“两屏”消费探析

秦政

本文选取CSM媒介研究《2014年12城市15岁及以上人口的基础研究》数据，重点探讨重度电视受众、重度网络受众的“两屏”收视行为。

重度电视和网络受众概况

对于电视和互联网来说，“每天都接触”的重度受众无疑是最宝贵的资源。

重度电视受众规模优势明显，电视及网络叠加重度受众也颇具规模

2014年重度电视受众所占份额仍具优势，电视及网络叠加的重度受众份额与去年同比有明显增长。

重度电视和网络受众特征差异明显

重度电视和网络受众存在特征差异化。前者男女比例均衡，但年龄相对偏大、学历相对偏低。

重度电视和网络受众的电视消费

本节主要分析重度电视、网络受众受访前最近一周在电视媒体的消费行为。

休息日受众短时收视比例减少，长时收视增加

重度电视和网络受众的收视花费有一定相似性，休息日两类受众的收视时间都集中在2-4小时。工作日和休息日，短时收视的比例，重度电视受众都要低于网络受众。

新闻，时事类节目最获重度电视及网络受众青睐

新闻/时事、电视剧和综艺类节目两类受众最喜炊收看，体育类、电影类、法治类、生活服务类、专题类、音乐类和财经类节目也有一定的市场，而其他类型电视节目在受众中占比较小。

都市生活题材剧在重度电视及网络受众中最有市场

都市生活题材电视剧在两类受众中最受炊迎。重度电视受众相对更偏爱军事斗争、社会伦理、反特/谍战、农村和历史故事题材，而重度网络受众则对警匪、青春题材相对更喜欢。

综艺晚会是重度电视及网络受众最喜欢收看的电视综艺节目

综艺晚会、综艺娱乐报道和表演选秀三类最受喜爱，重度电视受众对综艺晚会的喜爱更甚。综艺娱乐报道、表演选秀和明星对抗节目在重度网络受众中人气相对更高。

重度电视和网络受众的网络消费

网络受众规模快速扩张，受众的网络消费备受关注。

家和单位是受众最经常的上网地点

重度網络受众在家上网工作日较为集中，休息日分布相对均衡

工作日重度网络受众的上网时长多集中在1-3小时，受众比例达超过57%，而休息日上网时长的分布相比工作日显得更为均衡。

重度电视受众和网络受众工作日和休息日在单位/其他地方上网时长都以0-0.5小时的比例最大（图9）。

浏览新闻、在线视频收看和下载功能拥有受众数量最多

受众最常使用台式电脑，笔记本、手机看网络视频

受众网上视频收看多为电视节目

两类受众在网上收看的视频中，电视节目仍然占据着较大的比例。但也有一定比例受众对视频来源并不关心，而只注重视频内容本身（图12）。

受众上网最爱看电视剧、综艺和电影视频

结语

多媒体生态环境下，单一媒介传播受众的数量减少，而多个媒体叠加传播受众的数量却在上升。市场角逐最为激烈的电视和网络，两类媒体各自的重度受众，在本媒体和竞争媒体上的消费行为既有相似又有区别，两类媒体自身也各有所长，凭借特色在竞争中突围，任重而道远。