在发展中迎来变革——当前游戏产业的状态与问题

张君

中国的游戏产业虽然起步晚，但每时每刻整个行业都在以常人无法感知的速度发生着变化。近些年来，中国游戏产业经历了数次行业变革，每一次的行业变革都带来一次爆发式的增长。无论是想要在行业里存活下来，还是想要创造属于自己的游戏帝国，对行业的洞察和趋势的解读都至关重要。日前，有着多年游戏营销和发行经验的美刻晴天（北京）科技有限公司创始人兼CEO李一凡接受了《广告主》杂志的采访，让我们来看看在他的眼里，当前的游戏行业正处于何种状态、面临着哪些问题，以及该如何去面对这些问题。

重金营销逐渐收敛，手游行业回归理性

在过去的几年时间里，手机游戏行业经历了一次过山车般的发展，无论是产品数量还是开发商数量，都曾在一个极短的时间里发生了惊人的指数式增长。但如同昙花一般，手游行业似乎在用力过猛之后不小心闪到了腰，在近一段时间里已经出现了明显的萎缩。

对此，李一凡分析道：“从2013年经历过来的几年时间以及整体的行业情况来看，整个手游行业正处于一个回归理性的阶段。在手游行业尝试过重金营销和端游式的推广之后，很多产品都遭遇到了市场推广和流量增长上的问题，并且在整体的产品收入回收上，也发现了很多问题。”

同时李一凡认为，在这种行业状态下，就要求我们的游戏开发商和发行公司要更加精准的去剖析游戏产品所面向的目标受众，找出适合他们的传输通道，适时的对产品进行调整并开展相关推广回收和收入的内部工作。

行业仍在发展，但也暴露不少问题

由于目前的行业发展遇到了一些障碍，因此有一些负面的声音指出当前游戏行业的发展停滞不前。对于这一观点，李一凡坚决的表达了否定的观点。他对《广告主》杂志记者说：“目前行业是在回归理性，但這并不就意味着是一种停滞，而且目前市面上仍然有很多优秀的新产品在源源不断的诞生，包括流水收入等方面也表现出不俗的成绩。这些都足以说明整个行业仍是在不断发展的，而且是向越来越好的方向发展。”

在肯定行业正在往好的方向发展的同时，李一凡也不否定当前的游戏产业也面临着不少的问题，他说：“首先是整体外部流量被渠道和大厂商垄断，越来越多的优秀的中小型企业和作品更难出头；第二，是整体产品的制作和研发跟风比较严重，同质化是一直以来整个产业所面临的最大问题；第三，是营销和市场推广的手段非常单一，所有的产品和厂商在操作渠道和流量时，都是在重复转化相同的用户。”游戏产业暴露出这些问题，有些是受环境或者技术的限制，而有些问题则是从业者的素质所导致，而要一一解决这些问题，还需要全行业的从业者们共同努力。

产业变革需解决用户问题，lP改编丰富用户体验

当《广告主》杂志记者提问“下一轮变革会在何时出现”时，李一凡表示：“这一点不好说，但是从行业目前的意识形态和模式来讲，应该很快到来。”他接着补充道：“之前所有的游戏推广都在影响‘游戏垂直用户，而对于手机游戏来说，但凡有智能手机的人，就可以操作和体验游戏。而这些用户中很可能大部分人甚至接近全部的人都不爱接触媒体、无法接触到目前我们在推广和传输渠道上所做的广告。于是，怎么去吸引和转化他们，就成了一个亟待解决的问题，而这个问题相信也会是下一轮变革所要面对和解决的问题。”

在采访的最后，《广告主》杂志记者请李一凡谈了谈对IP改编同名游戏的看法。李一凡认为，目前市场上的IP改编游戏的层出不穷，其实是表现出了对于IP的渴望。“IP到底是什么，其实也是一种类似广告、代言人的形式，更多地为受众用户所熟知的信息。这种信息可以在很短期的时间，将本身用户不熟知的产品和信息匹配给他们，是用户获得认同感、满足其参与体验的需求。”李一凡如是说，“而同名手游本身对于产业来说，可以更好的增益于产品，是产品具备更好地用户体验和更好的产品效果。”