影视广告特效中的三维动画技术应用研究

邹勇　胡晓琳

摘 要：随着计算机技术的日益成熟，三维动画技术也得到了快速发展，三维动画在影视广告特效中应用，为受众展现了美轮美奂的视觉盛宴，为影视广告拓展了无限的发展空间。本文简要陈述了三维动画技术的特点及其对影视广告的重要作用，重点对三维动画技术在影视广告特效中的应用进行分析研究，以期人们能在影视广造特效中更好地运用三维动画技术。

关键词：三维动画技术；影视广告特效；应用分析

日益成熟的计算机技术为三维动画技术提供了软硬件技术支持，三维动画特效技术具有虚拟现实的功能，在影视广告特效中应用三维动画特效技术可以融入更多创意、实现各种广告效果，三维动画特效技术所呈现出来的视觉效果，极具视觉冲击力和艺术感染力，深受现代受众的喜爱。

1 三维动画技术特点

三维动画技术需要成熟的计算机技术作支撑，对现实状况或虚拟效果进行模拟，生成逼真的视觉效果或创作出精妙绝伦的奇幻场景。三维动画技术不受帧数限制，能够自动生成足够的画面，画面流畅、效果逼真。三维动画着色过程是一步到位，工作效率高，色彩效果好。三维动画技术在场景运动、奇幻效果上具有极大的创作能力，既能够代替演职人员进行视频剪辑和实地场景拍摄，又能够创造出完美的、震撼人心的、精妙绝伦的场景，增强作品的视觉冲击力。三维动画技术应用领域广泛，已经深入影视广告特效的各个环节，现代影视广告业是一个朝阳行业，在艺术与技术上实现完美结合，可以说，三维动画技术是现代影视广告业飞速发展的助推剂。

2 三维动画技术在影视广告特效中的作用

2.1 三维动画技术可以丰富画面诠释功能

影视广告特效创作者利用三维特效技术并结合自己对产品广告的理解，把自己的创意糅合进去，创作出美轮美奂的视觉画面，完美呈现出产品的特性和功能，以神奇的艺术效果迅速让消费者认识这一产品，给消费者留下深刻而美好的印象，刺激消费者的购买欲。例如，比亚迪汽车的广告就运用了三维动画特效制作技术。在广告功能篇中，比亚迪汽车的结构和功能介紹就是用三维车模型动画，用特效光束对双向逆变充放电式技术进行直观形象的诠释，用黑色的背景和蓝色的光束来表现比亚迪汽车的款式时尚和科技领先。整个广告画面唯美简洁，充分展现了比亚迪汽车的时尚实用个性，提高了产品的价值。消费者通过这一广告就可以对汽车的特色、功能及优势了解得一清二楚，在内心就产生了购买的欲望。

2.2 三维动画技术可以表现抽象时空效果

创作者可以利用三维特效技术制作模型和场景，表现抽象时空，展现震撼奇特的视觉效果。例如，在伊甸园里长满奇花异草，把外星人描绘得怪异荒诞，把洗发水化妆品的使用效果描绘得立竿见影，把食品饮料的味道描绘得摄人心魄，让消费者如身临其境、感同身受，刺激消费者的购买欲望。创作者可以利用三维特效技术制作卡通化角色来宣传介绍产品。例如，肯德基广告、脑白金广告、达克宁杀菌治脚气膏广告等。三维动画技术在电影、电视和游戏等视觉媒体中也被广泛应用，它制作出来的画面立体真实，充满张力，传统实拍不可企及。例如，电影《泰坦尼克号》，在表现海滩宽阔震撼场景时，就是运用三维动画技术，电影因此而获得诸多奖项。

3 三维动画技术在影视广告特效中的应用分析

3.1 三维影视广告的联想

影视广告作品中有很多表现商品特质的方法就是联想法，创作者把不同事物相互联系起来，运用三维技术构建虚拟场景，把本体和联想对象结合起来，让观众感受到完美的视觉意境，给观众带来宽阔的思考空间和深刻的心理体验，使广告影视产生更大的视觉吸引力。例如，德芙巧克力广告，画面中那柔软飘逸的丝带让人联想到巧克力的细腻顺滑的口感，联想到情人的浪漫幻梦之旅，将德芙巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣、惟妙惟肖。

3.2 三维影视广告的写实

在洗涤产品、药物及家电广告中，对产品的一些结构功能和使用效果的呈现，创作者就是利用三维动画技术来进行写实，将产品的超性能特色形象化、直观化，给消费者有更强的说服力。例如，洗衣机广告，利用三维动画技术展现洗衣机的内部结构和使用功能，给观众产生直观印象，增强购买欲望。例如，华艺卫浴广告，利用实拍和三维特效手段表现华艺卫浴产品的实用智能科技和水的质感。如楼盘广告，通过三维技术对图纸建模和色彩渲染，结合实拍的现实场景，虚拟出楼盘的实际状况，把建成后的整个楼盘全面地展示给消费者。

3.3 三维影视广告的拟人

在三维动画广告中，经常使用拟人手法宣传产品，虚构故事情节，人物卡通形象人性化，其动作和表情都有人情味，让观众产生了亲切感，拉近了和观众的距离，收到了良好的广告效果。夏桑菊凉茶广告，“上火”的效果就是用3dmax软件来制作的，孙悟空在火炉中喝夏桑菊凉茶，火焰特效和孙悟空角色形象，真实生动，给观众一种穿越时空的独特感受，传达出经常喝夏桑菊凉茶不怕上火的内心感受。

3.4 三维影视广告的夸张

在三维动画广告中，也经常使用夸张的表现手法，一般利用形象夸张和故事情节夸张两种方法，让广告给观众留下强烈的印象。例如，某运动鞋广告，对穿着这双运动鞋的运动员的嘴巴、牙齿、肌肉和表情渲染就是夸张手法，塑造出极为鲜明的角色特征，符合追求时尚的年轻人的心理。如雕牌全效洗洁精的广告，对去除污垢的过程和效果的表现就是运用夸张手法。如仁和可立克感冒药广告，用三维动画技术制作感冒病菌，并且这些感冒病菌与人形影不离，夸张色彩浓厚。

4 结论

三维动画技术对影视广告发展的作用不可低估，已经成为影视广告必不可少的创作手段，技术和艺术的结合，让观众直观形象地了解产品、购买产品，产生广告效应，也给观众带来视觉盛宴。三维动画技术为影视广告创作提供更加广阔的空间，随着三维动画技术的日益发展，影视广告作品将更加完美、更加特效，三维动画技术在影视广告特效作品制作中一定会大有作为。

参考文献：

[1] 陈旺.三维动画技术在现代影视广告中的应用研究[J].美术大观，2011（03）.

[2] 杜雯.数字技术在影视广告中的运用[J].硅谷，2010（08）.