新经济环境下县域文化产业在我国的发展探究

于冰

摘 要：作为文化产业发展的基础环节和薄弱环节，我国县域文化产业以县城为中心，以城镇文化和乡村文化为依托，是人们在生产经营活动中创造的具有浓厚县域特色的思维理念、人文精神、心理情感、民族艺术、品德操守等的总和，它会对人们的生产和生活产生潜移默化的影响。然而目前县域文化产业在我国的发展还存在诸如县域文化资源的认知层次低、县域文化复合型管理人才缺失、县域文化与现代科技的结合非常匮乏等问题，影响了县域文化产业在我国的可持续发展，故本文将就此问题展开探讨。

关键词：县域文化产业；内涵；发展策略；

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-02-00-01

一、我国县域文化产业的内涵

随着我国经济和文化的不断发展，各个县域的文化产业都逐渐形成了自己的特色，并在不断发展和完善中展现着各自的产业优势。仅从县域文化来讲，我国现有的县域文化非常丰富：

第一种是根植于民众心中的区域文化价值观念（如北京的玩乐文化、四川的休闲文化等），这与当地居民的思想观念息息相关，是一种具有地域普遍性的价值观。第二种是根植于民众心中的地方特色文化活动（如浏阳的烟花节、东北的二人转、岳阳的赛龙舟等），是极具地方特色和民族特色的节庆活动及文艺活动。第三种是根植于民众心中的民情、民俗和民艺（如大鼓、皮影、柳琴戏等），是在特定的民族、时代和区域中不断形成并扩大演变的地方特色。第四种是以县城和集镇为重点的具有特定历史、文化价值的基础设施（如江苏乌镇、平遥古城等），其中园林景区、文物景观、古建筑群、影剧院等基础设施是县域文化的重要载体，对这些基础设施的建设和保护是传承县域文化的有效途径。第五种是与县域经济融为一体的文化事业和产业，它既包括书报刊分销、印刷品印刷、电影电视剧发行等传统文化事业和产业，也包括旅游文化服务、艺术品经营、动漫和网络游戏等新兴文化产业。

二、新经济环境下县域文化产业在我国的发展策略

（一）丰富文化服务形态。随着经济和社会的高速发展，我国人民群众的文化需求日益高涨，因此要积极构建覆盖城乡的公共文化服务体系，不断健全和规范县图书馆、文化馆、博物馆、文物馆和青少年宫等系列公共文化服务阵地管理，大力推进社区休闲广场、综合文化站、图书流通点、新农民书屋的建设，为群众开展各项文化活动提供必要的场所；不断发展“文化串乡”、“一乡一节”和“文化驻村”等文化活动载体，服务一批充满活力和个性的活动载体，搭建好群众文化成果的展示平台；不断加强服务、激励和引导，壮大高素质文化人才队伍并创作多样化文化产品，为县域文化的繁荣提供基础人才保障。

（二）转变发展理念，推进县域文化产业的市场化运作。在市场经济不断完善的当今时代，县域文化产业的发展必须牢固树立市场化的理念，从全国这个整体出发来对文化经济资源进行合理配置，通过市场手段来扩大县域文化产业的直接融资、启动县域文化产业的民间投资、引进县域文化产业的外资，通过“投资主体多元化、融资方式多样化”的方式来缓解县域文化产业发展过程中的资金短缺问题。与此同时，要用“工业理念”来推进县域文化产业的发展，用现代工业的理念来对县域文化产业的发展进行规划，用工业化的方式来对县域文化产业的生产经营进行组织，将工业的管理理念、生产方式、营销手段和科学技术植入县域文化，加快县域文化产业化进程。

（三）立足现有资源，培育县域文化品牌。培育县域文化品牌是我国目前发展县域文化产业的重中之重（如杭州的“东方休闲之都”、丽水的“绿谷”、安吉的“竹文化”，在国内外都享有非常高的知名度），而在选育文化品牌时要重点考虑如下几个方面的因素：第一是有名气，例如名人、著名事件、知名地点等对历史有重要影响的县域文化资源就有着较高的知名度（如成都的杜甫草堂）；第二是要稀有，力争成为“世界文化遗产”（如四川峨眉山风景名胜区）；第三是要有可塑性，可以将县域文化培养为积极健康、符合社会主义先进文化要求的文化品牌；第四是要有效益，要力争实现社会效益和经济效益的双赢。

在培育县域文化品牌这个方面，河南省南阳市桐柏县就是一个很好的例子，桐柏县通过积极打造“淮河正源”、“英雄桐柏”、“佛道教”和“盘古”这四张文化品牌，确立了桐柏文化在全省、全国乃至世界华人圈的独特地位。

（四）大力培养和引进县域文化产业发展所需的各类型人才。第一，培养县域文化产业发展所需的各类型人才。人才资源是县域文化产业发展的一大要素，县域文化产业的发展需要别出心裁的创意，而创意来源于人才，因此政府在推进县域文化产业发展时要进行积极的引导，加大人才的培养力度并给与人才足够的重视和尊重。具体说来，一是要大力培养从事文化建设、文化产业发展的理论研究人才，二是要大力培养具有文化创造力的创新创意性人才，三是要大力培养能把握市场经济规律、精通文化产业经营管理的人才。第二，不断完善人才引进方式。政府要不断完善和制定高端文化人才引进、培养和使用的优惠政策，完善文化人才激励机制。确保用好的政策、完善的生活保障措施、良好的学习和职业成长环境，使引进的文化管理工作者、文化市场营销工作者、文化创意的设计和制作者等，都能够安心于县域文化产业的发展和腾飞，为县域文化产业的发展贡献自己应有的力量。

（五）打开思路，不断创新县域文化产业的运作模式。首先，一个好的县域文化产业市场化运作需要好的策划创意，该策划创意要能够反映县域文化的发展主题、目标体系及当地的地理、气候、人文和物产优势，找到一个给人以深刻印象而能够传之久远的传播载体；其次，一个好的县域文化产业市场化运作需要好的营销策略和运转机制，无论是“政府搭台，企业唱戏”还是“文化搭台，经济唱戏”，都要以市场为基础，达到市场化运作和政府行政运作的有機结合，方能促进县域文化产业的可持续发展。

三、小结

综上所述，我国县域文化产业的发展要依托当地独特的地理、气候、人文和物产优势，在发展的过程中不断整合资源和引进人才，方能在激烈的竞争中拔得头筹。

参考文献：

[1]王彦林，姚和霞，曹万鹏.县域文化产业发展方式的确定与培育[J].学术交流，2014（1）.

[2]杨吉华.县域文化产业规划若干问题探讨[J].四川省干部函授学院学报，2012（4）.

[3]刘舸.新形势下阜康市县域文化产业发展思路探究[J].昌吉学院学报，2012（3）.