众说IP

懒总

我觉得一个知名IP需要时间的积累，一定要有一个粉丝群，过了很多年还在拥护它，所以一个很好的IP应该是永久的保存。其实对于IP热来说，最为焦虑的是一些传统编剧，他们认为自己是不是没有饭吃了，其实原创IP才是坚持电视剧产业链健康良性发展的，否则现在大的IP报给我们的采购价就吓死我们，就为了个名字而已。

——方芳（腾讯视频电视剧中心总监）

产业链向好是IP存在的一个基础，目前看总体是向好的，但确实存在一定的问题。比如IP的交易，有些公司拿了一个IP的电视剧、有些公司拿了它的电影、有些公司拿了其他的衍生品，各方都有自己的角度，创作出来以后会不一样，导致受众人群不一样。

——王一飞 （合润传媒总经理）

我个人认为原创的IP对电影有影响，对电视剧没有影响。电影和电视剧的模式是不一样的，电视剧是体验，电影是一锤子买卖。电视剧的IP是真功夫，因为观众拿着遥控器不会因为你是大牌而去看，而是因为你的内容好才接着看。看电影跟体验没关系，只要营销做得好就有效，你买票进来，那么这次的营销就结束了。但是体验在电视剧里是非常有效的，你看电视剧的直接成本是没有的，电视剧是内容体现价值，而不是明星价值。

——王志军（策划、编剧、制片人）

在目前国内电视剧行业大背景下，只是推出一部剧在国内播出的利润空间已经很小，除了积极寻求海外发行外，制片方也在游戏、电影方面下狠功夫，花了大价钱购买IP，剩余价值自然要“榨干”。

——唐丽君（《花千骨》制片人）

中国的IP操作还是简单的投资行为，成熟性是非常之低的，很多是一次性行为，拍了，赚了钱，完了。

——桂侑铭（基美影业高级副总）

错的不是IP，而是操作IP的人，是改编者、操盘人的心态过于浮躁。

—— 方励（制片人）

IP在国外早已成了气候，如现在风头正劲的漫威影业，就是孵化和运作IP的高手。放眼好莱坞的影视圈，大家对IP的热情都要超过了对原创全新的故事，从经典电影而来的“衍生剧”和“漫改剧”成为了下一阶段的重点，FOX准备将剧版《少数派报告》提上日程，CBS则准备将成龙的《尖峰时刻》拍成连续剧。《永无止境》《惊声尖叫》与《西部世界》等也已筹划拍摄。而从影视作品衍生出的游戏，更是他们已经玩了很多年的方式。

——白一骢（制片人、编剧）

“IP”是经市场检验过的用户需求，是他们在情感体验之后形成的情感认同。因此在年轻人作为主流观众的年代，热门“IP”将为中国的影视产业带去巨大机会，因为在未被改编成电视剧或电影之前，它们就已经在用户当中形成了消费需求。

——程武（腾讯集团副总裁）

我们一边呼唤行业正规化、市场化，一边又有一部分既得利益者在抵触商业行为和市场行为，谁说网络小说或者所谓的IP就一定要有文学价值和艺术价值了？IP这个概念压根儿就是个市场化产物。

——朱志濤（基金投资人）

关于所谓IP，我没有怅怨。我接受不了的，是某些人的帮凶姿态。追捧什么都可以，但不必非要以人多势众强调优越性。文艺从来都是全民的而非哪个特殊人群的。你能为某个特殊人群（90后网民？）服务这事不光荣。太监服务特殊人群，但他们不具备特异功能。归根到底，要看成活率，活多久。各有各道，互相不必挤兑。追求热闹的去热闹，追求沉淀的去沉默。如此而已。不必非以高低论，很无聊。关于洗牌说不太认同。是不是洗牌，还要看几年。

——王力扶 （编剧）

最近很多公司拿到热门小说IP后，都会让编剧改编成剧本，这让我们有种当“后妈”的感觉。这可能说明现在的编剧原创能力太弱，想象力被禁锢，甚至创造力都不如网络小说作者。现在的确有很多年轻编剧，大多是做委托创作入行的，那我们是不是在做委托创作的时候，也开始重视开发自己的原创故事，给电影市场带来新鲜血液？

—— 陈舒（《绣春刀》编剧）

电影的灵魂和根本还是剧本和内容本身，其他的一切都是为这一故事核心服务的。因为观众不会为IP买单，而只会被故事打动。

——周铁东 （北京新影联影业总经理）

IP不管好坏，都是产生平台。我们为什么找IP？因为拥有一定的观众群体，是一个概念，好赚钱。但是真正超强的IP，它的本质要有人的价值观。《速度与激情》是好莱坞的英雄主义，它不是人情，是人性的一面，在大家心中生根的时候，拍八、九、十都会成功。国内聊的IP电影大都是概念的IP电影。

——陈辉（福建恒业总裁）

什么是好的IP？一定有一个人物，内心冲突，结尾内心达到平衡，这是很多美国大片的模式。比如《美国队长》，一个人面对国家原则和自己内心准则冲突的时候，他纠结，最后找到解决方案。好的IP有两个标准：1、非常显著的主角；2、人物的内心存在纠结和冲突。

——William Rabkin（美国编剧）

很有可能，到明年就没有IP这个词了，不过也有人说这个词还有三年热度，有些公司已经开始在调整战略。大家提IP也不是坏事，因为以前大家可能没有注意到传统内容这一块，所以发现后才出现疯抢，像发现宝藏一样。有些大公司储备能力比较强，它会买很多IP ，不在乎转化率，可能最后就砸在手里了，所以现在也是个比较混乱的状态。IP就是一个很快能转化成影视的东西。但是话又说回来，即使IP这种说法有天消失了，它可能也会以新的名目出现，好东西是不会消失的。

——驰宇&张子晴

（儒意欣欣版权部）