微信营销模式下企业文化的立体式传播探究

钱昆

摘要：现代传播技术迅猛发展，每一个企业都需要做到与时俱进，能够利用多种平台和多方渠道让本企业的文化能获得广泛传播，进而最大程度的发挥出企业文化的作用。本文首先就构建企业文化立体式传播的必要性进行了简要阐述，接着介绍了企业文化传播的主要构成要素，最后提出了微信营销模式下企业进行企业文化立体式传播模式的主要策略，旨在能够全面提升我国企业在利用微信营销模式传播企业文化的整体水平。

关键词：微信营销模式；企业文化；立体式；传播

在现代企业不断发展的过程中，企业文化早已经成为了企业经营活动中的一种行为习惯，同时也是一个企业共同信奉的价值观准则，其包括了一些信念符号、意识形态等。一个企业想要得到长久发展，就必须拥有自己区别于其他企业所特有的企业文化。这种企业文化在企业的经营发展过程中无处不在，并在潜移默化中不断地提升着企业的市场竞争力，同时也为企业的长远发展提供着助力。

一、构建企业文化立体式传播的必要性

一个企业的文化对于企业的发展极其重要，其是企业的经营哲学、价值理念和企业文化的合体，正确的企业文化可以为企业的发展指明方向，并能够充分调动员工的工作积极性，为企业的发展提供动力。事实上，许多企业早已意识到企业文化广泛传播的重要性，但在过程中进行传播的方式和效果始终不理想，特别是在对外传播方面的效果更是不尽人意。

伴随着时代的迅速发展，新媒体受到了越来越广泛的应用，而受众的接受习惯也随之发生了巨大的变化。在这样的背景下，企业需要建立适合自己发展的立体式传播系统，因为立体式传播体系能够通过多种渠道让企业文化实现更大程度上的传播。

二、企业文化传播的构成要素分析

（一）人

企业文化传播的最主要要素就是人。其中既包括信息的发送者，也包含了信息的接受者。在现代企业文化传播过程中，企业的员工既是企业文化的发送者，也同样是企业文化的接受者。其共同努力，促进了企业文化的广泛传播。

（二）企业文化信息本身

企业文化信息本身是现代企业文化传播中的一个重要因素。其一般所传播的信息包括信息本身的意义及其所附加符号的意义。其中意义指的是人类对于自然事物或者是社会事物的认知情况。而符号就是在表达信息内容过程中的一种载体，是传播信息的一项不可缺少的环节。

现代企业文化能够利用各种编码将文化信息翻译成语言或者是图像信息。同时，由于各个企业的企业文化传播主体和客体有着较大的差别，所以各个符号所表达的含义也存在着较大的差异，因此使用者在接受信息时应该对这点引起注意。

（三）传播媒介

现如今，传播媒介是企业文化传播中一个不可或缺的环节。传播媒介作为企业文化信息的承载者将传播过程中的主体和客体进行了相互连接。当前，各种社会系统、表达工具等都属于传播媒介的范畴。而因为这些媒介大都属于社会的一个组成部分，其不可避免地会受到国家相关政策、法律法规等方面的影响和制约。

（四）传播环境

传播环境是现代企业文化赖以生存的一个基本条件。其主要是对现代企业文化传播行为所产生的直接或者是间接的影响。广义上讲，传播环境还包括传播的各种主体和客体所出的社会环境。

（五）信息反馈

信息反馈也是企业文化传播过程中一个非常重要的环节。信息反馈指的是信息接收者对其接收到的信息所作出的反映，也同时对文化传播起着反作用力。同时，在传播活动中，积极的信息反馈能够对企业文化起到有效的调整作用。例如，制度规范的相应调整与人员的合理配置等都属于信息反馈的范畴。

（六）传播效果

现代企业文化传播必然会产生相应的传播效果。而传播效果按照影响程度的不同可以分为认知层面、态度层面和行为层面。而一个完备的传播效果往往需要经过很长的时间才能完成。传播活动自身具有特有的影响力，这种影响力随着传播活动的开展而不断进行着变化，这种变化可能是意识的变化，也可能是行为或者是认识的变化。

三、微信营销模式下企业文化的立体式传播模式

（一）微信搭桥，引导企业员工认知

现代企业在进行企业文化立体式传播的探索过程中，可以首先成立一支能够进行企业文化传播的队伍。这支队伍的构成应该以年轻人为主，且都尽量选择一些文化水平较高、接受能力较强的企业员工。公司可以对这批员工进行相应的专业培训，让他们在丰富自身业务能力的同时，接受一些关于专业媒体团队的培训。在这个培训中可以对微信的传播原理进行重点的学习，并对各种环境下企业文化創新性的影响进行全方位的认识；其次，各个企业可以利用微信传播平台对企业文化予以广泛的传播，使企业员工能够迅速地获得各种信息，例如，企业可以建立一些微信群，利用微信群对企业的各项活动进行广泛宣传，让每个员工都能够对企业近期的活动和决策有着清晰地了解。同时，还能够使企业内部之间消除等级差别，让全体员工对企业的各种信息都能够了然于心。

（二）微信互动，提升企业员工的认同

企业在进行企业文化立体式传播的过程中，可以通过微信平台为企业的员工传播正能量。例如，可以由公司的团委进行牵头，委派公司的一些青年团员展开一系列的调研工作和资料收集工作。然后以公司的先进员工为原型，拍摄一部内部的微电影。并通过微信的方式在公司内部进行电影宣传，也同时为其他员工树立一个榜样人物；其次，企业可以建立各种形式多样是微信群，定期对企业中的各种文化进行广泛地宣传。也可以利用这些微信群对员工最感兴趣的问题进行收集。通过微信群，企业领导和员工之间的距离变小了，互动也能变得更加频繁。

（三）微信共情，促进企业员工的融入

企业在进行企业文化的立体式传播过程中，首先应该对员工的自我价值给予充分地认可和尊重，并引导他们进行有效的自我管理和自我创造。可以利用微信平台向企业员工发送关于企业文化的语音、文字宣传或者是图片视频等信息。由于微信现在经成为了大家最为广泛使用的社交软件，因此利用微信传播的方式进行企业文化传播能让员工第一时间知晓，并在这种潜移默化的过程中受到熏陶。此外，利用微信点对点的方式传播企业文化，能够使传播的效果和效率达到最佳水平。同时，微信本身发送信息方式具有多样性，这能够使企业员工在接受企业文化的过程中感受到更多的趣味性，这样宣传企业文化的方式显然才是适合时代发展需求的方式。

结束语

现代企业要想得到健康稳定的发展，长久、持续的企业文化便成为了企业必不可少的支撑内容。因为，一个企业良好的文化氛围不但能够使得企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟，还能使企业获得更多的社会认同感。在新媒体时代下，企业可以有效地利用微信等新型得营销模式对企业文化进行立体式的传播和宣传，让企业文化的宣传模式变得多样化和立体化，也能使员工通过对企业文化的理解与企业变得更加亲近，进而愿意贡献出自己的力量为企业的长远发展提供助力。（作者单位：广州松田职业学院）

参考文献：

[1]陈立敏.企业文化立体传播系统构建[J].石油化工管理干部学院学报，2013（12）.

[2]仲从杰.探索基于“微”媒体的企业文化立体传播模式[J].科技创新导报，2013（07）.

[3]韩飞雪.李维意论现代企业文化的传播模式[J].经管探析，2012（10）.