漫画图形在商业艺术设计中启示表现

摘 要：漫画图形蜕变、漫画无理图形、漫画文字表现以及漫画符号化商标设计应用于艺术设计，形成了中华民族特有的商业信息传播模式。从漫画图形在商业艺术设计中的启示形态与启示语义方面进行了分析与研究，认识漫画图形在商业艺术设计中的啟示表现，探索漫画造型的客观规律。

关键词：漫画图形；启示；形态；语义

中国漫画具有人类其他民族漫画所不具备的特点。国内漫画的起源虽经历了几百年的演变，但至今仍然保持着其独有的特色。漫画将许多客观事物再现为记录和表达某种含义不同的语言，西汉霍去病墓前石雕“马踏匈奴”、八大山人的国画作品“牡丹孔雀”这些作品都印证了其作品与图形的关联。从史前的文物遗迹表示的象形符号到现代信息时代的创意图形，每个时代所创造的图形都烙有时代的印迹，从图形线条、色彩变化中展现出丰厚的哲理与个性，形成某种约定俗成的意义。漫画图形多样化的启示特点客观上给我们留下了宝贵的设计表现素材。长期以来，各种漫画图形蜕变、漫画无理图形、漫画文字表现以及漫画符号化商标设计应用于商业艺术设计，形成了中华民族特有的商业信息传播模式。通过对漫画图形在商业艺术设计中的启示表现做一些探讨。

1 漫画图形在艺术设计中的启示形态

商业艺术设计所起到的作用是向人们传递有关商品的信息，恰如其分地宣传商品的功能，从而促发顾客的购买欲望。启示化的漫画设计能充分引起人们的注意，成为人们选择商品的起点。在商场琳琅满目的信息物中，消费者究竟能接受哪些信号，往往有一个选择的过程，漫画图形的启示形态可以引导人的视线，作用于消费者的心理联想，引起注意，激发兴趣。从国内外优秀的商业设计作品中可以看到，商业设计的画面可以采用单纯的线条与色彩，但缺少漫画图形的设计几乎是没有的。漫画图形表达的启示形态是商业艺术设计的重要手段与成功的基础。

直接从繁多的蜕变、无理、符号、文字、印刷、创意等漫画中看出不同图形的启示特征，千变万化的图形蕴藏着极大的信息内涵。人们可以从蜕变漫画的简明，无理漫画的错觉好奇，符号漫画的生动易懂，文字漫画的趣味天真，新漫画的新潮轻松，创意自由活泼等形形色色的图形变化感受到漫画的内在特性。对上述漫画的外形、结构、笔画、面积、色彩等环节进行不同的改变，抓住漫画图形的主要特征，进行概括处理，就更能够在商业设计中产生具有不同启示造型的语言漫画。商业设计画面的漫画运用属于实用的范畴，讲究简洁、利落、明快、美观。漫画图形的格调与造型，首先要力求体现产品属性与品格，不论如何设计变化，必须具有良好的识别性与感染力。漫画图形设计首先要掌握“稳”、“整”两个字。“稳”是指漫画图形结构坚挺有力，视觉上产生平衡；“整”是指笔画一致、虚实匀称、黑白比例得当，这样才能在外形和结构中达到生动美观、流畅完整的效果。可以从世界品牌商业设计的漫画图形运用实例中感悟其启示形态特征；“苹果”商标变化富有典型的启示化视觉效果，图形的变化运用了苹果自然造型元素，组合成天下知晓全球电脑品牌，有效地传递了商品的信息，具有明确、易懂的感受。中国铁路标志在具体形象上，以“工”字取铁轨横截面之形，整个构图外形上组成了一个完整的火车头形象，迎面而来，蕴含了磅礴的气势，孕育着无穷的力量。可以这样说，是一幅文字漫画作品，构思精巧，构图精美、意蕴深刻。创作于50年代，用当时的艺术标准衡量，实属佳作，即使放在今天，依然不失为一幅极具现代设计意识的、不可多得的典范性作品，具有极高的艺术价值。中国旅游标志“马踏飞燕”这种浪漫主义手法烘托了骏马矫健的英姿和风驰电掣的神情，给人们丰富的想象力和感染力。既有力的感觉，又有动的节奏，是中国青铜漫雕艺术的奇葩，给人一种深刻的个性印象。商品名称是商业设计的表现主体，根据信息表现的需要来决定形象的变化，进而加以典型的处理，组成富有启示的造型语言。

商业设计的图形千变万化，不论怎样变化，都应当注重造型的可视性。漫画图形设计是内容的外在表现形式，必须与内容紧密相连。精心设计的品牌形象必须具有启示的图形形象，启示的图形形象如果没有高水准的图形设计，那就谈不上品牌策划的成功。

2 漫画图形在商业艺术设计中的启示语义

特定的形象是在特定的文化交流中约定或特指的意义符号，这就是形象的符号化。从象形涂鸦成为抽象的交流符号，由于符号的表现形式不同，给人产生了不同的联想。“意象的东西在每时每刻都表现了现实东西的隐含的意义”。在商业艺术设计中，图形的表现不仅是交流思想的符号，最重要的是在深度层次上表达出该商品的内在启示语言。随着商业竞争的日益加剧，人们对商业艺术设计中图形所要体现的内容有了更加苛刻的要求。商业艺术设计图形不仅仅局限于表达商品名称，还着力于追求图形的形与意两者兼备的高层次的内涵。图形反映了商品的时代气息、文化意识、个性特征。由此可见，漫画图形在商业艺术设计中的视觉语言是不可忽略的因素之一。心理学家认为，人们认识事物可分为感知、选择和了解三个过程。“感知”就是眼睛与神经系统的本能的反映。当我们的眼睛扫描物品时，马上接触到物品的形态特征，将信息由视觉传达到大脑，刺激大脑的神经系统，是一种物理的过程；“选择”就是将视域集中在某一部分；而“了解”则是对观看的整体活动下定义，这时，人类的知觉会受到过去的经验、知觉、情感与期望的影响。人在观看商业商品的图形时，由于视觉长期适应图形造型的线性指向，有意或无意形成了对图形形状的识别能力，在识别过程的同时，受到图形意义的暗示，自然地延伸出多于其内容的期望。因此，我们在商业艺术设计中可以从漫画的不同图形变化联想到是浓郁的白酒还是清新的饮料，是精美的古玩还是实用的家电，是华丽的服饰还是传统的食品等等。漫画图形设计的启示语义表现使商业商品具有无穷无尽的创意空间。

商业设计的漫画图形启示语言从表意的角度来看，它可以通过题材的构思来表达物品的商品属性，以无声的语言来表述广阔的想象空间。第一，如几行文字，一篇文章，往往引不起人们的注意，在文字旁边加一幅漫画图形，就会引起人们的兴趣，使读者从注意漫画图形转移到文字的目的环境陪衬。第二，用漫画图形点缀标题，画的内容要和标题有关，以增强标题内容的感染力。要求漫画图形情节和文字内容能有机结合在一起，突出标题。第三，画面中的漫画图形商品要占主导地位，人物和商品要紧密联系突出商品。第四，以醒目的漫画图形商标来宣传商品突出商标。第五，将漫画图形体现广告语言的内容。第六，以漫画图形的名人典故、神话传说来展示商品的内容等等。上述六个实例虽在漫画变体手法上各有不同，但都从漫画图形所具有的启示语言中表现出商业商品的内在语义。

理解漫画图形在商业艺术设计中的视觉语言，准确把握不同时期人们对现实生活的某种心理需求，选择最恰当的图形造型语言，借助线条、色彩的组合张力，充分表达心灵深处的复杂意念，从而满足意识对视觉感观的审美需求，这是商业艺术设计的民族风格追求高层次的目标。中国山水画大师李可染先生说：“一目了然”，指的是把繁杂的自然景观尽收眼底。商业艺术设计与山水画虽有不同点，但在启示语言的表现上同出一辙，从观看商业艺术设计上具有启示的漫画形态就能感触到其商品的特性。

3 漫画图形在商业艺术设计中的积极意义

漫画图形是图形信息的载体，是构造文化竞争力的基本元素，感叹近三年国内商业艺术设计大赛获奖的有些作品往往“只见形式，不见内容”，漫画商业设计不尽人意。而亚洲日、韩等国家与地区在商业艺术设计中对漫画图形的变化与处理，具有独到的本民族的表达方式。在国家大力提倡继承非物质文化遗产，设计文化走向世界之时，深刻认识漫画图形在商业艺术设计中的启示语言，摸索漫画造型的客观规律与更广泛的表现力，是无可比拟的重大命题。

参考文献：

[1] 毕克官.中国漫画史话[M].山东人民出版社，1982.

[2] 席弢安.商业漫画技法资料[M].上海书画出版社，1988.

作者简介：刘彦东（1978—），男，江西人，硕士，就职于安徽大学艺术与传媒学院，研究方向：水墨漫画。