可爱化产品来体现。群众通过消费萌文化产品来体现萌文化的普及。萌文化产品的销售热度给我国的产品设计带来了全新的理念与形式，使得我国产品设计类型不仅仅局限于传统的功能与文化特色，而是更加倾向于满足人们的萌文化心理倾向。文章主要阐述萌文化在产品设计中的运用与表现方式。

【关键词】萌文化 产品设计 表现方式

引言

萌文化可以说是当前主流文化现象之一，其对群众的理念与行为有着不小的影响，特别是对于人们在选择产品与消费行为的时候体现特别明显。人们对萌化产品的喜爱是萌文化流行最为明显的特征。

人们在选择萌化产品的时候，必然使得产品设计逐渐偏向萌文化发展，使得产品设计领域产生理念的更新与创意的革命。产品设计是以客户的需求为准的，其有必要给人们设计出更多，更受人们喜爱的萌化产品，满足群众对萌文化产品的追求。

1 萌文化的概述

萌文化最早出現在日本，本是指植物草木的出生之芽，后来被日本御宅族的动漫爱好者来形容十分喜爱的事物。萌文化蕴含着不带有其他因素对美好事物的热爱与喜欢，是一种能够让人心情愉悦的事物。萌文化在日本流行后也迅速的在中国普及流行。在我国很多大城市的市中心地区都有很多萌文化的身影，在互联网论坛上萌文化的帖子、网站比比皆是。

2 萌文化在产品设计中运用与表现方式

2.1 运用原则

（1）形态设计。产品设计中产品形态是最为直接的语言，其能够第一时间将产品的信息传递出去。形态可以表现设计师的诉求与内在想法，从而形成立体的形象与结构。因此在进行萌文化产品设计过程中，设计师首先要注重形态的设计。例如有一个有趣的产品设计是一个杯子的形态，其是由三个杯子叠加组成而设计成为一个杯子的，并且三个杯子的杯口不在水平线上的重叠，实现了杯子形态的充分动感，萌萌的样子让人十分喜爱。

（2）色彩体现。色彩的设计与运用是产品设计流程中十分基础与关键的环节。在产品设计过程中色彩的搭配要与产品自身的功能与使用领域相匹配。融合整体产品造型的色彩选择可以让产品更加可爱，更加萌。由于萌系产品大多是面向年轻化的群体，因此在色彩搭配方面可以更加开放与大胆，活泼、鲜艳以及纯度较高的颜色都可以选择。除了使用单一色彩外还可以使用搭配的颜色，给人们强烈的视觉冲击与感受，进而吸引群众的眼光。

（3）材质使用。选择合适的材质属性并且将其合理的运用到产品设计中无疑能够更加充分的展现产品的萌系特点。例如松软手感的材料通常都是幼儿玩具的第一材质选项，其可以产生富有亲和力的效果，所以运用这类型的材质可以给产品增加一些萌系的元素。例如有一款章鱼造型的纸巾抽盒，采用的是毛绒材质的，章鱼最终突出来的是纸巾而不是泡泡，让人觉得十分萌，十分喜爱。

（4）功能拓展。产品设计的主要目的就是实现产品的使用价值，因此在设计萌系产品时不能只在外形上关注产品的萌系，更加要将萌文化融入产品的功能当中。因此在产品设计过程中可以在保持基本功能的情况下扩展其他功能，让产品的使用上变得更加人性化，更加贴近用户。例如有一款多功能的小狗，这种木材拼接而成的玩具十分常见，但是设计者将其设计为一只可爱的小狗，同时还赋予了其收纳功能与台灯功能，产品不仅造型可爱，功能还十分齐全。

2.2 表现方式

（1）卡通形象。通过卡通形象来体现萌系是最直接的表现方式。原本深受儿童喜爱的动画或卡通片受到了年轻人群的喜爱，蜡笔小新、哆啦a梦、Hello Kitty，小熊维尼等卡通形象都是大家所喜爱的萌系卡通形象。例如Hello Kitty是一只没有嘴巴的卡通猫，她可爱萌系的形象已经被应用在5万种以上不同的产品中，在全球70多个国家中销售。在生活中的任何一件物品都可以被制作为Hello Kitty的形象，水杯、键盘、睡衣、电视、汽车等产品都有Hello Kitty的形象出现。在产品设计中运用卡通形象虽然十分简单直接，没有过多的内涵，但是其直率的表现方式让人感觉十分舒适。然而在设计过程中要注意不能随意模仿与硬性结合。而是要寻找卡通形象与产品最佳的契合点，让人感觉卡通形象与产品是融为一体的。

（2）表情元素。在产品设计中融入表情元素可以将产品表现出拟人化的感情倾向，直接的凸显产品的萌系特点，让人们心中隐藏已久的可爱童心显现出来。德国一家厂商设计的一系列家居用品，在这些家居用品中都拥有着表情装饰，将其作为一种装饰性的附件显现。简洁明了的产品设计中透露着萌系的感觉，让人爱不释手。

（3）仿生形态。为了更加突出体现产品的萌系，产品设计者一般都是加入一些仿生形态的原理，通过仿生的方式来将产品变得更加萌。充满孩子气的、纯真的，需要保护的事物都可以被认定为萌系的事物。即使是猛兽在其与人类幼儿相仿的时期都会被人们认定为萌的表现。例如嗷嗷待哺的小狮子、刚刚出生的小狗等。这些动物萌萌的形象已经在人们心中深深烙印着。将这些被人们认定的元素灵活运用到产品设计中可以有效地提升产品的萌系气息。例如小猪造型是传统的存钱罐设计形态的，善良、温顺的小猪形象一直被人们所认可和喜爱，这种仿生形态的产品让人们对产品更加亲近。

（4）增加产品新奇性。产品设计出来的最终目的还是被使用。当产品具有独特新奇作用，充分体现着人文关怀的时候，让人更感觉可爱、萌萌的不再是只有产品的外观与形象，同时产品的新奇功能也会让人们觉得有趣，觉得很萌。产品新奇性的特点能够解决日常生活中的一些小问题，给人们提供生活的便捷，同时也让枯燥的生活变得更加有趣。意想不到的使用方式、增添使用过程中的趣味性都是增加产品新奇性的方式。例如在闹钟的新奇性产品设计中有一款懒人闹钟，这款被命名为“大海捞针”的闹钟浑身都是按钮，当闹钟设定的那一刻响起时，必须挨个的按便所有按钮，犹如大海捞针那样去寻找到可以关掉闹钟的按钮，否则闹钟铃声是不会停止的。又例如，有一款激光打靶闹钟，只有将激光准确的射在靶心上才能够让闹钟声音停止。这种让使用者在使用过程中感受到游戏乐趣的产品设计，给人们的生活带来更多萌萌的感觉。

结语

现代社会是一个充斥着商品的社会，即使文化处于社会环境中也可以通过商品体现出来。萌文化所体现的产品就是萌系产品，萌系产品可以将萌文化传递、消费。所以消费萌系产品就成为了大部分人群满足萌系文化需求的主要手段之一。因此在产品设计过程中设计者可以将萌系文化充分运用到产品设计中，从而设计出更多的萌系产品，满足群众对萌文化的追求与喜爱。

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