“营销新闻”教育了谁

把新闻当营销手段，把发稿当利益工具，这样的“营销新闻”大行其道，势必伤害媒体的公信力。

“营销新闻”的制造者和传播者都应受到批评和处罚，但媒体之责呢？正如北京参考网声明中所说：“对新闻把关不严，管理制度执行不力，致使虚假新闻得以传播”。为了追求点击率、关注度，一些网站乐于将奇闻逸事置顶；为了抢抓首发，一些官微放松了核实把关的职责；为了“拉粉”造势，一些媒体甚至为弄虚作假者提供舞台。这些问题值得反思。

其实，鉴别虚假营销新闻很多时候也不算难。这类“新闻”，何时、何地、何事、何因、何人的新闻“5W”要素缺东缺西，新闻转载的来源很是可疑，核心事实也常常缺少多信源支撑。就以“萌妹子陪游”来说，全文转述当事人网帖，却没有对当事人进行身份确认和深入采访；而“挖掘机”新闻，提到上海普陀区某派出所却并未具名，仅这些简单事实就足以让人怀疑其真实性。或许，这的确只是个别编辑“把关不严”，但类似的情况多了，就必须多问问：是不是存在有偿新闻、钱稿交易，媒体新闻发布的管理环节是不是存在漏洞，对假新闻的互联网管理是否应该建立联动机制……

对媒体来说，要赢得受众信任，需要多年努力。媒体的权威是靠一篇一篇报道累积起来的。一旦失实，就会导致成果尽毁，被公众质疑乃至抛弃。把新闻当营销，把发稿当交易，这样的“营销”新闻大行其道，带来的恶果就是降低新闻界公信力。当读者不再爱你，受众总质疑你，新闻报道影响社会、引导舆论、凝聚人心的作用就无从谈起。

（肖潘潘文，摘自2014年10月30日《人民日报》）