IP价值的开发，从重视内容开始

张君

当前文化市场，IP改编内容的风头正勁。尽管口碑有好有坏，然而但凡是披上了“IP改编”外衣的内容，其最终的收益都足以让其他同行眼红。如此，在市场需求和利益的趋势下，lP改编内容越来越受到重视。那么IP到底要怎么改编，如何通过改编开发出更高的IP价值？针对这些问题，千朵文化传媒CEO康米接受了《广告主》杂志的采访，淡了淡自己的看法。

优质IP难得，需经市场检验

名著小说可以改变成电影电视剧，动漫网游也可以改编成电影电视剧，眼下就连《新华字典》都要改编成影视作品了。这么看来，似乎IP就是一个众所周知的事物，但作为千朵文化传媒的CEO，康米却并不这么认为。“IP是受保护的知识产权，但它更是经过市场检验的内容。”

康米面对《广告主》杂志记者如是说。而对于优质IP，康米以影视作品举例说明道：“优质的IP首先就要有好的故事，这是核心。其次，从商业化的角度来看，它还需要具有较高的开发价值和性价比，特别是在IP开发前就已经具有了较高的知名度以及群众基础。”

而随着IP的火热，有许多公司和个人开始投入到了IP的生产中去，对于这一现象康米认为，想要用工业化的方式生产IP可能还不太现实，因为一个IP的诞生乃至获得大多数人的认可和喜爱，需要的不光是各种专业的技术和营销策略，有时候它更需要各方面的机缘。而就IP的价值开发而言，在IP内容创作的初期是最困难的。当下市场竞争激烈，每天都会出现无数IP，也有无数公司争相购买IP，它需要时间去积累粉丝。只有粉丝拥趸达到一定数量时，IP才具备基本的市场议价能力。

好IP更要好编剧，重视内容才有商业价值

当前，有不少著名IP改编的影视剧登上大小荧幕，但往往现实比理想残酷。当观众抱着一丝怀念之情坐到荧幕前时，却一再被糟糕的编剧和粗制滥造的特效狂扇耳光。荧幕上演的和自己记忆中的不一样，观众们的反映表现出的众口难调的现象，在康米看来，“这很正常”，她说：“有的观众读了原著后再看改编的影视剧，不符合自己的心理预期，这可以理解。但是，也不排除有的影视剧确实质量很差，让观众失望。”她对《广告主》杂志记者说：“在改编上，编剧起到了至关重要的作用，有的电影重心全放在‘明星、‘宣发上，烧再多钱，核心东西不把握好，也是一个毫无营养的空壳。”因此，好的IP更需要好的编剧，如此才能“好灶烧好饭”。

谈到IP改编，康米说：“改编需要参考市场环境以及作品本身的故事核，两者同时结合起来，既不可拘泥，又不可改编得面目全非。”她以《了不起的盖茨比》为例：“电影《了不起的盖茨比》是我非常喜欢的一部作品，虽然是文学名著改编，但电影仿佛给读者们开启了看懂这个故事的另一扇大门，视觉冲击力强，让小说里的人物真正‘活了起来，同时也符合现代商业化需求，导演和编剧把握的度都很好。”

IP受到重视导致IP内容的生产爆发，而影视圈在市场的引导下，似乎正从“IP内容大战”向“IP大战”转移。康米认为，“如今是内容为王，同时营销也很重要，有着固定的粉丝群体就意味着lP的市场价值，而目前不少同一IP‘影剧双吃的现象更说明了优质IP的市场价值和潜力。内容是前提，营销是渠道，两者并重。我们要做的就是将好内容的IP成功推销出去创造出好的作品，这才是最重要的。”