谈国内服装设计师品牌

摘 要：本论文对国内设计师品牌发展现状以及消费者对设计师品牌的认同进行了阐述，进一步说明发展国内原创设计师品牌对中国服装业的重要意义，探究中国服装设计师品牌，分析当前中国服装设计师品牌的发展状况，了解服装设计师品牌在发展过程中遇到的困难与问题，对其存在问题的原因进行剖析并提出解决的方案，探讨定位在服装设计师品牌中的重要作用。希望通过本文对中国服装设计师的运营模式的研究，供从事服装设计的设计师和在校服装设计专业的学生在未来创办服装设计师品牌时有所借鉴。

关键词：服装设计师；品牌；国内；运营；模式

0 引言

自改革开放以来，中国是世界上最大的服装生产国，服装出口连续几年稳居世界第一。中国服装加工制造业成为经济发展，尤其是进出口贸易的重要支柱。但是中国服装产业居于产业链低端，只能靠低成本竞争，服装生产行业的利润空间微乎其微。近年来，国际奢侈品牌相继进入中国，中国奢侈品消费的热潮正在兴起。在产业链上的地位相差悬殊，中国服装产品附加值低。服装产业的提升需要服装企业走品牌化之路，从而改变我国服装产业在低层次消费层面徘徊不前的状况。

全球化的今天，世界知名服装品牌大举进入中国市场，香奈儿（Chanel）的高贵典雅，迪奥（Dior）的超凡脱俗，普拉达（PRADA）的强势，安娜苏（Anna Sui）的神秘可爱以及巴宝莉（Burberry）强调英国传统的高贵设计，每个品牌都以自己的独特个性吸引着消费者，都占有各自的市场份额。而国内的众多服装品牌，缺少创新和自我个性，服装品牌间同质化严重。现在我们面对的是一个追求时尚、张扬个性的时代，服饰消费越来越追求品牌化、个性化。越来越多的人需要带有强烈设计风格和与众不同的服饰语言，来表达自己的审美倾向和世界观。中国独立设计师品牌的服装也开始发展、成熟起来，出现愈来愈多的中国服装设计师在四大国际时装周显露头角。

基于对国内服装设计师品牌运营模式及推广策略的研究，总结分析出设计师品牌的成功要素，希望为本土品牌的发展之路提供具有建设性和可行性的理念、思路和策略，以抵抗外来服装品牌对国内市场的冲击，打造出属于中国设计师品牌的天地。

1 国内服装设计师自主品牌的现状

随着经济迅猛发展以及加工制造业的繁荣，中国服装业也逐步从产业链的低端向高端过渡，并在当今的国际时装界获得举世瞩目的成就，中国的服装设计师也成为国际服装品牌设计界中的一股新兴力量。随着中国服装设计业与国际时装界的接轨，以及国内服装爱好者的广泛接受与高度认可，国内服装设计师们迎来了前所未有的机遇与挑战。

中国独立设计师品牌成立时间不长且经验不足。在个性化需求的时代，最能体现为消费人群和生活状态进行定位的是设计师品牌。设计师品牌以其鲜明的个性，富有创造力的设计，散发着经久不衰的魅力，受到人们的追捧。伴随我国服装业的发展，中国也诞生了不少以设计师名字命名的服装品牌。像大家熟悉的马可的“例外”，杨紫明的“卡宾”、姚峰的“洁”、谢峰的“吉芬”、薄涛的“薄涛”、滕家兴的“滕氏”、叶青的“叶青”、章晓慧的“章晓慧”、王一扬的“素然”等。但是，近年来国际金融危机，对国际时尚产业产生了巨大的影响，尤其是有许多设计师品牌都在危机中破产了，而中国的企业在这场危机中是复苏得最快的，甚至还得到了快速成长。但是，设计师品牌在中国的生存状况却不容乐观：销售状况不尽人意，甚至公司不能正常运作，很多设计师品牌都在生死边缘痛苦挣扎。除了目前这些在我国比较广为人知的设计师品牌之外，称得上设计师品牌的寥寥无几。

现代人大多喜欢与众不同，而设计师品牌定位清晰、特色鲜明，设计师品牌的特色和实力优势恰恰在于能满足更多不同人群。不同场合的服饰需要不同的设计含量，需要风格的统一性、连贯性，需要品牌个性鲜明，这都让设计师品牌受到越来越多的人的关注。促使消费者购买的主要原因是原创设计师品牌的设计感强和风格独特。国内服装设计师品牌成为服装产业发展的新趋势。

2 国内设计师品牌对我国服装业的意义

随着中国经济的转型发展，品牌消费的时代已经到来，市场竞争的焦点正在由单一的产品价格竞争转向包括质量、技术、服务、诚信、文化等在内的品牌竞争。中国要走品牌发展之路，打造品牌大国乃至品牌强国，必须形成统一有效、覆盖全国的品牌战略工作机制和政策支持体系。

提起“中国制造”，大多数人脑海里都会与质量差划上等号。要改变这样的思想，只有努力发展自己的品牌。好的设计师可以带动整个品牌的发展，品牌化是中国服装业目前面临的最大的问题。目前中国已经有一些在国际上崭露头角的设计师，如郭培、吉芬、马艳丽等知名设计师。利用设计师的个人魅力能够更好更快地推动品牌的发展，扭转人们对中国服装品牌的印象，让中国的服装品牌走向世界，通过服装品牌展示中国文化的海纳百川，以便更好地促进中国服装业的转型，走品牌发展之路，推动品牌的发展，从中国制造到中国创造。

3 国内服装设计师品牌的运营模式

品牌的成功要建立在科学的理论基础上。时代在发展，国内服饰品牌不仅限于传统市场，要选择正确的销售渠道。在高科技的发展下，网络将彻底改变整个世界市场。利用网络发展经济，是新世纪表现出来的根本大趋势。互联网是一个具有即时性、开放性、交互性、全球性、低成本、高效率等特性的信息交换平台，既可作为传播渠道，又可作为销售渠道，其优势是其他信息渠道不能比拟的。

应从消费者和竞争者的角度去了解产品和服务的异同点，强调品牌核心价值。制定正确的品牌推广策略，通过对目标客户群的接触和购物习惯的了解，保持原创设计的精神，以消费者为市场导向，设计出符合消费者喜欢的服装。采取高针对性的会员卡推广，扩大公共活动的影响，进行强有力的品牌推广，提升品牌的认知度以及消费者的认同感和共鸣感。

参考文献：

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[2] 盘娟梅.网络原创设计服饰品牌如何商机无限[J].中国商贸，2010.

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[4] 曹黄.中国服装设计师品牌的现状和发展方向[J].文学与艺术，2010.

作者简介：孙荪（1962—），女，副教授，主要从事民族服饰及图案方面的研究和应用。