浅谈在平面广告设计中图像处理软件PS的运用

摘 要：现今，广告在我们的生活中随处可见，广告设计行业也呈现迅猛发展的趋势，商家在进行广告设计的过程中，为了追求画面效果，会采用一些图像处理软件对画面进行处理，以吸引人们的注意。

关键词：平面广告设计；图像处理软件；PS

随着社会经济的不断发展，广告已经成为企业获取效益的一个重要途径，平面广告设计就是企业进行广告宣传的一个重要途径。[1]随着商业广告的不断增多，客户对平面广告的要求也越来越高，因此图像处理软件PS在广告设计中的应用也越来越多。

1 平面广告中的元素分析

根据广告的不同用途，我们可以将其分为公益广告与商业广告两大类型，平面广告设计的最终目的在于增强企业的销售能力。[2]它主要通过运用颜色、文字以及图像等元素来传达有效的信息。这些广告设计元素主要通过视觉传达的途径表达出来。在现代广告设计的过程中，通过运用各种工具，可以将文字以及图像部分进行有机结合、转变，最后达到艺术再现的目的，使其能够充分传达出企业需要传达的中心思想，这也属于广告的思维过程。[3]除此之外，怎样将图像与文字生动形象的再现出来，这就需要借助于PS软件。

（1）文字。在广告的设计过程中，文字不仅是直接传达语言信息的一种重要途径，而且属于一种具有直接表现力的视觉要素。通常情况下，一个广告可以没有图像，但是却不能够没有文字。文字在广告中具有十分强大的表达力，如果能够使用一种恰当的方法将文字与图像完美结合起来，那么所设计出来的广告则会更加具有诱惑力与吸引力。文字不仅属于一种信息传达工具，也属于一种情感传达工具，一个好的广告设计必定离不开文字。

（2）图像。在广告设计中，图像是一种重要的视觉传达途径，其次它也属于一种信息传达工具。在众多的信息传达方式中，图像具有自身独特性，它能够将信息更加生动形象的传达，因此图像也属于广告设计的核心要素之一。人们对一个广告具有深刻的印象，通常情况下都是因为这个广告中的某个图像画面具有独特的感染力与吸引力，因此才会令人印象深刻，从而才能够得到广大消费者的喜爱，最终达到广告设计的目的。

（3）色彩。色彩在广告中能够快速的表达情感，它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。在色彩配置和色彩设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、面积对比等等，色彩的组合要保持画面的均匀、呼应和色彩的条理性，广告的画面有明确的主色调，要处理好图形色和地位色的关系。

2 平面广告设计的原则分析

平面广告设计中要充分运用以下几大原则：第一，适度原则。现阶段，平面广告属于大众传媒的一种重要方式，影响力也随之越来越大，因此平面广告设计一定要遵循相应的规定，遵守相关的法律法规、职业道德以及社会规则，必须在相应的尺度中进行广告设计。第二，简便性原则。对于商业广告而言，在设计的过程中要注重简便性原则，要能较快的突出主题，特色鲜明，使人能够在第一时间内看出广告的中心思想，使消费者明白产品的特色与优势所在。第三，情感性原则。众所周知的是，一条好的广告必须具有创新性、独特性与吸引力，但是将自己的真情实感融入广告中也是广告获得成功的一个重要途径，每个人都具有感性的特点。因此，只要是真挚的情感必定能够打动消费者。第四，吸引原则。一个广告是不是成功的广告，取决于消费者是不是对这则广告感兴趣，是不是足够吸引消费者的注意力，能不能够得到消费者的广泛关注。吸引性这一原则是决定广告成功与否的重要标志。第五，目标性原则。在广告作品的设计过程中，所设计出来的作品必须和公司的经营目标保持高度一致性，这样才能够获得良好的企业经营效益，增强品牌的品牌效益，才能建立起一个良好的企业形象。

3 平面广告设计中PS的具体应用

（1）修复图片的作用。PS可以在进行广告设计时适当调整最原始的图片，以保证最后的图片效果符合用户的需求，PS用于广告设计中的图片处理，能够将商家的要求全部融入其中，最后的效果达到商家的期望值，也能够让人们体验到别样的视觉。以消费者来说，利用PS对图片进行修改能够使得消费者的求异和标新的心理得到满足，可以把图片调整为自己想要的样子。从消费者的角度利用PS进行广告设计，有利于契合消费者的消费心理，增加商品的销量，达到预期的广告效应。除了调整图片，PS还能够修补存在些许残缺的旧图片，通过修补可以使其变成和原本一样的，全新的图片，这样就能够避免图片被损坏后无法利用。

（2）帮助整理文字。文字和图片一样，也是图片的重要组成部分，一个好的广告，不但需要对图片进行良好处理，还需要注重发挥文字的作用。只有同时具备图片和文字，才算完成一个优秀的广告。因此，在进行广告设计时，必须着重设计广告中应该出现的文字的内容和形式，PS完美地实现了在图片中任意时候、任意部位添加任意文字，而且还能够对文字添加各类艺术效果，使消费者有更强烈的视觉感受，避免单纯的图片无法激起消费者的消费兴趣。图片上一段好的、有吸引力的广告语能够给消费者留下深刻印象，增加消费者的购买欲。

（3）进行图像编辑。对图片进行编辑是PS最强大的功能，在进行平面广告设计时可以对各种图像进行装饰整合，不仅可以放大或者缩小图片，还能和其他图片实现重叠，以保证设计出的广告拥有最好的广告效果，使消费者有完美的视觉享受感觉，提高消费者对该商品的兴趣，消费者也许会因为好的广告停下来好好了解这个商品，这样消费者购买该商品的几率就得到了明显的提高。不仅如此，PS还能够复制图片、修正图片，修正原本图片上的不足，改善原本图片上的不足，使得最终呈现出来的图片拥有最好的视觉效果。其次通过运用图层蒙版的图像合成功能能够较好地将两个图层中的图像通过各种形式融合在一起，从而获得许多难以想象的效果，这种方式主要包括叠加、透明以及独立这三大特性。

（4）完成图片的校色和调色。色彩在设计中的重要性不言而喻，调色是PS最基本但却是最突出的功能，如果对原图色彩不够满意，可以利用PS完成调色。利用PS，可以对图片的明暗进行随时且快速的调节，也能对图像的颜色和色相、纯度进行随时的调整和变化。完成广告设计稿后，后期需要完成的工作就是印刷成品，印刷用的图片不同于日常计算机显示的图片，用PS校色时，必须将图片转换为CMYK模式，才能和印刷出来的成品接近。

4 结束语

随着数字图像处理技术的不断发展，平面广告设计的发展速度也越来越快。PS软件属于一种重要的平面广告设计图像工具软件，在广告设计过程与后期的修整过程中，PS发挥了十分重要的作用，它通过改变图像的形态，制作出生动的文字，大幅度增强了广告的效果，使广告更加具有魅力，更加吸引消费者的注意力，最终达到良好的广告宣传效果。

参考文献：

[1] 白红.试析图像处理软件PS在平面广告设计中的应用[J].电脑编程技巧与维护，2014（2）：61-62.

[2] 孟庆巍.浅析图像处理软件PS在平面广告设计中的应用[J].商，2012（19）：171.

[3] 陈锐.基于Photoshop图形图像处理软件中蒙版技术的应用[J].电子制作，2014（6）：82-83.

作者简介：王莉（1971—），女，福建厦门人，学士，厦门南洋职业学院副教授，研究方向：艺术设计。