打造富有时代特质和更具竞争力的新型音乐广播

刘晓龙

根据央视-索福瑞的调查数据，按频率名称及内容分类，截至2013年年底，在所调查的全国33个主要城市中，共有音乐类频率83个，几乎每个城市都有两个及以上的频率。这一调查足以说明音乐广播在全国各地发展之蓬勃。

目前音乐广播已经与新闻广播、交通广播一起，成为我国广播的三大主要频率，是我国广播事业和广播产业的重要力量，是我国社会主义文艺宣传的重要组成。

人民广播事业建立以来，我国的音乐广播从广播音乐发展而起，经历了综合化文艺广播、系列化音乐广播、类型化音乐广播三个发展阶段。在最早之时，音乐在综合化定位的广播中多以栏目呈现。比如：中央人民广播电台的《今晚八点半》、北京人民广播电台的《每周一歌》等。随着时代的进步，音乐在广播中散发出独特的魅力，节目比例越来越重。20世纪90年代伴随着系列化电台改革的大潮，音乐广播频率诞生，并快速发展。

2002年12月2日，我国大陆第一个类型化音乐广播——中央人民广播电台音乐之声开播，开启了中国广播类型化运营的全新时代。类型化音乐广播，以精准的目标定位、纯粹的节目内容、标准化的运行模式，让听众耳目一新。几年时间里，全国有近40家省市电台纷纷借鉴，类型化音乐广播如雨后春笋般涌现。目前，我国的大多数类型化音乐广播都是流行音乐广播，以优秀的流行音乐节目服务于社会，基本模式都是“音乐加资讯”。代表频率仍然是中央人民广播电台音乐之声和大城市的音乐广播。特别是上海音乐广播，在近十年间陆续完成了“类型化”的改造与完善，先后拥有面向年轻听众的流行音乐广播“动感101”，播放经典流行歌曲的“Love Radio 103.7”和播放古典音乐的“经典947”三个音乐频率。

类型化音乐广播，把广播做专，把流行做足，一批具有影响力和传播力的品质节目令听众喜闻乐见。中央人民广播电台音乐之声的两大品质节目《中国TOP排行榜》《全球流行音乐金榜》和全国唯一经中宣部批准的国家级流行音乐颁奖典礼“中国TOP排行榜颁奖盛典”，使音乐之声成为全球华语流行音乐的指标频率，较好地完成了国家音乐广播应承担的音乐宣传和导向引领的任务。上海音乐广播“动感101”倾力打造的早间王牌节目《音乐早餐》，在上海地区收听率排名第二，广告创收达到1个亿。北京音乐广播创办的“北京国际音乐节”业已产生广泛的国际影响。重庆音乐广播则一直稳居当地市场份额第一名。

从广播音乐成长为音乐广播，从音乐栏目发展到类型化音乐电台，我国的音乐广播在不同的时代以不同的方式，极大地满足了人民群众对音乐的需求。然而，面对社会主义文艺大发展大繁荣的新任务，面对新媒体的蓬勃发展和媒体融合的时代巨潮，目前音乐广播迎来了融合发展的新阶段。如何不畏挑战，抓住机遇，实现音乐广播的融合发展，无论中央电台还是地方电台，都需要积极进行大胆的实践与探索，打造富有时代特质、更富竞争力的新型音乐广播。

要坚持始终把社会效益放在第一位，为社会主义文艺大发展大繁荣服务。2014年10月15日，习近平总书记在全国文艺工作座谈会上强调，社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。文艺要反映好人民心声，就要坚持为人民服务、为社会主义服务这个根本方向。音乐是文艺的重要组成，音乐广播是人民广播事业和文艺工作的重要部分，其出发点和落脚点必须要满足人民精神文化需求、满足广大喜爱音乐的听众需要。

要坚持遵循音乐广播媒体自身发展规律，发展壮大音乐广播产业，更好地反哺广播事业。发展产业并以产业反哺事业，这也是多年来音乐广播发展形成的良性循环。习近平总书记在全国文艺工作座谈会上讲话指出，一部好的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。两个效益相统一，也是打造新型音乐广播的基本遵循。

要坚持改革创新是持续发展的根本动力，继续让音乐广播做中国广播改革创新的引领者。音乐广播在过去一轮轮的广播改革发展大潮中始终走在前沿。如今面对日新月异的新媒体，面对正在实实在在开始分流音乐广播受众和广告份额的网络电台、微电台、客户端，我们要敢于自我革新，加快媒体融合，建立新型的音乐广播，最大限度地满足听众对音乐广播专业化、个性化、多样化、互动化的需求。

（作者系中央人民广播电台副总编辑）