衡水市城市文化品牌建设探究

王国洪 郭晓芳

[摘 要]从塑造城市文化品牌对衡水市发展的重要性、衡水市城市文化品牌建设的现状及存在的问题、如何塑造衡水市城市文化品牌三个方面，围绕城市文化品牌建设这一中心展开探讨，以期对衡水市城市文化品牌的构建提供咨询或建议。

[关键词]衡水；城市文化；文化品牌

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.34.088

所谓城市文化品牌是指用来识别城市文化的一种名称、 标志、 符号或设计等相关要素，其作用是用以识别一个城市与另一个城市在文化上的区别，并使之同竞争对手的城市文化区别开来，产生对该城市文化的认知。它涵盖物质文明、精神文明、政治文明三个领域，包括政治、经济、生态，以及市容市貌、市民素质、社会秩序、历史文化等诸多方面。在京津冀一体化的大背景下，衡水面临新的发展机遇。为了加速融入京津冀协同发展的进程，衡水的城市文化品牌建设就成为一个亟待完成的研究课题。

1 衡水市城市文化品牌塑造的重要性

城市的文化品牌是一个城市软实力的重要指标，打造城市文化品牌就是塑造城市的人文形象，就是利用品牌效应实现文化与市场的对接，促进城市居民不断提高自我素质、改善精神面貌，增强城市的凝聚力，从而促进城市经济发展。

1.1 塑造城市文化品牌可以提升衡水市的影响力

衡水与石家庄、保定、沧州、邢台等城市邻接，衡水在区域经济发展中，具有地处中南部、连接冀鲁两省的地理优势。然而根据对于经济发展水平相关指标的统计，京津始终处于经济发展和文化发展的顶级，和省会及沿海城市相比，衡水与邯郸、承德、张家口、邢台等市则处于相对落后的状态，在产业发展水平和对外开放程度上与前者存在比较大的差距。因此，加速衡水的城市文化品牌建设，对于整体塑造新衡水的崭新形象有着不可忽视的现实意义。

1.2 塑造城市文化品牌可以提升衡水市的竞争力

城市品牌是一个城市历史文化长期积淀，是其自然资源与人文资源的有机结合。城市品牌作为城市的形象、名称、文化、功能和环境等文化特性的外在体现，能够突出该城市既有的资源禀赋、历史文化、地域环境等差别化优势，使外界对城市产生清晰、明确的印象，从而增强城市的聚集效益、规模效益和辐射效应，促进城市的进一步发展。提高周边省市对城市的认同程度以及全国其他省市对该城市的关注度，实现可持续发展起到重要作用。因此在市场经济体制下，塑造城市文化品牌可以彰显衡水市的经济文化特色，提高与周边城市相区别的辨识度的重要因素。

1.3 塑造城市文化品牌可以促进市民的自我发展和素质提升

城市文化品牌归根结底是一种文化现象，完整的城市文化应有如下共性：共通的价值观取向、同质的文化特质、城市自己创造的文化模式、城市文化的多元发展等[1]。“文化在提升城市居民的审美情趣、文化品位和生活素质的同时，还大大有助于强化城市居民对城市的认同，有助于良好社会风气和健康生活方式的形成，以提高城市文明程度，使城市居民积极为城市建设和发展贡献[2]”。由此可见，塑造城市文化品牌可以增强衡水人对本乡本土文化的自觉意识，提升市民对衡水这座母亲城的自豪感、认同感，增强凝聚力。

2 衡水市城市文化品牌建设的现状及存在问题

衡水市随着城镇面貌“三年大变样”、学习实践科学发展观和“创先争优”以及“三严三实”活动的开展，发展环境从硬件设施建设到文化氛围的建设都得到明显改善。2013年，在产业结构调整、治理生态环境、改善人民生活等诸多方面取得了可喜的成绩，并在2014年再次实现新的跨越。然而在城市文化品牌建设方面，仍然存在一些问题，突出表现为以下几个方面。

2.1 定位模糊，缺乏个性，盲目模仿其他城市

缺乏个性、千城一面是不仅是衡水，也是目前众多中小城市文化品牌建设的误区。通常都是一窝蜂地把城市按照可以投资的方向包装：建城市景观街作为对外门面，建一些标志性建筑或雕塑当城市名片，到处火柴盒一样名目时尚或洋味十足的高层住宅小区和写字楼。旅游热就到处修建旅游景点，景点建筑均为古色古香，甚至旅游纪念品除了深具民族特色的少数民族聚居区之外，其他地方都大致相同，这样毫无特色的复制使城市沦为赝品。一味追求现代性而抹去所有历史陈迹都去追求同一个模板，必然会失去自己的特色，在彼此雷同中淹没。

2.2 重视物质建设，轻视文化建设

重物质、轻文化，是城市文化品牌建设的另一个误区。衡水目前的品牌建设也存在此类情况，对历史文化古迹的保留局限于现有文化景点的利用，文化旅游项目形式单一。仅有的少量大型文化活动比如衡水湖国际马拉松比赛特色又不够明显，因此没有形成最佳竞争优势。又如，衡水中学作为衡水闻名全国的教育品牌，不仅是衡水的一个鲜明的文化坐标，而且在国外也享有一定的声誉。衡水教育产业发展迅速，为衡水的经济发展带来了巨大的推动力量。但同时，交通管理、通信信息及其他相关文化服务仍没有在宏观调控下及时适应这一发展形势。

2.3 传播手段滞后，缺乏稳定性和系统性

目前衡水的城市文化品牌缺乏整体性的设计，传播手段主要是广告、网络营销和节庆展示三种，且这三种手段各行其道、各有侧重，缺乏全局意识。例如，平面媒体、影视媒体和网络媒体侧重于推销产品，偏重经济利益，如衡水老白干、衡水内画鼻烟壶等；节庆展示由于规模较小、所处层级较低，往往名称响而效益差强人意。由于缺乏全局意识，执行主体不明确，因此旅游部门、政府外宣部门、招商部门以及各文化企业的营销部门都在进行城市文化品牌的传播。他们对传播的目标人群定位各异，造成所传播的城市文化形象内涵模糊，缺乏稳定性和系统性。

3 衡水市城市文化品牌的塑造

成功打造出一个城市品牌，必须有一个整体性的塑造方案，需要对每个环节深入研究，整合各方面因素，系统、协调、配套推进。因此文化品牌建设离不开政府宣传部门、政府文化管理部门的组织领导，充分发挥其在政策制定、战略实施、方向指明等方面引领和整体布局的作用。成功打造衡水城市文化品牌，需要以下三个关键环节。

3.1 衡水市城市文化品牌的定位

城市品牌定位必须从实际出发，符合本市的实际情况，定位于一个既贴近城市现实又留有合理的发展空间。对于衡水的城市文化品牌定位，可以从以下几个方面进行综合考察。

首先，从区位特征来看，衡水地处历史文化悠久的燕赵之地，北邻京津，深受中国传统文化滋养，具有丰厚的文化底蕴。其次，从特色文化资源来看，衡水拥有众多历史文化名人，例如董仲舒、孔颖达、高适等；有众多的非物质文化遗产，例如形意拳、武强年画、冀派内画等，这些特色文化资源为衡水市城市文化品牌的建设提供了坚实的基础。第三，从文化产业来看，乐器生产、水晶内画等均已建成产业基地或入驻产业园区，并已初步形成规模。所以，要充分借助这些文化资源，进一步扩大衡水的影响力，提升城市竞争力。

3.2 衡水市城市文化品牌的塑造方案

挖掘特色，建立独特的城市文化系统，并在此基础上发展相关产业以此来打造衡水市文化品牌。从文化载体着眼，衡水湖作为国家级湿地和鸟类自然保护区，是最具特色的自然资源。衡水已经以此为重点，发展生态休闲、历史文化、文化创意、观光农业等特色旅游，着力打造“生态湖城、休闲之都”的旅游文化品牌。其次，整合资源优势，以品牌文化资源为基础，进行高投入深挖掘，发挥文化资源的最大价值。目前，衡水已经基本形成内画、年画、乐器、人造水晶、毛笔、剪纸、雕刻、彩陶、金鱼、古玩十大特色文化产业。并初步形成了新闻出版、网络文化、古玩经营、文化旅游等多个文化产业门类。文化产业格局已具雏形。

3.3 衡水市城市文化品牌的传播

要在众多的城市文化品牌中脱颖而出，必须选择适合于己的特定传播平台。塑造鲜明的城市个性，恰当地展示和推广自己的城市形象，绝不能盲目跟风。因此，城市文化品牌的内涵必然是一个渐进明晰的过程。其传播平台的选择和传播的手段、方式，也需要根据自身的定位和内涵发展的阶段性，制定适合的传播策略。

首先，执行主体的专业化。成功的品牌传播离不开专职、专业的执行主体团队。其次，传播对象的系统化。传播对象系统化可以很好地适应城市文化品牌建设的阶段性特征，方便在总体规划和传播方式上，与城市发展的总体规划和节奏相适应，做到“形神合一”。最后，恰当选择传播平台和传播方式。一个完整的传播过程，包括传播者、信息、媒介、受众、效果等几个基本环节。要想取得良好的传播效果，还必须根据受众的定位、投资和消费需求等，选择恰当的媒介，更好地传递城市文化品牌的核心价值。

总之，城市文化品牌建设的过程，本质上是城市的整体作为一个产品商业化的过程，需要积极创造有利条件，与市场建立良好互动关系。衡水市是一个经济发展水平和开放程度相对落后的城市，要成功打造城市文化品牌，必须做好城市文化品牌定位、个性特色塑造以及品牌传播等几个方面的工作；这也离不开政府的正确指导、大力扶持和整体调度，从而获得强有力的后盾，才能与市场形成良性互动，取得最佳成效，真正把衡水打造成河北乃至全国著名的城市文化名片。

参考文献：

[1]苏萱.城市文化品牌理论研究进展述评[J].城市问题，2009（12）：30.

[2]张艺.城市品牌建设与城市文化研究[J].商场现代化，2009（1）：126.

[3]李振.城市文化理论研究进展[J].中国市场，2013（4）.

[4]薛兰.关于城乡文化一体化问题的思考[J].中国市场，2013（48）.