论黄山标识性材料设计的“焦甜香”表达

范媛媛

【摘要】标识性材料就是具有视觉标识，能够通过视觉进行信息传达的材料。在烟用标识性材料中通常分为商标纸、接装纸等几个种类。如何在标示性材料设计中体现我们需要传达的信息，表达我们的设计想法呢？

【关键词】标识性材料 视觉

人们在挑选商品的时候存在 “7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，只需要7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到了67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。另外，每种颜色本身具有不同的语言，代表着不同的感情情绪。

一、黄山品牌焦甜香香型品类依据文字意义，可将其归纳入以下色系试分析

（1）咖啡色系：它们是土地和岩石的颜色，具有浓厚、稳定、恒久诸意境。它们也是动物皮毛的色泽，具有厚实、温暖、防寒之感。它们近似劳动者的肤色。因此具有象征刚劲、健美的特点。它们还是很多坚果成熟的色彩，显得充实、饱满肥美，给人类以温饱、朴素、实惠的印象。

（2）红色系：在自然界中，艳丽的鲜花，以及丰硕甜美的果实，和新鲜的肉类食品，都呈现出动人的红色。因此在生活中，人们习惯以红色为兴奋与欢乐的象征。红色在中国也具有特殊的地位。中国人自古偏爱红色，在古代中国，红色是幸运色，是财富的象征。

（3）橙色系：在自然界中，橙柚、玉米、鲜花果实，霞光、灯彩，都有丰富的橙色。因其具有明亮、华丽、健康、兴奋、温暖、欢乐、辉煌、以及容易动人的色感，所以人们喜以此色作为装饰色。给人庄严、尊贵、神秘等感觉，历史上许多权贵和宗教界都用以装点自己。

（4）黄色系：给人以光明、辉煌、轻快、纯净的印象。在自然界中，腊梅、秋菊、向日葵、秋收的五谷等，都呈现出娇嫩精美的黄色。在相当长的历史时期，帝王与宗教传统上均以辉煌的黄色作服饰；家具、宫殿与庙宇的色彩，都相应地加强了黄色，给人以崇高、智慧、神密、华贵、威严和仁慈的感觉。

（5）极色色系：是质地坚实，表层光滑，反光能力很强的物体色。主要指金、银、铜、铬、铝等。这些色在适应角度时反光敏锐，其中金、银等属于贵重金属的色，容易给人以辉煌、高级、珍贵、华丽、活跃的印象。电木、塑料、有机玻璃，电化铝等是近代工业技术的产物，容易给人以时髦、讲究、有现代感的印象。

二、黄山品牌“焦甜香”视觉色系分析

因为黄山品牌香型品类在划分上侧重于味觉和嗅觉的心理感受。所以结合以上色系分析，将“焦甜香”香型给人的第一感官感受转化为颜色的传达时，归纳入暖色色系。黄山品牌新产品的烟标设计在选色上应尽可能的参照色彩感受的规律进行选定，以便符合整个产品香型分类体系。

首先纳入温暖的暖红色系，颜色色相明确浓烈。此色系以红、黄、橙等为主要设计色系。在选定颜色的色相、明度、纯度上做比对选择。也可考虑橙色系等明亮色系或装饰效果强烈的极色色系。用金、银等极色与红咖色系结合。利用极色的强烈装饰效果体现黄山品牌“焦甜香”的心理引导。在“焦甜香”系列的产品商标设计中也可选择部分极色色系。特别是金色色系。因其高贵温暖，反差度大的特点极适合表现“焦”的感觉。装饰感强，能强化消费者心理暗示，易于市场接受认可。

以上色彩配比均可找出表达“焦甜香”香型的最佳配色。在设计“焦甜香”系列烟标时，推荐在选定主题色后再与版面设计结合，融合设计创意进行黄山新产品的商标设计。设计过程中应注意色彩对比及图案的协调统一。可利用微妙的色彩情感及图案的哲学内涵表现手法，恰如其分的表现卷烟的信息传达。

其次，因为近现代包装设计发展迅猛。所以在商标包装的颜色选用上也经常突破常规进行色调的选择，以求标新立异，猛抓眼球。暖色系虽然温暖浓烈，及其适合表现“焦甜香”但也会因其温暖特性出现火气旺盛的焦躁之感。在黄山新产品商标设计的主题色选择时，我们也可以突破常规，选取一些颜色明亮柔和，润泽清淡的色调。突出质朴纯净、自然天成的感受。选色上要能体现润泽感，质朴自然。但整体的调子还是应该归属为暖色调。

综上所述，黄山新产品的商标标识性材料设计可以从“焦甜香”香型品类确立为切入点进行系统科学的设计。使设计更贴近产品本质，使产品的外在和内统一和谐，新产品信息传达清晰明确，提高产品市场占有率。

新产品在商标纸设计方案开始策划时就应该把配套的其他标识性材料进行统筹设计。接装纸设计首当其冲。和商标纸设计一样，首先在接装纸的色调选择上进行设计。在烟草行业，接装纸的色调一般比较固定。这和卷烟的发展历史、人们的心理感受等诸多因素有关。卷烟接装纸一般为黄色，在黄色色调里进行明度、纯度等变化。

安徽中烟技术中心近年在马鞍山消费者行为调查时进行了相关的实验。接装纸设计为在HSB模式中H（hues）固定为28度，S（saturation）从80%以10%递减设计样品四个，样品编号为HC-1、HC-2、HC-3、HC-4。B（brightness）从100%以20%递减设计样品四个，样品编号为HM-1、HM-2、HM-3、HM-4。

[在HSB模式中，H（hues）表示色相，S（saturation）表示饱和度，B（brightness）表示明度。 HSB模式对应的媒介是人眼。]

从调研结果中我们得出，HC-3、HC-4在8个样品中的表现突出。在烟气浓度和香气量上优异于其他六个样品。在卷烟产品设计过程中，可采用本次调研结果，在卷烟接装纸的选色上降低其纯度。提升低焦油产品的香气量和烟气浓度感受。从标识性材料的设计方面配合降焦提质工作开展，提升卷烟产品质量。在标识材料上合理利用色系设计可更好的帮助黄山“焦甜香”在标示性材料设计上进行传达。