自媒体背景下的书籍包装设计发展分析

摘 要：随着经济全球化的到来，全球性的知识网结构逐渐形成，电子技术手段也日益丰富了我们的生活。数字科技开始不断强化，新的自媒体平台逐渐出现，如微博、博客、论坛、贴吧等。这些平台的出现为人们提供了抒发自身感受、分享新闻事件的可能。也是因为信息技术的不断发展，人们对于书籍包装设计的要求也越来越高，传统的书籍包装已经难以满足消费者的需求。因此，如何在自媒体背景下进行书籍包装的设计，使之可以在激烈的数字科技市场竞争中占据一席之地成为本文探讨的焦点。

关键词：自媒体；书籍；包装设计；发展

0 前言

21世纪是个数字媒体技术快速发展的时代。随之，电子书籍的大量涌现使得传统书籍的发展遇到前所未有的危及。与此同时，时代的不断进步也使得人们的认知与审美达到了前所未有的高度。书籍的内涵与实用性不再是人们唯一关注的焦点，越来越多的人开始聚焦于书籍包装是否美观的问题。因此，想提高传统书籍的市场竞争力，就要求传统书籍改变原有的传统书籍设计模式，从书籍的外在表现形式上吸引人们的眼球。同时，创新的书籍包装设计也使得传统书籍改变了固有的包装设计套路，为传统书籍的发展注入了新的活力。[1]但是，如此一来就对设计师们提出了更高的要求。如何使书籍的包装设计兼具艺术、文化和促销作用于一体就特别考验了设计师的设计功底。总之，如何使书籍的包装设计蕴含丰富且符合人们的挑剔口味是自媒体背景下书籍包装设计发展要解决的首要问题。

1 书籍包装创新设计的入手点

1.1 书籍的包装设计要突出视觉效果

如果把书籍比作一个鲜活的人来讲，那么书籍的包装就好比人穿的衣服，或简单淡雅，或色彩艳丽。不同的特点、不同的风格可以抓住不同的人的眼球。时代在变迁，社会在进步，人们对于事物的审美需求也越来越高。因此，对于书籍包装的设计也要从各个方面进行突破。[2]首先，就常见的书籍包装上的文字信息来说，这是引发读者阅读兴趣的重要部分。当读者拿到这本书的时候首先就是去看书籍封面所标注的文字。但是创新后的书籍包装上的文字需要针对不同人群、读者的不同年龄进行合理的设计。从而在利用文字传递信息的同时，满足不同读者的情感需求。其次，通过调查的不同群体的喜好、习惯等选择书籍的包装色彩。在消费者购买书籍之前，通常会被书籍包装色彩吸引，且易于产生联想并塑造一系列情景，从而引起购买欲望。所以，要注意设计过程中色彩的选用。

1.2 书籍的包装设计要兼顾整体

书籍作为具备六个面的立体，在以往传统的设计中却被设计师更多的利用正面和背面进行创作。而新时期，为了提高传统书籍的市场竞争力，所以要在已有的基础上进行创新设计。因此，书籍的包装设计要兼顾整体。以往，消费者在购买书籍时也仅仅关注书籍的正面包装。所以在进行创新设计时，同样先注重正面设计的视觉冲击，进而再兼顾书籍的整体，拓宽包装设计思路，进行其他面的设计。由此，在消费者购买书籍的过程中又不断会有新的惊喜和愉悦感受。同时，对于书脊的设计也不能偏废。[3]有时，透过书脊便可得知一本书的年代或是类别，可以说，算是一个时代的特殊产物。当书籍购买回家之后，不少爱书之人会选择把书放在书架上排列整齐，这时，便突显了书脊设计的重要性。别具一格的设计往往能在众多平凡者中脱颖而出，从而引起消费者的购买欲望。

1.3 书籍的包装设计要注重材质的选用

不同的材质能传达出不同的情感。“书之有装，亦如人之有衣。睹衣冠而知家风，识雅尚。”[4]不管是书籍的名称、书籍所选用的纸张大小还是书籍包装所选用的色彩、进行了全面或是部分的设计，都注重的是书籍包装设计视觉上的效果。而书籍包装设计材质的选用则是注重了设计的触觉效果。不同材质的书籍捧在手里的质感是不一样的。在触碰到书籍包装材质的那一刻，读者会通过手对材料的感知下意识地引发各种联想。如牛皮纸给人的感觉就是摸起来有种很好的触感，而且相对于其他材料的纸张来说多了一份厚重在里面。

设计者可以通过利用不同材质材料进行创作设计。例如，可以把类似与醋酸纸之类带有透明性质的材料与不透明的材料进行叠加、映衬使用；在内页中加入海绵，使封面摸起来更柔软等。

1.4 书籍的包装设计要有创意

现代工业的发展推动了一系列技术向高精尖领域迈进。我国的印刷技术也取得了很大进步。因此，在传统书籍面临巨大挑战的关键时候，设计师便可以对书籍包装设计的印刷材料上进行创新。例如，德国塞恩的《Tod Versuche Mich Scardanelli Poesien》，其封面背景便采用了特殊的墨水进行印刷，使得该书在正常的光线下与其他书没有什么不同，但是，一旦光线变暗，整本书的封面便会产生荧光。[5]

在我国，剪纸艺术也是一门独特的非物质文化。书籍的包装设计也可以借鉴中国的传统工艺。例如，把书中的一些页面进行线条的剪切，或是各种破损处理，使得读者在翻阅书籍的过程中不断惊诧于设计师们的奇思妙想。

1.5 书籍的包装设计要具有文化内涵

书籍在进行创新型的包装设计时，不等于一定要提升书籍在视觉上的创新效果，而忽略设计过程本身的文化内涵。书籍的包装设计要重视自身的文化内涵和气质，具有内涵的书籍包装设计不仅能满足人们挑剔的审美也可以在一定程度上提高读者的思想境界。往往在了解了读者的意识形态和审美需求之后，这种具有丰富文化内涵的书籍包装设计会更有创造力。

1.6 书籍的包装设计要结合读者需求

要适应不断变化发展的消费者的需求，书籍的是包装设计就要充分考虑到书籍设计的大小是否能做到携带便利。这在一定程度上也会影响消费者的购买欲望。书籍包装的设计不仅仅是考虑到对于书籍的保护，更要考虑到保护消费者不被书页的锋利部分割伤。与此同时，随着绿色消费观念的深入，书籍的包装设计也应符合大众的消费心态，进行绿色环保、舒适简约的设计。与此同时，考虑到消费者的消费体验，设计师在进行书籍包装设计时，还要充分结合消费者的心理特点，进而创作出一种可以供消费者与书籍进行互动的书籍包装设计方式。

2 结束语

新时代背景下书籍包装设计的研究是一个漫长复杂的过程，以上几点从各个方面对自媒体背景下的书籍包装设计发展进行了研究和探讨。现代书籍包装设计主要考验的是设计师们是否具备新奇大胆的创意。独特的设计往往能带给读者耳目一新的感觉，不仅给人留下深刻的印象，而且有利于良好阅读氛围的形成。不管什么样的设计，都对设计师来说是一场勇气与实力的较量。笔者认为，各种创作方案的形成都与人们所处的生活息息相关，没有脱离实践的创作。真正制约设计师们创作的是经验与经历，而不是缺乏想象力或是没有创作思路。只有不断积累生活中的经验，善于发现，设计者们也才能够设计出符合时代潮流的作品。

参考文献：

[1] 谢文婷.现代书籍包装设计研究[J].中国包装，2015（5）：28-30.

[2] 王丽美，王志强.关于现代书籍包装设计研究[J]. 2014（22）：59-61.

[3] 刘宇.浅谈书籍“包装”设计[J].中国包装工业，2013（2）：17-18.

[4] 史亚丽.论书籍形态设计的创新[J].包装工程，2010（6）：95-98.

[5] 赵晓迪.浅谈书籍形态设计的创新问题[J].美与时代，2011（6）：76-77.

作者简介：胡娅静（1977—），女，河南郑州人，硕士，就职于河南工程学院，研究方向：艺术设计。