浅析中国市场营销现状

敬真 杨晓梦

摘 要：进入21世纪以来，我国的经济实力得到了很大的发展，而随着全球化进程的加快，经济时代也随之到来，对于我国来讲，这既是一个机遇又是一个很大的挑战。要想中国的经济能够在短时间内更好的融入到世界经济发展的大浪潮中去，这就需要通过市场营销的活动来进行推动。中国的市场营销现阶段有着很好地经济环境、国际环境以及政治环境，处于一个发展的高速通道中，本文将简要阐述中国市场营销的一些现状。

关键词：市场营销;体制;现状

1、引言

从改革开放开始，我国就迎来了经济复苏发展的新时期。而后随着科技的迅猛发展，经济全球化速度也在加快，世纪经济体的大趋势也日益明显。重视经济并且能够发展经济已经成为了全球各个国家的最为主要的目标。在现代经济发展的过程中，市场是经济发展的一大基础要素，而市场营销能够在促进消费以及拉动内需起着很大的作用，它是国家经济发展必不可少的一大重要手段。因而中国经济要真正意义上能够融入到世界经济的发展中并且取得经济大国的地位，就必须能够重视起市场并加以研究，最终通过市場营销来实现我国经济的快速发展[1]。

2、中国市场营销

市场营销，它又称为是市场学或者是市场行销，它是在创造、沟通以及交换产品的过程中能够为顾客或是合作伙伴甚至是整个社会带来具有一定价值的一系列活动行为。市场营销在我国来讲还相对较为新，但是随着我国的社会主义市场经济体系的不断完善，市场营销指导我国的国民消费以及指导企业生产活动的功能越来越明显。能够更好得了解我国的市场营销现状对于我国经济的高速发展以及企业的更好收益是尤为关键的。

（1）国民对于市场营销的初步印象

可以说，市场营销这个概念走入中国是比较晚的，若是在20世纪90年代初期，提到市场营销的话可能知晓的人为数不多，但是到了今天，我们已经对于市场营销不再陌生了。总体来讲一些相关的企业已经都建立起了属于自己的一套较为完善的市场营销体系，并且大多数企业也都能够从中受益。

进入21世纪以来，中国的经济实力提升有目共睹，我国即将成为下一个经济大国，因而做好市场营销在国内的宣传，让更多的人都能够来了解并且认知市场营销，让更多的企业能够建立起属于自己的一套市场营销理念体系显得至关重要[2]。

（2）企业法制意识不强

在我国的市场经济下，仍然存在着部分企业市场营销的法制意识不是十分强大，并且它们有法不依，甚至有部分企业在相关利益的驱使下，还会利用一些虚假广告或是诱人的假消息来误导广大的消费者。前阶段，市面上还出现了一些不道德的、违背公益性的广告，这都很大程度上影响了消费者的利益，并且损害了竞争对手的商品信誉[3]。而有的企业还存在着以欺行霸市的手段来达到操纵市场的目的，进而哄抬物价并且牟取暴利。这些都是违背市场经济原则的做法，我们要能够从根本上杜绝这种现象的出现，使得我国的市场营销能够在一个健康文明的环境下逐渐成长。

（3）经营观念滞后

对于我国来讲，国家企业的发展很大程度上会影响到整个国家的正常稳健发展，而自从改革开放以来，我国的企业经历着计划体制向着市场经济体制的一个发展。而我们面临着一个更为大的挑战则是从卖方市场到了买方市场的一个转变，而更为关键的会面临着与世界上一跨国大公司的正面对决。可以说我国企业并没有十分融入有着竞争意识、市场经济意识的世界大浪潮中去，绝大部分企业还没有把相对应的营销工作能够提升到企业战略的地步上。尽管现阶段很多企业都在做着搞好自身的经营活动并且进一步扩大自己的市场，但是落后的经营观念会很大程度上阻止该企业的快速发展，这会使得企业没有足够的竞争力并且其也缺乏参与国际性市场营销活动的相关能力。

（4）错误的竞争现象

现阶段，我国的市场营销体系已经在大多数企业建成，这对于企业的稳步发展起着一定的帮助作用。可是仍然存在部分企业他们仅仅看到的手段是通过对产品价格进行削减以此来打压对手，进而看不到非价格竞争的手段，这也导致了相关企业不能从根本上对产品的性能以及相关结构等进行较好的改进。这是中国市场营销的一个畸形发展，我们不能够用这种不正当的手段，打价格战而不是去注重产品的性能问题，可以说降价或许能够在一定的时间内未企业带来比较好的利益。但是长期以此只会削减了该企业的竞争实力，这也将很不利于我国市场经济的快速发展。

（5）营销人员素质不高

现阶段，虽说我国相关企业都建立了市场营销体系，但是中国的市场营销人员的素质仍旧是一个较为严重的问题。营销人员的素质普遍低下，他们对于营销工作的认识没有十分深入，而是仅仅停留在了“推销”这个层面上。由于销售人员的素质普遍不高，我国的营销管理工作落后，进而也会导致营销策划水平不是很高。由于市场营销观念没有在国内企业人员心中真正树立起来，因此企业也不能取得较好的发展，这也一定程度上会阻碍我国市场营销的进一步发展[4]。

3、结论

改革开放后，我国的经济已经发展得十分迅猛。而我国要成为一个更为强大的经济大国，则需要我们能够对市场营销进行更为深入的研究探讨，各个企业要能够建立起一套适合自身的企业营销体系。只有做到了这些，我们才能够发挥市场营销的巨大作用，并为我国经济的进一步发展打下坚实基础。（作者单位：西南科技大学应用技术学院）

参考文献：

[1] 朱希彦.市场营销理论在中国的发展与展望[J].中国流通经济，1998，03：29-32.

[2] 李光明.论我国现代市场营销现状及方式[J].南方经济，1997，05：53-54.

[3] 罗国民.中国市场营销发展趋势探索[J].南开管理评论，2000，02：12-18.

[4] 徐印洲.中国市场营销的变化及发展趋势[J].南方经济，1995，03：35-37.