西藏旅游产业集群识别及发展策略探析

马丽　许善民

[摘要]旅游产业集群是西藏旅游业可持续发展的有效模式。本文利用区位熵识别西藏旅游产业集群，从旅游产业集群的区位独特性、旅游资源的空间集聚性及经济带动性方面分析了旅游产业集群的形成机理，并提出了政府主导、文化吸引、基础设施承载及企业创新的西藏旅游产业集群发展策略。

[关键词]旅游产业集群；西藏区位熵；发展策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201552216

1引言

旅游业已成为西藏国民经济发展的支柱性产业之一，从2009年的506亿元到2012年的12648亿元，旅游业的发展趋势已经凸显。西藏旅游资源丰富，开发潜力巨大，而旅游产业如何才能实现可持续发展是需要关注的问题。旅游产业集群是在一定地域范围内，围绕本地区旅游核心吸引物而形成的一个以旅游企业为主体，以辅助性服务企业和机构为辅的有着共同目标的旅游经济集聚现象和旅游服务体系，以及由此产生的经验联盟、区位品牌、创新旅游服务等旅游价值链。西藏旅游产业的空间集聚性和经济贡献已经具备了发展旅游产业集群的基础。如何培育和壮大西藏旅游产业集群，实现其可持续发展是值得深入研究的问题。

2西藏旅游集群的判别

国内旅游产业集群的雏形是2004年尹贻梅、陆玉麒、刘志高在区域集群的基础上，提出了旅游企业集群的概念。后来有学者就旅游产业集群合理性问题产生了较为激烈的讨论。2013年黄雪莹，张辉在《经济与管理》上发表文章《证伪主义关照下“旅游产业集群”理论研究》，运用证伪主义方法研究框架说明“旅游产业集群”是一个伪命题。但更多学者认为产业集群理论适用于分析旅游产业，旅游产业集群具有空间聚集性，基于贸易性或非贸易性的产业联系及不同于制造业的制度和组织上的产业集群创新性。国外学者对旅游产业集群的存在性给出了一定的分析。Capone和Boix（2008）认为高水平的旅游产业集聚不是简单的基于自然特征或有吸引力的遗产，而是旅游产品相关的经济活动的连接而引起的经济体的存在位置。因此，本文认为旅游产业集群的研究必须针对旅游业的独特性，而非直接利用工业产业集群的研究模型来进行。本文采用龚邵方（2007）对旅游产业集群的定义，认为旅游产业集群是在一定地域范围内，围绕本地区旅游核心吸引物而形成的一个以旅游企业为主体，以辅助性服务企业和机构为辅的有着共同目标的旅游经济集聚现象和旅游服务体系，以及由此产生的经验联盟、区位品牌、创新旅游服务等旅游价值链。

国内学者用产业集群思路研究区域的旅游业发展时，暂时避开了旅游业集群识别这一问题。王兆峰（2009）建议用区位熵指数法来辨识旅游产业集群。这个指数是建立在区位熵指标基础之上的。因为西藏旅游企业小而多的特点及相应数据的不全，本文选传统辨别方法——区位熵来识别西藏旅游产业集群。

区位熵（Location Quotient）是指一个地区特定部门的产值在地区工业总产值中所占的比重与全国该部门产值在全国工业总产值中所占比重之间的比值。在区域经济学中，通常用区位熵来判断一个产业是否构成地区专业化部门。区位熵大于1，可以认为该产业是地区的专业化部门；区位熵越大，专业化水平越高；如果区位熵小于或等于1，则认为该产业是自给性部门。在旅游产业集群的识别中，LQ大于1，就可以认定产业集群的形成。本文从2009—2012年西藏旅游产业的数据计算出了西藏旅游产业的区位熵，见下表。

从表中可以看出，西藏旅游产业的区位熵从2009—2012年均在300以上，充分说明了西藏旅游产业集群的发展趋势。

3西藏发展旅游产业集群发展机理

31独特的旅游吸引力是西藏旅游产业集群形成的基本条件

西藏地处西南边陲，平均海拔3000米，占全国面积的1/8，是集原始特色、民族特色和宗教特色为一体的旅游区域。自然风光雄伟壮观。喜马拉雅山、唐古拉山、冈底斯山等巍然屹立；玛旁雍措、纳木错、羊卓雍措等圣湖平静如镜；人文景观历史悠久，文化丰富。布达拉宫、大昭寺、罗布林卡、扎什伦布寺、哲蚌寺、萨迦寺等，每个寺庙都有不同的意义，都具有浓郁民族风格。因为西藏海拔较高，且區域广阔，西藏旅游业也是2006年7月1日通车之后随即发展起来。旅游资源的特性与不易到达性成为西藏旅游业的吸引力增强的基本原因。西藏旅游的特点是除了观赏自然景观，更多的是伴随着体验人文生活，因此可以以旅游景点为依托，形成旅游业产业集群，这构成了西藏旅游产业集群形成的基本条件。

32旅游资源的空间集聚是西藏旅游产业集群形成的空间条件

西藏自治区将统筹开发拉萨历史文化中心旅游区，支撑和引领西藏自治区旅游业的发展；以日喀则市为中心的日喀则珠穆朗玛高山生态旅游区，发挥扎什伦布寺、珠峰及边境优势；以泽当镇为中心的，“吐蕃古都、文化山南”为主题的山南雅砻文化观光旅游区，建成藏族文化寻根旅游目的地；以八一镇为中心的，依托世界第一大峡谷雅鲁藏布江大峡谷的林芝森林生态旅游区；以昌都县城关镇为中心的依托三江并流、茶马古道、唐蕃古道的昌都香格里拉旅游区；以那曲镇为中心的那曲草原生态旅游区、以狮泉河镇为中心，依托“世界屋脊的屋脊”、“神山圣湖”的阿里神山圣湖旅游区等七大特色旅游区。这些景区的空间分散性、西藏区内的交通情况以及旅游产品消费的不可转移性，决定了必须以各个旅游区为半径，以旅游资源为核心，旅游相关企业及相关机构相应聚集，这就为西藏旅游产业集群的形成提供了必需的空间条件。

33经济带动性是西藏旅游产业集群形成的内在驱动力

旅游业是一个关联性很强的产业。从旅游产品价值链角度分析，与旅游产业相关的产业主要包括衣、食、住、行、游、购、娱等纵向功能互补的产业。旅游产业相对于制造业而言，产业链更长、关联度更高、上下游之间的关联效应更加明显，需要旅游产品各环节的相关产业的共同努力才能完成。而现在西藏旅游行业发展规模不大，主要以中小企业为主，旅游产品提供者往往只能提供旅游产品的某个环境和部分旅游产品，旅游者则希望在一个旅游区域内获得全部的旅游产品，这就使得旅游业的向前关联及向后关联的需求产生。另外，民族地区旅游产业集群是旅游业、（民族）文化产业、特色农业和工业等不同组合的并集，这增强了旅游产业集群发展的内在驱动力。

4西藏发展旅游产业集群对策分析

41充分发挥政府职能，加大外部推动力

制度环境是旅游产业集群发展和竞争力提高的重要产业环境，少数民族地区要通过发展旅游产业集群，提高竞争力和创造力，实施跨越式发展，更是离不开政府的主导。西藏旅游产业的发展需要政策的引导和政府的支持。在政策制定方面，要重视旅游业在区域发展中的重要性，通过政策引导各个行政部门重视旅游的发展，获得更多的行政支持；在行动扶持方面，尝试通过项目主导来促进旅游业的发展。结合区域旅游资源特色和发展定位选择符合区域发展规划、带动能力强及社会辐射效应好的旅游项目来促进旅游产业集群的发展。

42挖掘文化内涵，重视体验营销，增加区域吸引力

西藏大力扶持文化产业发展。山南藏文化发源地，昌都康巴文化等文化优势将逐步转化为经济优势。文化资源和自然资源是西藏旅游业发展的两个平台，但西藏生态环境的脆弱性是显而易见的，而文化资源转变成文化产业后是附加值极高、成本低、无污染并可以重复开发利用的，因此挖掘文化内涵，发展文化产业对西藏发展是极其重要的。拉萨娘热民俗风情园、唐古拉风演艺中心等一批文化企业迅速崛起。大型原生态歌舞《幸福在路上》和民族歌舞《五彩西藏》、《雅鲁藏布情》等特色商演剧目取得了良好的经济和社会效益。日喀则传统的“拉孜堆谐”登上央视春晚并成功走向市场。在文化产业发展已取得一定成绩的基础上，应该在文化发源地设立特色博物馆及区域民族风情园，使各地区的不同特色民族文化能被旅游者所体验。

43完善基础配套设施，提升区域支撑力

基础配套设施在旅游產业集群形成和进一步发展中起着先导作用，基础配套社会的完善与否直接影响着旅游产业集群形成和延伸的可能性。自2006年7月1日起，青藏铁路全线通车后，西藏的神秘面纱已被逐渐解开。然而，西藏区内的基础设施的建设未能与旅游业的发展相配套，因此，制约了旅游业的发展。应该以支持旅游业发展为基础，完善区内基础配套设施，凸显城市品位，重视当地建筑风格和文化体现，体现生态城市的发展理念；加强城市与城市之间的道路监控，完善信息网络的建设，使西藏真正变成现代化城市。

44增强企业自主创新，增强产业活力

西藏旅游产业集群的发展真正动力是满足消费者的需求，而进藏旅游的消费者中绝大部分是来自西藏以外的地区。人们的需求会根据城市发展水平的不同而有所提升，旅游者从其他地区进藏旅游时会感觉期望与现实之间存在落差，而能填补这种落差的恰恰是旅游企业。旅游企业是连接西藏与进藏旅游者的桥梁，其核心任务是将西藏情境与旅游需求完美对接，这就对旅游企业的创新提出要求。情境化决定了旅游企业不能照搬内地企业的发展模式。所以区内旅游企业要以西藏情境和旅游需求为基本出发点提升企业的动态能力，促成产业集群的和谐发展。

参考文献：

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