360叶松：不仅营销，更要实效

邢庆亮

5月8日，由《广告主》杂志主办的第七届中国广告主峰会在京举行。360商业产品总监叶松在会上发表了“不仅营销，更要实效”的主题演讲，并进一步凭借阐述360具体如何依托360大数据的优势实现“火力全开”，助力广告主精准营销。

在叶松看来，中国互联网发展历程大致可以分为四个时代：1998-2002年，Webl.0门户时代；2002-2009年，Web2.0社交、搜索时代；2009-2014年，Web3.0大互联时代以及2014年后，链接一切的时代，特别是如今的链接一切的时代，个性化、云数据、智能化、链接化成为其的显著特点。

“互联网连接存在于每时每刻！”叶松表示，互联网对传统的媒体，电视等媒体产生巨大的影响，正在改变人们生活的方方面面。人与资讯的链接、需求与服务的链接、产业与消费的链接……使人们与互联网的链接更加紧密，也进一步推动了中国网络广告市场繁荣。数据显示，2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%，网络广告市场整体进入成熟稳定阶段。品牌广告主预算进一步向数字媒体倾斜，均推动网络广告市场规模达到新的高度。

以此同时，移动互联网也呈现高速增长的趋势。根据工信部最新统计报告，2015年3月中国已有12.94亿的移动电话用户，以及8.99亿的移动网络用户。

面对如此庞大的用户群体，如何从中挑选中目标客户？广告该如何投放？如何将PC与移动端进行联动营销等众多问题成为广告主进行精准营销的新课题。

“广告主需要的是一个拥有庞大目标客户群、能够进行一站式精准投放管理的广告投放平台。”360商业产品总监叶松道出了众多广告主的心声，而360点睛实效平台很好地满足了广告主的这些需求。

据悉，360点睛实效平台是基于360导航、好搜等产品的商业推广营销平台，用户可以结合自身业务需求，依靠该平台进行多种形式的营销推广，依靠其专业数据处理算法实现广告精准定向投放、成本可控及收益的提升。庞大的目标客户群、一站式投放管理以及精准投放管理等特点，正是其与传统营销平台不同重要特点。

首先，庞大的目标客户群。据2014年Q4财报显示，360已拥有5.09亿PC用户、7.44亿手机用户，仅360手机助手日均分发就高达1.6亿次。截止到2014年Q4季度，360市场渗透率已高达96.1%。如此庞大的目标客户群，既保证了广告主进行广告投放的广泛覆盖，同时也是大数据精准营销奠定了基础。

其次，一站式投放管理。360点睛实效平台拥有覆盖PC、手机、平板以及智能硬件等终端的全资源整合优势，以360营销生态体系为依托，实现搜索引擎、网络新闻、音乐、视频、游戏、购物、文学等主流交互应用的无死角掌控，PC在线行为、手机移动行为、智能硬件行为的无缝覆盖。用户登陆后在同一账户内可覆盖整个360“實效智胜营销矩阵”，在保证营销传播覆盖力度的同时也降低了用户的维护成本。

而360点睛实效平台的一站式服务体验则是该平台的另一特色功能。在广告投放先期，广告主可通过大数据分析结果决定投放方向及计算投放成本；在执行阶段，用户可对投放进行实时监测及调整投放方向；而在投放之后用户可获得详细的投放报告及大数据评估，方便用户对下个阶段的投放进行预估。这样一来，在360点睛实效平台内部就形成了一个完善的服务体系，涵盖了评估、投放、报表、预测的整个过程，使营销变成持续化、有节奏、有规律的过程。

在精准营销方面，360大数据管理平台拥有用户从搜索、到访、浏览、下载、购买、APP使用等海量的多维度用户行为数据，利用独有的跨域cookie定向技术实现数据的跨屏打通整合，并对数据进行深入分析和挖掘，建立起10万+量级的精细化用户标签体系（包括行为、兴趣、基础属性、主流人群等），达到超精准的人群追踪、锁定、分析，并能够对目标人群进行智能扩展，助力广告主精准锁定目标客户，杜绝资源浪费。