浅谈网页设计中视觉文化表现的差异性及设计策略

龚项成

摘 要：本文通过对网页设计中中西方视觉文化表现的差异性、商业性视觉文化表现的差异性进行研究，分析出网页设计中视觉文化表现的差异性对网页设计的影响及其应对策略。

关键词：视觉文化；差异性；设计策略

网页设计中的视觉文化传播是指通过网络传播以视觉为主导的文化现象和文化实践的过程。网络视觉文化的传播借助于漂亮的图片、精湛的绘画、绚丽的特效、趣味的动画等设计表现手段来吸引网民的关注度，从而将视觉信息扩散传播到网络的每个角落。由于每个国家或地区的文化差异性，人们对图形或者色彩以及事物的理解不同，导致视觉文化的影响效果也就有所不同。

1 网页设计中东西方视觉文化表现的差异性

网络作为文化的产物，它的发展和文化的影响是密不可分的，它是文化的延续和反映，所以它也就是东西方文化差异的外在表现。东西方视觉文化的差异在网页设计中有着充分的体现。通过对东西方网页设计特点的比较研究，把握它们之间的差异，分析原因，从而设计出更优秀和有效的跨文化网页。

1.1 东西方视觉文化符号的差异性

东方视觉文化不仅是物质与形式化的，也蕴涵庞大的思想体系，在视觉文化符号背后往往蕴藏着东方传统精神本质。古代东方人通过抽象的视觉文化符号系统来表现世间一切事物。红色在中国具有吉祥的含义，过年贴红对联反映追求美好生活的愿望，红是喜庆的符号，如红灯笼、红窗花、红福字、红爆竹。中国人喜欢对称、会意或者因势造物的艺术表现方法。如中国宫殿建筑大多采用对称结构，国画的归隐意境；民间美术符号的趋吉避凶寓意。东方的视觉文化偏向于精神性，儒教、道教以及后来的佛教是其主要的精神源泉。

西方文化中强调个人拼搏的个人主义价值观，所以其网页设计大多表现勇敢、拼搏、冒险等主题，版面排版不墨守成规，采用比较激烈、很强视觉冲击力人物或者实景照片作为网页背景，并加上特效光晕进行渲染，在配色上多用明度很高或纯度很高的颜色，感官刺激性强，让人印象深刻。

1.2 网页设计中视觉文化表现语言的差异性

在中国网页设计视觉文化中，设计师喜欢用传统中国元素作为视觉表现语言。如意、中国结、竹子、梅花等具有美好寓意的中国元素经常被设计师用来表现中国风格网页设计。在版面布局方面，中国风格的网页设计喜欢运用国画的构图美感，整个版面呈现出清新淡雅的传统文化气息。

在西方网页设计视觉文化中，文化性的视觉符号用得相对较少，设计师大多偏向于光影特效的表现手法。他们通过网格化的信息布局方式将信息条理化，运用软件渲染技术，将网页的导航栏和信息栏甚至网页背景进行光效渲染，使得整个版面给人以酷炫的视觉冲击力。西方网页设计还擅长运用flash动画来增强与用户的互动体验。通过一系列的网页交互动画设计，不仅加深了与用户的交流，提升了网页的品牌认知度，同时也让用户在互动中得到了快乐。

东西方网页设计中的视觉文化表现手法既相互区别，又有一定共性。东方网页设计的视觉文化表现手法上提倡网页空间的文化氛围的营造，网页页面清新淡雅。西方网页设计的视觉文化表现追求酷炫、时尚、大气的视觉体验，网页画面一般色彩浓艳，视觉冲击力强其表现思路各不相同。但是对于版面的布局和色彩搭配等方面东西方网页又尊崇形式美法则等排版原则的指导。

例如，杭州旅游网的网页设计属于典型的中国风网页设计。整个版面色调是米黄色，就像一张国画宣纸一样。设计师将梅花与江南庭院相结合，古朴淡雅、富有品質感和意境美。

外国时尚网站的设计风格时尚大气。常用蓝色或橙色的光影效果给人以梦幻般的视觉感受。导航条被弱化，放在了页面顶端靠右。版面视觉中心是一个热门新闻的图片索引框，版面的其他图片和文字信息被精心安排在了一个个大小相等、形状相同的色块中。

2 网页设计中的商业性视觉文化表现的差异性

网页设计中的商业性视觉文化表现受到多方面的影响。其中包括了行业特征、企业文化、地域文化、目标消费人群的审美取向、传播规律等因素的影响。不同的影响因素造就了不同的网页设计风格。比如说针对女性消费者的商业网站色调柔和，多以粉色系为主。画面优美，版面字体设计纤细。针对儿童的网页设计以卡通形象为主配有可爱夸张的字体，版面色彩丰富，充满童趣。不同企业的网站也会有所不同，机械类的企业网站会突出自己的机械产品，版面严谨。服装类的企业会色彩鲜艳，以时尚图片和个性张扬的现代字体布局网页版面等。

3 视觉文化差异性环境下的网页设计策略

正如东西方视觉文化是两种完全不同的文化体系，有着不同的视觉文化特征。两种视觉文化之间的差异主要包括东西方视觉文化本质的差异性、网络设计中视觉文化表现语言的差异性等。这些问题造成西方人难以理解中国网页设计中所蕴含的美学趣味和独有价值取向以及中国对于西方网页设计的文化性解读不够。要避免以上问题的产生，让中国网页视觉文化在西方也能得较好地解读，我们的网页设计师应该在充分了解中西方视觉文化差异性的原因和特点，避开视觉文化之间的误区。合理运用视觉文化表现语言进行网页设计。

同时，我们进行企业网页设计时候也需要考虑以下几个方面：

首先就是网站的整体形象，一个网站给人的第一印象就是主页，在制作网页的时候要考虑怎么将自己网站好的一面体现给自己的用户，又要考虑体现的方式，侧重点，不能一锅端，都放在主页上，造成杂乱的形象。而要给人以好的可以信赖的形象就必须从许多细节上入手，同时规范整个网站的外在表现，具体在于标志的设计、标准色彩的表达以及标准字体的设计。这些都是很重要的，有一个统一的、标准的形象是赢得自己用户信赖的条件。

其次是如何在网页设计中将整个网站的员工的精神风貌体现出来，每个企业的员工其实是一份宝贵的财富，所以能够充分地将员工的精神风貌体现出来一方面可以激励他们努力的工作，热爱自己的工作，也是加强企业凝聚力的一个手段；同时也可以通过这样的方法来赢得自己客户的支持，赢得自己的用户就是赢得了市场，就是获得了生存的基本条件。

再次，在网页设计的时候，需要结合网站本身的特点，提炼出自己的经营理念，摆脱低层次的网站运行模式，网站作为一个企业就必须在不断地发展壮大的时候，结合自身的文化特色，提炼出一些深层次的东西，而这些东西就是企业的灵魂，很多世界知名品牌都有自己的独特的经营理念，比如微软是“成功诀窍=人才+创新，管理=合适的时间+应做的事”，惠普是“财富=人才=资本+知识”，飞利浦是“新产品=技术内涵+观念创新”等等。这样就给网页设计师提出了更高的要求，要求我们设计师能够深入的了解网站，同时将自己融入的到网站中，这样才能够使网站靠自身的优势获得用户的好感，从而奠定良性运行的基础。

综上所述，我们在设计网页的时候需要考虑网页所面向的阅读人群的文化地域性差异以及网页所代表的单位的行业宣传需要进行设计。因为不同国家、民族、企业的文化是有差异的，每种文化对各自的群体都有着深刻的影响和制约。生活在同一种文化语境下的人们会有着相同的文化心理。民族性的色彩和图案往往能激发设计师的创作灵感，将民族特色发扬光大。在运用民族图案和色彩进行设计时，必须先对它们的寓意和产生背景进行了解。在进行网页设计时，必须充分了解网页设计中视觉文化的差异性，才能设计出更符合市场需求的优秀网页。