现代广告形态艺术设计的原则

孙涵

摘 要：随着现代社会经济的快速发展，越来越多的节目和企业都开始重视自身产品的广告设计，通过对产品准确的价值定位来展现自身产品的独特之处。现代广告设计的过程中运用广告的艺术形态设计制作出符合产品市場趋势的创意广告，需要立足于产品的社会应用价值和产品的艺术形态对广告推广做出准确的价值定位；深刻地解读现代广告艺术形态的设计内涵。

关键词：广告设计；艺术形态；价值体现原则

1 互联网+的广告创意

随着互联网技术的普及和不断地发展，综艺节目衍生品的产业推广的形式也在逐渐发生着变化，从传统单一制的产业模式逐渐向着以信息技术为主要推广形式的转变，同样依托创意在互联网与观众进行互动的推广形式也是不断地出现。

（1）“互联网+”。时下，传媒媒体和互联网媒体的融合早已不是新鲜事，任何一家有着相当规模的传统媒体都已拥有自己的网站、微博账号和微信订阅号。但并不是每一家传统媒体都能深谙互联网思维下的营销之道。如何真正使互联网高效、全面的思维渗透进一档节目的营销骨髓，并且在“互联网+”的理念下真正服务于受众并形成良性多频次互动，各大电视媒体与网络传媒都在与互联网公司寻求深入的技术合作，想依靠互联网的技术进行产业链更大范围的推广，众多的综艺节目的运营商通过互联网的平台与观众进行线上交流，在线上直接进行衍生品的推广，吸引更多社会群体的目光。

（2）依托网络客户端提高影响力——男生女生向前冲的观众微信摇一摇。微信是大家常用的社交客户端，一些综艺节目的运营商以微信为平台与观众进行现场直播的直接互动。安徽卫视的大型的综艺节目男生女生向前冲，通过官方的微信账号扫描二维码与场外的观众进行直接的互动，场外的观众通过扫描二维码参与现场的活动，利用微信摇一摇的形式进行有奖参与，直接参与到节目的活动过程中去。这些手段的利用可以有效地提高节目的知名度和收视率，吸引着更多人参与到活动当中去。

（3）依托明星影响力进行在线推广。创意广告的价值主要在于产品的文化定位和收视率，换言之，也就是有多少人真正欣赏你的这个节目。而收视率较一般的节目，虽然不具备较高的文化价值定位，但是它通过明星大咖对衍生品的形象代言和广告宣传，提高自身的知名度和收视率，同时通过明星大咖对衍生品的推广，也让观众深刻认识到了其衍生品的价值，提高了节目自身和衍生品的知名度，为追求较大的商业价值奠定了基础。同时依据明星影响力的不同，针对不同文化定位的综艺节目的衍生品选取不同的广告形式在社交媒体或者其他的媒体平台上进行在线推广，通过明星自身的使用或者喜爱，为衍生品进行代言，提高衍生品的影响力。

2 广告设计原则中蕴含的美学思想

创意广告塑造方式中蕴含着极为深刻的美学思想原则。在广告的设计之初，就需要全面考虑广告形态的设计手法，在满足于实用的需求上要对广告的结构进行优化，满足于简约、时尚与使用环境进行统一的协调，在符合于环境氛围的同时还要满足于环境与实用物体间的和谐，不能高出使用环境的氛围。

3 广告设计优化背景下的情态联系

广告设计的灵魂是创意的新颖，没有创意的表达也不能成为成功的产品设计。因此，在广告设计优化的背景下根据不同形态的产品要制定出符合于产品自身的创意，在美感与广告形态统一协调的同时也要注重产品使用功能的增强与创新。好的产品创意可以决定广告形态的价值定位，满足于不同需要的产品都有着自身独特的外观形态，这是由他自身使用的功能决定的，但是创新的情态联系是在保留产品使用功能的基础上对产品的外观做出优化排列，不仅要在外观上进行协调搭配还要根据产品的内在文化特点或者是美学特点对美学价值进行最大化的挖掘，让广告最大程度上发挥出其美学潜能，只有这样才能在外观上最大化的吸引人的注意力。因为，简单的视觉上的刺激只会带给人视觉的冲击而已，要想感受设计中美的存在，就要紧紧抓住消费者的心理诉求，从心理上真正理解观众的真实需求，从广告视觉画面给人的外观的震撼，真正的抓住观众的心思。

4 广告衍生创意的开发

随着创意广告的这块蛋糕越做越大，广告衍生品开发的范围和区域就越来越广阔，众多的综艺节目都在与不同的产业平台深度合作，进行创意开发。综艺节目开发衍生产品已不是什么新闻。像灿星就借助《中国好声音》节目开发了一条产业链。2013年，《中国好声音》除了广告收入、影像音频版权收入之外，还举办了全国巡回演唱会，同时推出了同名电影，虽然票房只有300万，但上映之前就依靠植入广告收回成本。综艺节目广告衍生品的突出特点是多屏互动，在内容形态的开发上，可以做游戏、电商导流APP、电视剧、电影等衍生开发，并直接和电商产业链挂钩，衍生能力极强，在不同的状态下可以与众多的产业直接挂钩进行衍生品开发，为综艺节目的版权商提供最大的经济利润，创造最大的广告开发价值。

（1）热门APP的行销创意。现在众多的综艺广告都走向了产业化的手机应用平台的营销活动中去，依靠技术人员对手机移动客户端的开发，打造独属于自身风格特征的手机移动的APP。使广大的粉丝可以广泛的参与到综艺节目的活动中去，吸引更多人参与，激发用户的参与热情，打造自身的综艺行销体系，创造更多的娱乐价值，促进更多的衍生品利润的产生。

（2）打通娱乐资金链（娱乐宝众筹）。广告创意还在于金融体系的融合。娱乐宝关于《前往世界的尽头》的第二轮众筹产品售卖，也随着节目的第二期播出而开启。这也是娱乐宝在综艺节目上的一次全新尝试。第一轮售卖在4月17日首期节目播出当天零点进行发售，15分钟即被抢购一空。注入100元资金即可当“股东”，使得节目投资趋近平民化。娱乐宝通过10轮产品售卖，可以为《前往世界的尽头》吸引至少1000万用户。不同于其他营销方式统计效果的盲目性，这1000万用户会成为节目的高关注度收视群体。用户自发地投资，是形成节目与观众之间互动的创新方式，金融关系的牵扯是彼此之间长期紧密互动的有效保证。

（3）手游广告创意。随着手机游戏的大众化趋势越来越明显，众多的综艺广告与手游公司强强联合在一起，推出了以综艺节目为主题的同名手游，吸引着众多的玩家参与到了其中。众多的综艺节目大佬都抢占这一新阵地。一时间，电视节目同名手机游戏大行其道，甚至有成为大型综艺节目拓展产业链的标配之势。这其实是电视产业和游戏开发商面对市场需求和商业利益的双赢选择。热门IP成为手游新宠，手游借势营销，这并非中国电视界的首创。海外电影与手机游戏的合作起步更早，《速度与激情》系列、《地心引力》等好莱坞大片都早已拥有同名手游，并为电影带来了可观的附加经济效益。随着国内电视产业的迅猛发展，综艺节目日渐成为电视台营收的顶梁柱，其品牌效应亟须被进一步深度挖掘，手游、电影、图书等衍生品的打造被寄予厚望。

5 结语

现代众多的创意广告都在寻找灵感的迸发，现代广告与现代信息价值体系已经深深地绑到了一起，结合传统广告的推广和设计形态，现代的广告创意更应注重信息价值的最大化发掘和推广形式的多元化配合。

参考文献：

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[2] 苑莉.代言形象和广告语对女大学生广告注意和记忆的影响[D].辽宁师范大学，2009.

[3] 刘笑男.广告娱乐化研究[D].东北师范大学，2007.