浅析商业步行街景观中的色彩运用

孙瑞丰 冯上尚

摘 要：随着现代社会的发展，人们对于温饱之余更优质的生活的诉求越来越高。商业步行街作为一种综合、有机的城市空间形式，为城市居民提供了消费、休闲、娱乐的好去处。色彩作为人类观感中最重要的元素，不仅影响着人对于环境质量的判断，同样影响着人的心理和行为。文章主要阐释了色彩在商业步行街的作用，讨论了如何遵循色彩设计的原则，营造合理的、具有美感的、兼具功能性的色彩环境，提升城市生活环境质量。

关键词：商业步行街；视觉；色彩

1 商业步行街景观色彩的概念

商业步行街是城市步行街的一种最主要的形式，表现为按照一定秩序和规律排列，以商业功能为主的步行街道。中国城市的主要活动场所自古以来便和西方国家有所不同，中国的城市居民的活动大多以街道为载体，而西方国家多以城市广场作为城市居民最重要的活动中心，所以商业步行街也承载着重要的活动场所的功能，是城市最有活力和人气的区域之一。

视觉在人的感官中占据着很大的比重，而色彩又是视觉的重中之重。所以色彩对于塑造商业环境、影响消费者的消费心理和行为起着极其重要的作用。要营造良好的商业气氛，色彩的研究与应用必不可少。

随着现代社会经济水平的不断提升，人们对于生活的要求已经不仅仅是满足于一般的温饱和舒适，开始对物质和精神的各方面都有更高的要求。消费者不再像往常一样，在寻求消费目的的时候仅仅对于某种单一的服务、产品、环境、生理需求等感到满足，而是越来越注重消费是否能够引起心灵上的感动与诉求，是否能够激发潜在的内心感受。商业步行街色彩的相关理论不仅要满足最基本的使用原则，同时也要不断地调整更新其功能，以应对时代的需求。

2 色彩在商业步行街景观中的作用

（1）审美的作用。美是指让人感到愉悦的一切客观或主观存在的事物，而审美行为则是人做出的主观的对于美的判断。如此看来，我们感受到的美并不是绝对的，而是相对的。作为视觉中最为重要的部分，色彩的审美在一定程度上也决定了人们的视觉审美。色彩是一种语言，通过不同的组织、搭配、变化，可以塑造出丰富的色彩话语，带给人美的感受。在商业步行街景观的色彩营造过程中，通过合理的色彩搭配，运用对立统一的配色方法，可以打造一个让人身心愉悦的购物、休闲娱乐的场所，使行人更加享受在场所中发生的各种活动，从而提升整个商业步行街的价值。

（2）营造氛围的作用。场所氛围是人们处在某个环境中所感观到的物理信息通过大脑中其他因素的影响所产生的主观的感受。不同的色彩带给人不同的感情联想，色彩对于营造氛围起着不可忽视的作用。随着色彩的明度、彩度、色相的变化，呈现的环境氛围截然不同。例如，在电影镜头中，昏暗、彩度较低、冷色调的色彩常常用于制造恐怖、悲伤、消极的气氛，而明亮、鲜艳、暖色调的色彩却往往营造出来欢快、热情、积极的气氛。在人们的观念中，商业步行街的氛围是热闹、繁荣、充满着活力与激情的。在商业步行街的场所中，大多数的顾客期待的是一个让消费欲望可以得到满足的氛围。这样的氛围也是保持商业街经济活力，刺激人们购买欲望，带来源源不断的商机的重要催化剂。

（3）引导认知的作用。研究表明，人对于一件物体最初的20秒内的印象中，色彩的成分占80%，色彩给人的印象是迅速而深刻的。既然色彩是人的视觉感受到的第一要素，那么其对于人的认知也起着最为直观的引导作用。正确使用色彩可以抓住顾客的视线，吸引行人进入其中，这样也才有可能发生接下来的一系列的活动，为商家带来商机。例如，消费者面对商业步行街种类繁多的店铺，如何快速地找到自己需要的类别是一件很困难的事情，消费者在远距离观察的时候并不能很准确地判断商业招牌的细节与传达的信息。这时候，色彩的引导作用便凸显出来。通过对色彩的规划与设计，同一种类的店铺集中使用相同的颜色作为招牌或者门面的主色调，可以很好地传达给行人店铺分类的信息。

3 设计原则

（1）整体协调原则。色彩最终的效果是通过视觉器官反映在人脑中的综合信息，是作为一个整体去被人感受的。繁复多样的空间形态的共生，是商业步行街区别于室内商场的特色所在，是在进行色彩设计的时候必须考虑的问题。再加上商业步行街本身商业性定位带来的功能的复杂性，很容易造成色彩的秩序失衡和杂乱无章。和谐自古以来都是审美的主旋律。色彩本身其实是中性的，不会有绝对的美丽和丑陋之分，关键在于如何搭配，如何通过色彩之间的相互作用创造愉悦的美出来。这里所说的整体协调原则不仅仅是构成商业步行街的各个部分和元素之间的色彩协调有序，还包括商业街作为一个整体与城市其他元素的色彩的和谐统一。例如，与周边其他街道的色彩协调与衔接，或者与整个城市的传统和习俗的主色调保持一致。

（2）以人为本原则。商业步行街是销售者和消费者进行商业活动和其他活动的载体，所以人是在色彩设计中最重要的主体。色彩是人最为直观的感受，不同的色彩也会对人的生理和心理造成不同的效果。例如，鲜艳的色彩可以在第一时间内抓住顾客的眼球，吸引顾客的注意力，达到很好的广告效应，为商业经营者带来良好的经济效益。但是长时间的暴露在鲜艳色彩的包围之中，人的视觉会产生疲劳，造成身心的不适。所以商业步行街的色彩设计需要充分考虑作为被服务的主体——人，并在此基础上研究如何满足人的需求、如何通过色彩创造令人身心愉悦的商业环境、如何发挥色彩对人的作用从而提升步行街的商业价值。

（3）时尚性原则。商业步行街作为一个城市最具活力的区域，潮流与时尚的聚集地，其色彩也必定是走在时尚的前沿的。色彩不仅可以反映时代的变化，更是时尚的弄潮儿，是先锋艺术的前锋。例如，全球权威的色彩机构Pantone每年都会发布当年的年度流行色。每年Pantone的年度色彩一公布，就会立即渗透到时尚产业、娱乐行业、设计市场、科技产业、教育行业等各行各业。发展是人类社会进步的推进器，随着科学技术的不断进步和社会经济的不断发展，许多新的建筑技术、材料不断涌现，为色彩的设计带来了源源不断的灵感和思路，带来了更多样化的选择。所以在商业步行街的色彩布置上，不仅要遵守色彩的客观规律和一般原则，也要注重与时俱进，走在时尚的前沿。

4 结论

色彩存在于我们生活的方方面面，不仅可以影响人的最直观的感受，还可以潜移默化地影响人的内心活动。随着社会经济的迅速发展，人们对于高品质的生活的追求日益增加，商业空间成为承载这一愿景的标志性场所。在商业步行街景观色彩的设计中，设计师需要着重考虑色彩的影响，遵循色彩的客观规律和原则，合理运用色彩的搭配技巧，利用色彩营造宜人的环境氛围，通过色彩的力量使整个商业空间充满生机与活力，提升商业步行街的整体价值，提供给城市居民一个更加舒适的购物、休闲、娱乐的去处。

参考文献：

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[4] 韩光煦.关于建筑色彩的思考[J].专家视点，2006（08）：10-11.

作者简介：孙瑞丰（1965—），男，吉林长春人，吉林建筑大学建筑与规划学院教授、研究生导师，研究方向：城市规划与设计。

冯上尚，吉林建筑大学在读研究生，研究方向：设计学。