建设新型媒体要解决六大融合问题

1.观念融合问题。观念融合就是要形成适应媒体融合发展的新观念、新认识、新思维。尤其要强化互联网思维，为推动媒体融合发展奠定思想基础。我们应该解决的问题是：如何理解互联网思维，如何实时把握用户需求，如何将互联网思维应用于媒体实际。

2.品牌融合问题。品牌融合就是要实现品牌媒体的多媒体化发展和多元化运营。我们应该解决的问题是：如何打造体现自己独特价值、风格和气度的品牌，如何实现同一品牌向多终端、多平台延伸，如何构建一条多媒体业务链。

3.平台融合问题。新技术必将带来内容生产体系的重构，包括生产组织的重组与并购，生产系统的融合与更新，生产流程的再造与优化，最终实现采集、生产、存储、发布等多个平台的融合。我们应该解决的问题是：如何打造适应全媒体业务发展需要的云平台，如何借力外部资源实现互利共赢。

4.用户融合问题。用户融合就是提供满足用户需求的个性化服务，实现用户资源的多元开发应用。我们应该解决的问题是：如何提高用户关注度和参与度，如何建立面向前端全渠道、后端全运营的统一用户库，如何通过用户分析，掌握用户多样化、个性化的需求。

5.机构融合问题。机构融合不是各媒体优势的简单叠加，而是通过对媒体集团结构和功能的有机整合，形成更为有效的发展模式。我们应该解决的问题是：如何贯通事业和产业两个机制，建立现代媒体企业制度；如何借助大数据和云计算，实现生产与传播流程的再造；如何建立具有综合协调功能的媒体运行机制。

6.资本融合问题。资本融合就是通过并购、参股等方式促进媒体快速发展。我们应该解决的问题是：如何引入合适的战略投资，如何进行跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，如何借助上市融资方式扩大媒体规模。

（王庚年文，摘自2014年10月31日国际在线）