广告摄影创意

董月航?赵望桐

【摘要】：历史上没有任何一种形态的社会，曾经出现过这么集中的影像和视觉信息，进入人类脑海里的图像远远超过了以前历史上的个个阶段，这些影像中的很大一部分就是广告摄影。现在广告图像比文字来的更直接，更醒目，让人一目了然，给人留下深刻的印象。可以说论一个广告的成败很大一部分源于图像给人的视觉冲击。广告摄影是技术的也是艺术的，它是一个综合体。既不同于新闻摄影（以最简化的方式传递信息），也不同于艺术摄影（可以采用很随意的方式制作照片），它的最终目的既不是以审美为主，也不是反映摄影者的个人情感和思想，其最终目的是以传播商品信息和广告意念为主要动机，迎合消费者情趣，达到促销的目的。因此创意就显得格外重要。

【关键词】：广告，摄影，创意，视觉

一、摄影与广告的关系

摄影与广告两者相辅相成，相互影响，相互渗透，与其他艺术属于二维空间，灵魂是创新，最终目的是传播作品信息。平面广告由来已久，在记录平面广告初期，指的是展示空间的两个维度，将不同的基本图形按照一定的规则在平面上组合成图案，是一种“视觉传达语言”模式。在狭义上是指摄影，广告，不同于纯粹的艺术摄影，无论是新闻摄影或人物摄影表示其美学创作意义，摄影本身所具有的自然，具有浓厚的色彩，是开展的摄影活动在平面广告上的用途，注意传递作品信息，摄影与广告创意美学及视觉艺术相结合的形式。

二、广告的创意是什么

广告创意是因为现在屏幕上出现各种形式新颖的广告，使其想去探究广告之间的差别，以及其中的创意带来的各种社会效应。广告创意是能够更加的突出广告创意者们的思维方式的不同导致广告的影响力度不同，创意是一种思维方式，深入的对这一选题进行研究，能让我们读懂广告的内在意义，在传媒业这么发达的社会，广告量层出不穷，创意就是广告的卖点。从中的吸取，在作品广告设计中采用摄影的方案我们选择了大自然生物以及商品实物的结合，展现出与大自然的亲近与热爱。向消费者展示作品出色的外观形象和完美的音质功能，传达“不在现场，也能身临其境”。

三、广告摄影的类别

（一）商品广告摄影商品广告摄影，是指专门拍摄产品或产品包装的照片。这类产品照片既能单独用于制版，又能通过计算机创意处理成为更新奇的图像，是广告摄影的一个类别。

在21世纪，各种商品广告多得像浩瀚的大海，以致于人们对商品形象、企业形象及包装都有很高的要求。虽然一件精美的商品包装最终会被我们被扔掉，商品也会在使用中结束它的寿命，但人们通常是不愿意接受形象不完美或者商品包装受到损伤的商品。除了品牌人们也会根据包装来购买产品，尤其购买商品馈赠亲友时，对此更是十分挑剔。因此，商品广告摄影的图像应该尽可能做到完美无瑕。突出产品特色，让人有购买的欲望。

（二）服务性广告摄影

服务性广告摄影的主体是各种服务项目，如金融、电讯、保险、交通、宾馆及旅游等。旅游广告、航空广告、宾馆广告和房地产广告是最常见的。服务性广告摄影的特点之一在于表现某项服务的特色、水准以及享用这种服务能够获得的心理满足和审美享受。

（三）工业广告摄影

工业广告摄影与商品广告摄影有所不同。工业广告摄影不仅要介绍企业的产品，而且更侧重于介绍企业的规模、技术水准、生产设备、职工培训等内容，向社会群体展现一个让人信赖的企业形象，使社会群体不仅从产品本身，而且从对企业的良好印象去认同产品，从而有利于产品在市场上的销售。工业广告摄影一般多用在企业宣传册、展览会、挂历、样本等广告媒体上。因此，工业广告摄影与新闻摄影报道有些相似，要通过现场采访、实地气氛的拍摄和抓拍来完成，拍摄具有代表性、典型性、真实性的現场。如法国航空公司的系列广告。

（四）人物广告摄影

人物广告摄影是利用人物形象作为主体或陪衬商品的广告摄影。一般来说，人物广告摄影有两种表现方法：一种是名人式广告（或称明星式广告）;一种是以专业模特为形象中介的广告。这种广告应用非常广，也是广告传播中经常见到的。利用名人在消费群体心目中的知名度，调动消费者的从众心理，诱导消费者追逐时尚潮流，以利于推销产品。在这类广告中，名人或明星只是陪衬，并不是广告的主体，广告的主体是商品。

四、摄影在平面广告创意形式

（一）摄影体现出广告造型创意元素

在广告设计中造型的创意是十分重要的，而摄影是将对平面广告造型有着突破的帮助。例如：将宣传商品包装展示面进行造型化，抽象化。以拍摄中大自然形态，人物造形和偶发形态。而在研究产品造型的创意形态构成时，找到一种摄影形态元素适用于产品造型的形态，即把他们的共同点的东西找出来，作为造型创意化。

摄影体现广告造型元素中有一些圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体，进行平面设计造型的设计及因不同抽象化形态构成的新颖性对人群的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给人们留下深刻的印象。将摄影人的头部因素进行耳麦设计、自然结合起来，以求得完美造型形象进行设计。表现出摄影对平面造型创意的重要性。

（二）摄影体现出广告视觉重要性

摄影在广告视觉中是平面构图设计中的主要表现形式，根据产品宣传整体构思的需要拍摄画面，为商品服务。摄影写真体现出设计中具有取舍、提炼和概括自由的特点。结合平面设计方法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传产品、美化产品、推销产品的一种视觉构图设计手段。然而，平面构图设计和摄影元素是决定了产品设计的突出，表现产品的真实形象，给人们直观的视觉形象，所以用摄影和平面构图设计的结合表现真实、直观的视觉形象是广告设计行业的最佳方法。

创意的视觉问题，与其它艺术一样，一个深奥的问题，尤其是摄影在广告的视觉观。摄影是人的眼睛。“广告创意必须有：有吸引力的，冲击力，功率，记忆”。所以我们的工作不仅能让观众理解，也要来吸引观众前来购买。这需要一广告专业知识和艺术修养才能做的，而摄影艺术以它的“天赋”比语言和文字在广告视觉表达上更具卓越的力量。

（三）摄影与广告设计共同性

设计和摄影的视觉传达中的相似之处。设计师和摄影师。喜欢，是制造视觉图像，这种共性决定形式相似的内在规律方面的形式。阴影摄影比较强调获得层次丰富微妙，摄影也重视构图，摄影也强调画面的构图，对比摄影也强调色温，亮度，饱和度，摄影是一点，更精美的画线，表面和节奏感。这些构图规则和视觉传达设计的规则是一致的屏幕。对于设计师来说，不断变化的光线和阴影摄影图像丰富的“真实”的方便性能的能力可以弥补不足的平面广告设计，摄影图像语言还提供了空间和平面创意设计师更多的可能性。为摄影师，设计师的独特创新能激发他们更多的表达能力。是满足消费者的视觉和心理需求。

（四）摄影在平面广告视觉语言设计

摄影在平面广告广告语言必须简洁表示。揭示生动，说明产品的形象问题，具体的要求是要突出主题，适当的，形象生动，一目了然。图像处理的产品不多，但这是有组织的，有序。广告创意集中表达清晰，简洁是非常重要的。这是非常困难的事，但是摄影在广告必须做的。为图片来突出主题简单，简洁的，是在视觉语言上做减法，都围绕这一主题，将没有任何语言的主题删除。栩栩如生，广告作品，以吸引更多的消费者为目的，达到广告创意视觉语言设计效果。

结语

在广告，摄影中起着举足轻重的作用，越来越多的优秀的广告作品，通过摄影元素，直观、清晰地表达设计的创作思维。平面广告作为一种国际语言，摄影元素是对加强广告地位。在大量运用现代抽象图形技术的今天，我们也应该跟上的发展趋势，并将平面广告的完美结合在摄影元素与广告上，目的是为了更好地表达现实和抽象美化，使用摄影元素中图片形式不仅能够记录影像的现实，另一方面也可以创造更多的社会主义的主题资源，提供了一个良好的材料，给设计师们带来无尽的创意灵感。