网络流行词“duang”的研究

引言：“duang” 是2015羊年的第一个网络流行词。自出现以来受到网民和年轻人的热捧，被广泛用于网络、报纸、电视综艺节目中。本文拟从“duang”的形成机制、语义特征、语法特征，以及流行的原因几方面进行探讨。

一、形成机制

（一）来源

“duang”在现代汉语中原本并不存在，是成龙在谈拍摄某洗发水广告时用的一个拟声词。这段视频被网友剪辑后传到网上，因内容搞笑而引发网友们的极大兴趣，几乎在一瞬间 “duang”成为了微博排名第一的热搜词。网友们还特地为它创造了一个上下结构的字，上“成”下“龙”，读作“duang”，表示“加特技”的意思。

（二）构词理据

索绪尔的语言符号理论认为语言是具有符号性的，“语言符号不是事物和名称之间的联系，而是声音形象和概念的结合……用所指和能指来代替概念和声音形象”，能指和所指的关系是任意的，但不是绝对任意的，在一定程度上是有理据的。[1]

张健（2010）对网络流行词形成的理据进行分析，认为网络流行词也是有理据的，即它的能指与所指之间是有关联的，但是在网络语言环境下，相当多的网络流行词的能指和所指被重置了。能指重置后，其形成的理据包括谐音理据、缩略理据、析字理据。所指重置后，其形成理据主要包括概念隐喻理据、借代理据、飞白理据。

在网络中“duang”的所指为“加特技”，是借代理据。“duang”的产生于网络环境中，其能指和所指与自然语言不同。根据张健的观点，借代是用与该人或该事物密切相关的人或事物去代替其本来的名称。在视频中，成龙称自己头发少，原本是拒绝接拍该洗发水广告的，但导演说拍完加特技。成龙用“duang”做拟声词，形容加特技后本来很少的头发一下子变得很黑很亮很柔的效果。因此，网友用“duang”形象地指代“加特技”，更是用上“成”下“龙”结构的会意法生造出“duang”汉字。

二、语义特征

（一）理性意义

1.形容加特技后头发很有质感的一个拟声词

（1）“加了一个月特技之后呢，头发duang……我现在呢，每天还是加特技，加了很多特指，头发duang，duang，duang……”（《我的洗发水》成龙版）

这是Duang的本义，最初成龙用它来形容加过特技之后头发的效果。在搞笑视频中被网友剪辑、恶搞。

2.形容有弹性的物体的声音

（2）当瘦子摔倒时，是pia，当胖子摔倒时，是duang！

（3）还有朋友不知道“duang”字怎么念。首先撩开你的衣服，用一巴掌的前半端，向上抬起自己过年后长成的肚腩，然后猛地抽手，肚腩向下掉的时候发出的声音，就是duang～duang～的。

胖子因为身体有弹性，和瘦子摔倒的声音不同，是duang。过完年后长出的肚腩也是有弹性的，拍上去是“duang，duang，duang”。

3.形容各种声音或表达心情

（4）“duang”的一下就要开学了，毕业设计开题报告和论文翻译一个字都没动。

（5）创业板怒冲2000点，Duang 一声又跳水

“duang”既可表示为一种声音，也表示与这种声音一致的心情。开学了，论文开题报告没写，“duang”的一下，心里紧张又担心。创业板冲到2000点又跳水了，“duang”的一声让人情绪也跟着下跌，内心郁闷。

4.加特技

（6）“真SUV，不需要Duang”

这是jeep微博宣传，表示产品货真价实，不需要靠加特效来以假乱真。“加特技”是成龙代言洗发水广告中“duang”本义的引申。

（二）色彩意义

1.感情色彩

词的感情色彩包括褒义和贬义两类。“duang”在使用过程中，最初是网友们调侃、恶搞成龙，但成龙不但没有发火反而配合网友们在自己的微博上也发了“duang”，这种亲民的回应，使本来充满争议的状况用“duang”给人留下了开得起玩笑，风趣、幽默的形象。在语料中只发现两例 “duang”的色彩偏贬义：

（7）你们，“Duang”得不太厚道

（8）忽如一夜duang 体来，今天你被洗脑了吗？

例（7）是发表在《钱江晚报》上的一则新闻标题，作者刘雪松指责“将戏谑、解气与狂欢，建立在对一个做人不完美的父亲、一个人生走弯路的儿子、一个生活有阴影的家庭的精神鞭笞之下。”例（8）是发表在《郑州晚报》上的一则新闻标题，文中大量列举了网友们纷纷用duang拟造的段子。根据前后语境中的“不厚道”、“洗脑”等词语， “duang” 在这里可理解为贬义。

因此，我们认为“duang”的色彩义处在褒贬之间，表示一种诙谐幽默的效果。

2.形象色彩

“duang”从最初形容头发很有质感的一个拟声词，到形容有弹性的物体的声音，再到形容各种声音或用来表达心情，和表示 “加特技”意思。这种用模拟声音的方法造出来的词语，具有鲜明的形象色彩，给我们带来的是某种声音或特效的联想，使得“duang”的形象色彩更加生动、风趣、幽默，起到了更好的表达效果。

3.网络语体色彩

“duang”在网络上的使用以口语为主，其特点主要是通过文本的方式进行交流，即网络段子手们仿写出“duang”的各种版本，网友们通过微博进行评论和转发。在内容上和表达上表现出非理性和随意性等网络语言的特点。此外，“duang”还被用到电视、报纸媒体，甚至人们的日常生活中，表现出口语语体色彩。

三、语义特征

（一）拟声词，形容各种声音，如：

（2）当瘦子摔倒时，是pia，当胖子摔倒时，是duang！

（3）还有朋友不知道“duang”字怎么念。首先撩开你的衣服，用一巴掌的前半端，向上抬起自己过年后长成的肚腩，然后猛地抽手，肚腩向下掉的时候发出的声音，就是duang～duang～的。

（5）创业板怒冲2000点，Duang 一声又跳水

（二）动词

1.作状语

（4）“duang”的一下就要开学了，毕业设计开题报告和论文翻译一个字都没动。

duang”表示发出这种声音的动作，后面跟表示该动作的次数的短语“一下”，构成“V的一下”结构在句子中充当状语。

2.作宾语

（6）“真SUV，不需要Duang”

duang是加特技的意思，很显然是动词，作“不需要”的宾语。

3.动补结构

（7）《你们，“Duang”得不太厚道》

“duang”后跟“不太厚道”构成动补结构。

（三）名词

1.作定语

（8）忽如一夜duang 体来，今天你被洗脑了吗？

（9）速报！成龙大哥的微博评论区已被duangduang党攻陷！

例（8）“duang”后跟名词 “体”组成偏正结构，“duang”在前，作定语修饰“体”，表领属关系。例（9）中“duangduang”重叠式作定语修饰名词“党”，偏正

结构。

2.作宾语

（10）成龙自己也在微博中用“duang”为自己的新片宣传。

“duang”在动宾结构中充当动词“用”的宾语。

3.出现在被动句中

（11）自网络热门现象“duang”流传开后，“创始人”成龙一度被“duang”攻陷。

“duang”在被动句中是名词性成分附在被动标记词“被”后充当施事。

（四）形容词

1.作谓语

（12）罗希激动地表示：“我真是太幸运了，成龙大哥nice到让人想哭，他的头发真的很duang，没有加特技。

“duang”在句子中被副词“很”修饰，在句中作谓语。

四、流行原因

“duang”的流行反映了微博时代的社会文化现实和与之相适应的社会文化心理，追其流行的原因，包括以下几各方面：

1.轻松、调侃的文化心态。

语言和社会文化密切相关。现代的社会竞争激烈，人们面临着各种压力。他们需要一种轻松、调侃的心态来缓解压力，具有娱乐性质的 “duang”有了产生和流行的土壤。

2.求新求奇的语用心理。

从语用环境和使用对象来看，“duang”是在微博上迅速扩散的，根据中国社会科学院新闻与传播研究所主编的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2014）》中指出，“从年龄来看，微博用户中10-39岁的占比近八成，其中青少年是绝对主体”。[2]年轻人思维活跃，追求个性，更容易接受和尝试新鲜事物。作为网络的主力军，他们对新事物的态度的抵抗程度较低，更容易参与和追捧。在语言使用过程中，希望用新奇的词语和用法来给人以新鲜感，追求特殊的表达效果以引人注意。“duang”的出现迎合了这种心理。

3.从众、模仿的语用心理。

在言语活动中， 模仿属于一种普遍存在的现象。当人们发觉一种新的言语形式对自己有感染力和吸引力时， 就会有意识地进行模仿，并在模仿的基础上创造性地运用。 “duang”最初的成龙原版出来并快速走红后，微博段子手们纷纷仿效出贿赂版、梅西假摔版、交通肇事版、裸捐版、情人分手版、结婚版、喵星人版等，“duang”从微博、朋友圈等网络自媒体向报纸、电视等传统媒体扩散，这些都是人们从众、模仿的语用心理表现。

五、结语

从出现的频率、受关注的程度和出现的时间、形式和内容上看，“duang”既是一个流行词，也是一个热词，同时还是一个新词。它的出现凸显了语言的动态变化，是语言对社会变化表现最敏感的部分，也是语言检测的重要内容之一。吕兆格（2010）指出语言本身有自然选择和淘汰的规律，有些词语短时期内会很流行、很热门，但不一定具有持久的生命力。对于新出现的词语我们还要考虑其可接受度和流通度，新词和流行语汇中的很多词会随着时间的流逝渐渐被大家遗忘，但也有一部分词汇已经纳人了我们的日常会话中。[3]因此，新出现的流行词“duang”最终能否纳入人们的日常会话中还有待观察。

参考文献：

[1]张健.网络流行词形成的理据[J].社会科学战线，2010（12）

[2]张媛.从“Duang”的走红，看新媒体环境下的文化跨圈层传播[J].新闻研究导刊，2015（5）

[3]吕兆格. 新词—热词—流行词[J].语文知识，2010（3）

作者简介：韩力，郑州航空工业管理学院，助教，研究方向：现代汉语。